品牌管理答案2023

第七章测试

1.品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推广的活动，包括品牌的延伸（Brand extension），品牌资本的运作，品牌的市场扩张等内容，但不包括品牌的授权。（ ）
A:对 B:错
答案:B
2.商品从高档产品向低档延伸，或从技术性较高的到技术性较低的商品延伸，或从技术工艺复杂延伸到制造工艺简单的商品时，原品牌的形象会受到影响。（ ）
A:对 B:错 3.果奶向鲜奶、酸奶的扩张，属于产业扩张中的（ ）。
A:向下扩张
B:平行扩张
C:同时向上向下扩张
D:向上扩张
4.原来的中档品牌一方面增加高档产品项目，另一方面增加低档产品项目，属于档次扩张中的（ ）。
A:向下扩张
B:双向扩张
C:平行扩张
D:向上扩张
5.企业基于产业进行品牌扩张，可以选择（ ）。
A:产业上向下扩张
B:平行扩张
C:产业上向上扩张
D:产业上双向扩张