文化市场营销学章节测试课后答案2024春

第六章测试

1.定制营销是指根据每位文化产品消费者的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。文化企业应该如何满足消费者的不同需求呢？下面说法哪个不正确：（ ）
A:提供超值服务 B:其余说法都不对 C:提供特色产品 D:提供质量优异的产品
答案:B
2.关系营销（Relationship Marketing）是20世纪80年代中期由美国营销学者（ ）提出的。 （ ）
A:罗斯福 B:亚当·斯密 C:巴·本·杰克逊 D:彼得·德鲁克 3.影响文化产品消费者选择行为的因素包括：（ ）
A:心理因素 B:生理因素 C:文化因素 D:社会因素 4.广义的文化产品关系营销，把文化企业关系的建立扩展到文化市场活动的所有涉及者以及文化企业组织内部，包括：（ ）
A:文化产品消费者 B:文化产品中间商 C:文化产品供应商 D:任何人 5.文化产品消费者的参照群体主要包括以下几类群体：（ ）
A:个人期望归属的并受其直接影响的向往群体 B:个人竭力避免归属的疏离群体。 C:个人已经归属的并受其直接影响的认同群体。 D:个人拒绝接受其价值观和行为的疏离群体。 6.就年龄而言，不同年龄阶段的人在性格、知识、认知、思维等方面都不一样，因此对文化产品的认识和需求也不一样。（ ）
A:对 B:错 7.关系营销的实质是在市场营销中与各关系方建立长期稳定的、相互依存的营销关系，以求彼此协调发展。（ ）
A:对 B:错 8.在文化市场中，具有竞争优势的文化产品首先需要满足消费者某种文化需求。 （ ）
A:对 B:错 9.忠诚的消费者会对产品文化进行主动传播，但不愿意为其所接受的服务支付较高的价格（溢价）。（ ）
A:对 B:错 10.能够在市场竞争中立于不败之地的文化企业需要为其消费者提供独到的价值体验。（ ）
A:错 B:对