1.不管是多人访谈法还是单人访谈法，提什么问题都十分重要，主要分为（ ）。
A:真实问题和虚假问题
B:虚假问题和深入问题
C:一般问题和深入问题
D:一般问题和真实问题
答案:AI参考:答案是D。访谈问题主要分为一般问题和真实问题。这两种问题是访谈过程中常用的两种方式，一般问题可以帮助了解受访者的基本观点和态度，而真实问题则可以深入了解受访者的具体想法和感受。因此，正确答案是D：一般问题和真实问题。'
2.以图表的方式来说明其构成，将连续画面作以分解，并加以标注的设计调研方法是（ ）
A:情景分析法
B:人物角色法
C:故事板
D:A/B测试
答案:AI参考:以图表的方式来说明其构成，将连续画面作以分解，并加以标注的设计调研方法是故事板。故事板主要用于描述项目的概念阶段，把脑海中的画面具象化，用于呈现人物、动作、对话、场景之间的逻辑关系。故此答案为C。'
3.几年来，区分顶尖设计公司和普通设计公司的一个重要标准是具备（ ）的能力。
A:合作共赢
B:技术手段
C:人才创新
D:设计调研
答案:AI参考:正确选项是【人才创新】\n\n几年来，区分顶尖设计公司和普通设计公司的一个重要标准是具备人才创新的能力。顶尖设计公司能够不断发掘和培养新的设计人才，鼓励创新思维，积极探索新的设计方法和技巧，从而在市场竞争中占据优势地位。而普通设计公司则往往缺乏人才创新的意识和能力，缺乏对市场和客户的深入了解，导致设计水平和竞争力不足。因此，人才创新是区分顶尖设计公司和普通设计公司的重要标准之一。'
4.“丁香医生”通过入驻抖音、微博、快手等实现了对不同目标群体的传播是采用了哪种营销策略？（ ）
A:精准定位产品营销策略
B:把握新媒体平台的传播优势
C:准确把握社会需求
D:根据社会热点进行借势营销
答案:AI参考:答案为D：根据社会热点进行借势营销。\n\n“丁香医生”通过入驻抖音、微博、快手等实现了对不同目标群体的传播，这体现了根据社会热点进行借势营销的策略，即利用社会热点事件或话题进行营销，吸引公众注意力，提高品牌知名度和影响力。其他选项如精准定位产品营销策略、把握新媒体平台的传播优势、准确把握社会需求，虽然也是有效的营销策略，但与“丁香医生”的案例不符。'
5. 下面不是定量人物角色的优点是（ ）
A:聚类分析可以坚持更多的变量
B:定量技术与定性技术分析相结合，模型能第一时间得到认证
C:迭代的方式能发现最好的方案
D:量化的证据可以保护人物角色
答案:AI参考:正确答案是D：量化的证据可以保护人物角色。\n\n定量人物角色的优点包括聚类分析可以坚持更多的变量、定量技术与定性技术分析相结合，模型能第一时间得到认证、迭代的方式能发现最好的方案。这些优点都是基于定量分析的方法和技术，能够提供更加准确和客观的证据，从而更好地保护人物角色。而选项D中提到的“量化的证据可以保护人物角色”并不是定量人物角色的优点，而是定性人物角色的一个特性。因此，答案为D：量化的证据可以保护人物角色。'
6.以下哪一项不属于App产品设计的原则（ ）
A:合理选择不同的操作系统
B:规划设计易用的交互
C:明确APP的功能与受众人群
D:注重界面操作的复杂性
答案:AI参考:不属于App产品设计的原则是：A:合理选择不同的操作系统。\n\nApp产品设计原则包括：\n\n1. 规划设计易用的交互；\n2. 明确APP的功能与受众人群；\n3. 注重界面操作的复杂性；\n4. 适配不同屏幕尺寸和分辨率；\n5. 遵循用户习惯和行为，提供个性化服务；\n6. 考虑用户隐私和安全。\n\n合理选择不同的操作系统不属于App产品设计的原则，但是这属于App开发的基础知识。'
7.优秀的文化创意产品能更好地吸引受众的注意力，使受众的兴趣保持长久，归纳起来就是（ ）。
A:“点子”要新，“技术”要新
B:“点子”要新，“步子”要稳
C:“步子”要稳，“说话”要亲
D:“点子”要新，“说话”要亲
答案:AI参考:答案是D。优秀的文化创意产品能更好地吸引受众的注意力，使受众的兴趣保持长久，关键在于“点子”要新，“说话”要亲。文化创意产品需要新颖独特的创意点子来吸引受众的注意力，同时，产品与受众之间的沟通交流也需要亲近自然，才能让受众保持长久的兴趣。其他选项虽然也涉及创新和沟通，但不够全面，无法准确概括优秀文化创意产品的特点。因此，本题的答案是D：“点子”要新，“说话”要亲。'
8.将网页、App的界面或流程制作两个或多个版本，在同一条件下，将目标人群分组，随机访问这些版本，收集各群组的用户体验数据和业务数据，最后分析、评估出最好版本，正式采用的测试方法是
（ ）
A:A/B测试
B:人物角色法
C:故事板
D:情景分析法
答案:AI参考:正确选项是A:A/B测试。\n\nA/B测试是一种常用的网站或App测试方法，通过将网页或App的界面或流程制作成两个或多个版本（A版和B版），在同一条件下，将目标人群分组，随机访问这些版本，收集各群组的用户体验数据和业务数据，最后分析、评估出最好版本，最终采用测试方法。这种方法可以有效地评估不同版本的界面或流程对用户体验和业务数据的影响，从而选择最优版本进行正式采用。其他选项B人物角色法、C故事板、D情景分析法虽然也具有一定的应用价值，但与A/B测试相比，更适合于其他类型的测试需求。'
9.在使用情景分析法进行调研时，首先应该（ ）
A:进行用户行为的梳理
B:对人物角色内容进行补充
C:设计前期的头脑风暴
D:撰写情景故事
答案:AI参考:在使用情景分析法进行调研时，首先应该进行用户行为的梳理。情景分析法是一种市场调研方法，通过了解用户在特定情景下的行为和需求，来发现潜在的市场机会和产品改进方向。在进行情景分析之前，需要对目标用户群体进行深入了解，梳理出他们的行为模式和习惯，以便更好地理解和预测他们在特定情景下的反应和需求。因此，答案为A：进行用户行为的梳理。'
10.
如图所示的图表名称是（ ）
A:条形图 B:直方图 C:柱状图 D:雷达图
答案:AI参考:正确选项是【C:柱状图】。\n\n从图表中可以看出，该图表主要展示了各个柱状的高度来表达数据，因此可以判断该图表为柱状图。选项中只有C符合柱状图的描述。'
11.在进行文案前期的调研工作时，我们首先要确定调研的主要方向（ ）
A:其他都对 B:盈利性 C:市场份额 D:产品销售额 12.广告策划是一项（ ）的工程，它涉及的方面非常多。
A:综合性 B:复杂性 C:广泛性 D:独特性 13.
个案与综合研究法可以从哪些方面收集资料（ ）
A:实地实物或设计活动的考察研究 B:历史文献中的记载 C:当面访谈或问卷 D:都对 14.
针对不同的用户研究，现场试验法又可分为哪几种情况（ ）
A:真实与假设 B:直接和间接 C:都不是 D:定性与定量 15.一般在调研中我们都怎么使用故事版呢（ ）
A:通过绘制一个故事版，用故事板发现问题，进而对问题进行研究分析。 B:用故事板营造一个情景，在这个情境中模拟各种事情的发生。 C:其他都不对 D:建立人物角色卡，模拟实验对象 16.故事板的要素（ ）
A:人物 B:环境 C:事件/行为 D:物品 17.通常情况下数量的（）关系可以直接通过表格、图表来展示。（ ）
A:占比关系 B:独立关系 C:趋势变化关系 D:数量的大小比较关系 18.头脑风暴法按组织形式主要可以划分为四种类型（ ）
A:辩论型头脑风暴法 B:主持访谈型头脑风暴法 C:抢答型头脑风暴法 D:自由发散型头脑风暴法 19.现场试验法的优点（ ）
A:特别性 B:及时性 C:有效性 D:真实性 20.市场调研中通常可能采用（ ）等方法进行。（ ）
A:实验法 B:观察法 C:询问法 D:问卷法 21.观察法实施的重要步骤有（ ）
A:明确研究方向 B:观察后的整理与分析 C:提前列出观察框架 D:做好观察的准备，考虑其它因素影响 22.设计调研所收集的资料、信息主要是（ ）
A:片面的 B:系统的 C:大量的 D:零散的 23.掌握一定的创新技巧，将会对设计策划奠定良好的基础，创意技巧有很多比如（ ）
A:列举法 B:头脑风暴法 C:联想法 D:灵感法 24.进行个案分析的方法主要有（ ）
A:阐释性解析方法 B:分析性解析方法 C:探索性解析方法 D:结构性解析方法 25.从功能角度来说最受家长欢迎的儿童玩具为益智类玩具（ ）
A:对 B:错 26.实地调研中的直接观察法应不仅要观察所考察对象，更要对其周围环境、民俗、背景等进行观察。（ ）
A:对 B:错 27.在进行调研信息、资料整理时，我们也应该学会用各种图表的形式来进行直观地呈现问题，无论是文字内容的表述、数据的对比分析，还是趋势方向的展现，都将有助于我们做出更好的设计。（ ）
A:错 B:对 28.公共艺术既可以是“艺术作品”型的公共艺术，也可以是不以具体视觉造型艺术为中心的“艺术事件”型的公共艺术。（ ）
A:错 B:对 29.在创建人物角色时，我们可以以定性和定量两点来区分。（ ）
A:对 B:错 30.设计调研是一项繁复的的工作，有些调研非一人之力能完成，但调研的时间、地点、范围、经费预算、进度安排、工作分类等可有可无（ ）
A:对 B:错 31.设计调研，从广义上讲，是针对艺术设计行业的总体情况、产品开发的市场销售、受众接受，或者某个具体领域所开展的调查研究。（ ）
A:错 B:对 32.数量对比分析是用户研究中最为重要的部分，它不仅是用户研究调研收集资料的整理分析，而且它以客观、科学的数据分析，提供有助于改善设计、提升用户体验的重要设计依据。（ ）
A:错 B:对 33.在情景分析时，太长的故事反而会削弱对用户行为主流程的刻画。（ ）
A:对 B:错 34.实地调研法是一个较为综合的方法，里面融合了直接观察法、深度访谈法以及实物测量法等方法。（ ）
A:对 B:错 35.设计调研方法通常有许多种，它们每一种方法都各有所长，我们应该根据具体情况，选择合理的调研方法进行设计信息的收集。（ ）
A:错 B:对 36.“一体型”文创产品是以“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”的融合作为核心点。它是指：某种文创内容与相对应的产品载体及结合方式，以特定的关系结合为一体。（ ）
A:对 B:错 37.在进行A/B测试时，会得到测试数据，我们需要根据这些数据进行分析：如果跳出率低了，那么说明添加页脚的链接是降低跳出率的因素之一。如果跳出率没有什么变化，那么我们就要回到构建假说的步骤，重新构建一个假说。（ ）
A:对 B:错 38.在App开发的前期阶段，应首先确定好App的受众人群,针对用户的特点确定产品开发的方向、盈利模式、功能需求等。（ ）
A:错 B:对 39.经定量验证的定性人物角色的方法需要研究者能投入较多时间和金钱，管理层需要量化的数据支持，并且需要非常确定模型是正确的。（ ）
A:错 B:对 40.男孩最喜欢的儿童玩具为（ ）
A:游戏类玩具 B:人偶玩具 C:运动类玩具 D:绒毛宠物玩具
