广东石油化工学院
- 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。（ ）
- 在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类产品。（ ）
- 市场营销者可以通过营销活动创造需要。（ ）
- 由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个企业的发展方向。（ ）
- 生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。（ ）
- 产品组合的深度是指企业所拥有的各条产品线及其所包含的产品项目的总和。（ ）
- 增加产品线长度可以更好的满足消费者需求。（ ）
- 广告频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到广告信息。（ ）
- 提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业利润增加，反而会导致利润的下降。（ ）
- 环境威胁与市场机会之间没有联系。（ ）
- 营业推广是一种经常性的、有规则的促销活动。（ ）
- 按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价格。（ ）
- 分销渠道不但可以带来价值增值，还可以增强企业竞争能力。（ ）
- 直销可以使企业更快的了解和掌握市场信息，并及时调整战略。（ ）
- 对同质市场，可选用差异目标市场营销策略。（ ）
- 公关是一种能在短期内显示出大效率的强推销方式。（ ）
- 企业在本土发展的话可以较少考虑国际竞争的问题。（ ）
- 高的品牌资产对企业开展品牌延伸、推广新产品以及溢价销售提供支持。（ ）
- 对销售促进效果评估可用（ ）方法进行测定。
- 公共关系的工作程序是（ ）。
- 推销人员的奖励方式有（ ）。
- 分销密度决策需要考虑（ ）。
- 电子邮件营销最大的特点是（ ）。
- 交换的发生必须具备的条件有（ ）。
- 渠道管理主要包括（ ）。
- 广告要素主要包括（ ）。
- 创新采用者具备（ ）等特征。
- 制定具体销售促进方案时应在（ ）方面做出决策。
- 产品延伸策略的实现方式有（ ）。
- 下面哪些特点中，（ ）是消费者市场的明显特点。
- 营销部门在制定和实施营销目标和计划时，要（ ）。
- 引起企业提价主要有（ ）等原因。
- 广告的具体目标大致可分为（ ）。
- 服务产品具有如下特点（ ）。
- 市场营销中一般称之为旧观念的是（ ）。
- 短渠道的好处是（ ）。
- 消费者接受新产品的过程可以分为（ ）。
- 消费者购买决策过程的主要步骤依次是（ ）。
- 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（ ）。
- 高机会和高风险的业务单位是（ ）。
- 市场营销学诞生于20世纪初的（ ）。
- 市场营销环境是指企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
- 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营规模的增加而下降时，企业便具备了（ ）的可能性。
- 消费者购买矿泉水的行为属于（ ）。
- 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。
- 部分改变市场上已经出现的产品结构和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是（ ）。
- 处于导入期的新产品，消费者对其不熟悉，竞争者也较少，偏向于采用（ ）。
- 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）策略。
- 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。
- 某企业规定若客户在一年中累计进货超过10000件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将全部价款的3％返还给该客户。这种价格折扣策略属于（ ）。
- 企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种策略属于（ ）。
- 影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。
- 康佳电视中的康佳二字是（ ）。
- 甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是（ ）。
- 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的一种减价称为（ ）。
- 通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略？（ ）
- 以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。
- 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:B:错
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:消费者固定样本数据分析 B:消费者调查 C:销售绩效分析 D:实验研究
A:实施 B:调查 C:检测 D:组织 E:计划
A:混合奖励制 B:股份制 C:纯佣金制 D:纯薪金制 E:特别奖励
A:目标市场及定位 B:中间商需要 C:控制力 D:目标市场规模与特点 E:产品特点
A:便捷 B:即时 C:双向互动 D:主动 E:全天候
A:每一方都有被对方认为有价值的东西 B:至少有两方 C:每一方都认为与另一方交换是适当的 D:每一方都能沟通信息和传送物品 E:每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
A:渠道成员选择 B:渠道激励 C:渠道调整 D:渠道评估
A:广告内容 B:广告费用 C:广告媒体 D:广告主 E:广告信息
A:收入水平、社会地位和受教育程度较高 B:一般是年轻人 C:极富冒险精神 D:交际广泛且信息灵通
A:预算及其分配 B:激励规模和激励对象 C:送达方式和活动期限 D:时机选择
A:向右延伸 B:两端延伸 C:向下延伸 D:向上延伸 E:向左延伸
A:理智性 B:需求波动性 C:易变性 D:分散性 E:情感性 F:伸缩性
A:注意考虑企业内部环境力量 B:争取高层管理部门的理解和支持 C:争取其它职能部门的理解和支持 D:注意考虑企业外部环境力量
A:通货膨胀 B:产品供不应求 C:企业市场占有率下降 D:企业成本费用比竞争者低 E:生产能力过剩
A:悬念性广告 B:说服性广告 C:通知性广告 D:提醒性广告
A:边生产边消费 B:不能储存 C:无形性 D:整体性
A:社会营销观念 B:生产观念 C:市场营销观念 D:推销观念 E:产品观念
A:产品上市速度快 B:市场信息反馈快 C:有利于杜绝假冒商品 D:产品市场渗透能力强、覆盖面广
A:评估期 B:兴趣期 C:试用期 D:意识期 E:接受期
A:备选产品评估 B:认识需要 C:收集信息 D:购买决策 E:说明需要 F:价值分析 G:购后行为
A:品牌资产 B:品牌联想 C:品牌认同 D:品牌延伸
A:风险型业务 B:困难型业务 C:成熟性业务 D:理想型业务
A:日本 B:中国 C:欧洲 D:美国
A:可改变 B:不可捉摸 C:不可控制 D:可控制
A:撇脂定价 B:渗透定价 C:萎缩定价 D:招徕定价
A:多样性的购买行为 B:复杂的购买行为 C:减少失调感的购买行为 D:习惯性的购买行为
A:市场营销观念 B:推销观念 C:社会营销观念 D:生产观念
A:重新定位产品 B:换代新产品 C:改良产品 D:全新产品
A:市场细分策略 B:无差异性营销策略 C:集中性营销策略 D:差异性营销策略
A:选择分销 B:独家分销 C:密集分销 D:直销
A:关系营销 B:公共关系 C:绿色营销 D:相互市场营销
A:职能折扣 B:数量折扣 C:现金折扣 D:季节折扣
A:后向一体化 B:水平一体化 C:前向一体化 D:并购一体化
A:个人可支配收入 B:可任意支配收入 C:人均国内生产总值 D:个人收入
A:都不是 B:招牌 C:品牌名称 D:品牌标志
A:产品型 B:顾客型 C:复合型 D:地区型
A:功能折扣 B:现金折扣 C:数量折扣 D:季节折扣
A:成长期 B:引入期 C:成熟期 D:衰退期
A:社会营销导向型 B:推销导向型 C:市场营销导向型 D:生产导向型
A:较多的差异性 B:较多的共同性 C:较少的共同性 D:绝对的共同性
温馨提示支付 ￥5.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
