广告创意学期末考试答案2023春

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广告创意学

1. 《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一书是（ ）所著。

A:詹姆斯·韦伯·扬 B:乔治·葛里宾 C:奥斯本 D:李奥·贝纳
AI参考:正确答案是A:詹姆斯·韦伯·扬。《产生创意的方法》一书是由詹姆斯·韦伯·扬所著。该书介绍了一种产生创意的方法，即通过各种方式激发人们的创造性思维，以产生新的想法和解决方案。书中提供了许多实用的技巧和工具，帮助人们更好地发挥创意，提高创新能力。乔治·葛里宾、奥斯本和李奥·贝纳都不是这本书的作者。'

2. （ ）把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A:詹姆斯·韦伯·扬 B:大卫·奥格威 C:伯恩巴克 D:奥斯本
答案:詹姆斯·韦伯·扬

3. 直接创意法主要有直觉法、触动法和（ ）等。

A:选择法 B:组合法 C:比较法 D:悬念法
答案:比较法

4. 广播广告的三大要素（ ）

A:音响 B:版式 C:情感 D:形象
AI参考:广播广告的三大要素是：音响。这是因为音响能够创造出逼真的声音环境，营造气氛，同时吸引听众的注意力，为广告内容提供真实的视觉感受。此外，音响还具有音乐的功能，通过模拟、剪辑或加入现场音效等手法，使广告具有感染力。因此，音响是广播广告最关键的要素之一。其他选项如版式、情感和形象不是广播广告的必要要素。'

5. 广告创意从思维本质上来说是从逻辑思维到（ ）思维的转变。

A:发散 B:横向 C:纵向 D:形象
AI参考:从思维本质上来说，广告创意是从逻辑思维到发散思维的转变。因此，答案是A：发散。发散思维是一种创造性思维，常常用于广告创意和设计中，通过从不同的角度思考和探索解决方案，从而产生新的想法和创意。'

6. 扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为（ ）。

A:顺向思维 B:聚合思维 C:横向思维 D:发散思维
答案:发散思维

7. 广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定的诉求策略叫做（ ）

A:恐惧诉求 B:感性诉求 C:理性诉求 D:情境诉求
答案:理性诉求

8. 万宝路香烟的牛仔形象是（ ）的创意作品。

A:伯恩巴克 B:大卫·奥格威 C:李奥贝纳 D:瑞夫斯
AI参考:正确答案是A：伯恩巴克。万宝路香烟的牛仔形象是伯恩巴克的创意作品。伯恩巴克是著名的广告创意大师，他为万宝路香烟设计了著名的牛仔形象，并成功地将万宝路从女性化品牌转变为男性品牌，扩大了市场占有率。大卫·奥格威、李奥贝纳、瑞夫斯都是著名的广告公司创始人或创意总监，但都不是万宝路香烟牛仔形象的创意者。'

9. 广告创意中常常令人们熟悉的事物、经验和知识以一种反常的方式出现，破坏业已形成的思维定势，出现（ ）的现象。

A:认知错误 B:认知失谐 C:认知障碍 D:认知差异
AI参考:正确答案是B：认知失谐。广告创意中常常利用人们熟悉的事物、经验和知识，以一种反常的方式出现，打破业已形成的思维定势，使广告信息与受众的认知产生冲突，出现认知失谐的现象。这种冲突能够引起受众的注意和兴趣，进而促进他们对广告信息的理解和记忆。'

10. 平面图形创意中，在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象，叫做（ ）。

A:同构 B:置换 C:正负形 D:嫁接
AI参考:答案是D：嫁接。根据题干描述，所选择的选项应该是一种整合方式，将物形的某一部分用其他物形素材所替换，同时保持物形的整体特征，并创造出具有新意的新形象。选项D“嫁接”符合这种描述，它是指将不同事物的某些部分组合在一起，形成一个新的整体，通过相似性和相异性创造出具有新意的新形象。其他选项如同构、置换和正负形也与题干描述有一定的关联，但它们不一定完全符合这种整合方式的特点。因此，正确答案是D：嫁接。'

11. 广告受众依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，叫做（ ）

A:再造想象 B:创造想象 C:感知 D:联想
AI参考:正确答案是A：再造想象。广告受众依据广告作品中的描述或图示，在脑中再造设计者所构思的形象，叫做再造想象。再造想象是根据语言的描述，在脑中形成相应的新形象的过程。创造想象是依据一定目的、任务，独立地创造出新的想象形象的过程。感知是直接作用于感觉器官的客观事物的整体属性。联想是由一事物想到另一事物的心理过程。因此，本题答案为A。'

12. 默写式头脑风暴法，又被称之为（ ）。

A:组合法 B:检核表法 C:635法 D:联想法
答案:635法

13. 广告字体可以分为印刷体、手写体和（ ）三类。

A:美术体 B:宋体 C:楷书体 D:仿宋体
答案:美术体

14. 在概念阶段测定目标受众对不同创意思路的接受程度所做的调查是（ ）

A:广告战略调查 B:广告事后调查 C:创意概念调查 D:广告事前调查
AI参考:正确答案是D：广告事前调查。在概念阶段，为了确定目标受众对不同创意思路的接受程度，需要做的调查是广告事前调查。这个调查的主要目的是了解目标受众对广告主题、创意概念、表现形式等的态度和接受程度，以便为后续的广告制作和投放提供参考和指导。其他选项如广告战略调查、广告事后调查和创意概念调查，与概念阶段的调查目的和内容不符。'

15. 所谓广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者（ ）上确定位置的一种方法。

A:态度 B:行为 C:心里 D:情感
答案:对AI参考:正确选项是C：心里。广告定位是指在消费者心中确定位置，是一种心理定位，是通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确立一个位置，或者留下一个特定的印象，进而获得稳定的广告效果。因此，选择C选项“心里”是正确的。其他选项如态度、行为、情感等虽然也与广告活动有关，但并不是广告定位的核心所在。'

16. “大创意”观是从（ ）的观点出发，认为广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。

A:广告是一门技术 B:广告是一门艺术 C:广告是意识形态 D:广告是一门科学
AI参考:正确答案是B:广告是一门艺术。“大创意”观是从广告是一门艺术的角度出发，认为广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意。广告创意是将广告主题与受众结合，并在此基础上融入艺术性的思维，创造具有艺术性的广告作品。因此，广告创意涉及创造性领域的所有环节，包括设计、文字、色彩、声音等，这些都是艺术性的表现。因此，选项B“广告是一门艺术”是正确答案。选项A、C、D都与广告创意的内涵不符。'

17. 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括（ ）：

A:声音的形象 B:色彩的形象 C:图形的形象 D:文字的形象
AI参考:正确选项为：A:声音的形象 B:色彩的形象 C:图形的形象 D:文字的形象。广告作品需要确立一种广告形象，包括声音、色彩、图形和文字的形象。这些元素共同构成了广告的整体形象，有助于传达广告信息，吸引受众的注意力，并增强广告的记忆度。因此，这些元素的选择和组合需要慎重考虑，以达到最佳的广告效果。'

18. 传统的“四大广告媒体”为（ ）

A:报纸 B:杂志 C:电台 D:电视
答案:电视;广播;杂志;报纸AI参考:传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、电台和电视，其中“四大广告媒体”分别是报纸、杂志、电视和电台。选项中四个选项都是属于传统四大广告媒体。因此，正确选项为：A:报纸、B:杂志、C:电台、D:电视。这些广告媒体在现代广告活动中都占据着重要地位。它们有各自的优缺点，具体如下：报纸的优势包括快速、低廉和信息量大等，主要适用于广大的产品品牌传播。报纸以其快速的发行量占据了广告市场的重要地位，适合于各类产品的广告发布。杂志的优势在于其针对性强、文化含量高、阅读率高，主要适用于各类产品品牌的传播和形象塑造。杂志以其高质、高雅的特性，深受知识阶层和白领人士的喜爱，在广告市场上具有强大的广告接收能力。电视媒体的信息传达最直接，最丰富，且信息容量大，信息传递及时，时效性强。其主要优势在于图像清晰，活动范围大，传递信息的时间短而准确。对于新品牌来讲，具有塑造产品个性与形成共同形象的作用。电台媒体的传播范围广泛，节目定时定量，针对性强，主要适用于各类产品的销售促进。电台以其特有的声音传播方式，能够有效地传达产品信息，提高销售效果。综上所述，这些广告媒体在现代广告活动中都占据着重要地位。因此，选择A:报纸、B:杂志、C:电台、D:电视作为传统的“四大广告媒体”是正确的。'

19. 广告创意中的3B原则指（ ），使用这些元素可以令广告最容易赢得消费者的关注和喜爱

A:婴儿 B:美人 C:植物 D:小动物
AI参考:正确选项为：ABD。广告创意中的3B原则指的是Beauty（美女）、Baby（婴儿）和animal（动物），这些元素的使用可以令广告最容易赢得消费者的关注和喜爱。其中，B代表Beauty和Baby，而D代表animal。因此，正确选项为ABD。C选项植物与广告创意中的3B原则无关，因此不正确。'

20. 粘性创意的原则包括故事、情感以及（ ）。

A:具体 B:可信 C:意外 D:简约
AI参考:正确选项为：B、可信；C、意外。粘性创意的原则包括故事、情感、可信、意外以及简约。其中，故事和情感是粘性创意的核心，可信和意外则是为了增强创意的粘性。故事需要围绕一个主题，情感需要真实可信，可信和意外则是为了增强创意的吸引力，让用户愿意分享。简约则是为了更好地传达创意的核心信息，让用户一目了然。因此，粘性创意原则不包括具体选项A和D。'

21. 检验平面设计创意的基本标准（ ）

A:拨动人心的主标题； B:引人入胜的内文； C:表现与Idea关联性； D:视觉冲击力；
答案:以空间的结构形式、以静止的画面和文字表现方式进行信息的传播与诉求；;多是以近距离一对一的传播方式进行广告信息的诉求，且更适合为理性产品做理性诉求；;使用界限清晰的具象元素，特别注重视觉冲击力；;常常通过变换元素形成系列广告，增强效果。

22. 广告大师伯恩巴克提出的广告创意的ROI原则指的是（ ）

A:情感性 B:原创性 C:关联性 D:震撼性
答案:原创性AI参考:正确选项是C:关联性。广告大师伯恩巴克提出的广告创意的ROI原则指的是广告信息与消费者需求的关联性，即广告创意要能够有效地连接消费者需求和产品或服务，让消费者产生共鸣和购买意愿。因此，选项C“关联性”是正确的。选项A、B、D虽然也是广告创意的重要因素，但在ROI原则中并不强调这些因素的重要性。'

23. 广告创意中诉求点、概念和表现三者之间的关系以下简述正确的是（ ）

A:概念是对利益诉求点进行包装，将其单纯化、明确化，再用语言文字完整流畅的表述出来形成的 B:广告的诉求点是广告策略创意的集中体现，是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中，对消费者的利益需求和价值体验的一种回应和满足。 C:其他选项都正确 D:表现是对概念的一种演绎和阐述，将概念所传递的信息以一种具体可感的形式传达给目标消费者。广告表现主要包括表现元素和表现方式，是广告沟通传播的方法问题。
AI参考:以下简述正确的是（ABD）。A：概念是对利益诉求点进行包装，将其单纯化、明确化，再用语言文字完整流畅的表述出来形成的。这个表述是正确的。概念是广告的核心，它是对广告所要传达的利益点进行深入理解和提炼，将其转化为易于理解和记忆的语言或图像，以吸引消费者的注意力。B：广告的诉求点是广告策略创意的集中体现，是广告主在一定的广告目标前提下，在广告创意中，对消费者的利益需求和价值体验的一种回应和满足。这个表述也是正确的。诉求点是广告的核心信息，它应该直接针对消费者的需求和痛点，以激发他们的购买欲望。D：表现是对概念的一种演绎和阐述，将概念所传递的信息以一种具体可感的形式传达给目标消费者。这个表述是正确的。表现是广告创意的最后一步，是将概念转化为视觉、听觉等感官上的体验，以吸引和影响目标消费者。同时，广告表现还包括表现元素和表现方式，这些是广告传播的重要手段和方法。因此，选项ABD都是正确的。而C选项“其他选项都正确”没有直接相关的依据，因此不是正确选项。'

24. 广告创意观念，大致可以分为以下流派（ ）：

A:文化派 B:混血儿派 C:艺术派 D:科学派
答案:科学派AI参考:正确选项为【ABD】广告创意观念，大致可以分为以下流派：文化派、艺术派、科学派。混血儿派不属于主流广告创意观念流派。 广告创意就是广告人运用直观思维、意象思维和抽象思维的方式对广告文案所反映的主题、题材、创意角度的寻找与探索所进行的创造性的脑力活动。需要充分发挥创意思维，不断尝试不同的创意表现形式，综合运用多种表现手法来达到广告传播目的。因此，在选择广告创意观念时，需要考虑文化、艺术和科学等多种因素。'

25. 平面广告的构成要素包括（ ）：

A:文案 B:色彩 C:图形 D:编排
答案:品名.商标.广告语.形象.企业名称AI参考:正确选项为：A:文案、B:色彩、C:图形、D:编排。平面广告的构成要素包括：文案、色彩、图形和编排。文案是指广告中的文字部分，包括标题、正文、标语等；色彩能够传达情感和营造氛围，是广告中非常重要的一个元素；图形可以吸引观众的注意力，增强广告的视觉效果；编排是指广告中各元素的空间布局和排列方式，是构成广告整体视觉效果的重要因素。'

26. 广告文案创意主要包括语言文字的要素有（ ）：

A:音 B:情 C:理 D:形 E:义
答案:义;形;音

27. 广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有（ ）：

A:文字 B:插图 C:结构 D:商标 E:色彩
答案:插图;文字;商标;色彩

28. 示证式诉求是通过现实的表演示范画面，向广告受众展现商品的功能和使用知识，它是消费者最容易理解和接受的方法。（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。示证式诉求是通过真实的示范画面，向广告受众展示商品的功能和使用知识，这种方法更具有说服力和可信度，也更易于被消费者接受。因此，这个说法是不正确的。"

29. 罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论，又可称为创意理论。（ ）

A:错 B:对
答案:错

30. 语言、音响、文学是广播广告的三大要素（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案：B。 广播广告的三大要素是语言、音响和音乐，而不是文学。因此，题目描述是错误的。"

31. ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即：关联性 （Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact）。（ ）

A:错 B:对
答案:原创性_关联性_震撼力

32. 广告创意提高资讯传播成本。（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。广告创意可以提高资讯传播成本，因为它需要更多的创意和投入来制作和推广广告，从而增加了广告制作和传播的成本。因此，这个判断题是正确的。"

33. 广告媒体是用于向公众发布广告的传播载体，是指传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段。（ ）

A:错 B:对
答案:宽带和WiFi

34. AE在广告创意流程中负责最初的工作调配，提供从客户那儿获得的信息（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案：B.对。 AE在广告创意流程中负责最初的工作调配，需要收集客户的信息并进行初步的分析和整理，为后续的创意工作提供基础和依据。因此，选项B是正确的。选项A错误，因为AE的工作不仅仅是收集信息，还需要进行创意构思、方案撰写、沟通协调等工作。"

35. 广播广告的一般创意原则包括：适听性、联想性、便于塑造形象等（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。广播广告的一般创意原则包括适听性、联想性、便于塑造形象等。广播是一种听觉媒体，因此广播广告需要考虑到听众的听觉感受，具有适听性；同时，广播广告需要引发听众的联想，让他们在听到广告后能够产生相应的联想和情感反应，具有联想性；此外，广播广告还需要简洁明了、易于理解，以便于塑造形象，增强广告效果。因此，这个判断题的答案是A。"

36. AE在广告创意流程中与客户保持日常沟通和联系（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案：A。在广告创意流程中，AE（广告执行经理）的主要职责是与客户保持日常沟通和联系，以确保项目的顺利进行。因此，选项A“对”是正确的。"

37. ROI理论也称拼图游戏法或组合法。（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。ROI理论也被称为组合法或拼图游戏法，所以这个判断题是正确的。"

38. 环境媒介广告是指利用环境媒体而进行的广告活动、广告创意手段和广告行为。（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。环境媒介广告是指利用环境媒体而进行的广告活动、广告创意手段和广告行为，这个说法是正确的。环境媒体包括各种公共场所的广告牌、交通工具、墙壁、灯光等，这些都可以作为广告的媒介。广告商可以通过在这些环境媒体上发布广告来吸引受众的注意力，从而达到宣传产品或服务的目的。"

39. 广告创意是"戴着镣铐跳舞"，必然受到广告主、广告媒介以及广告信息本身的限制。（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。广告创意需要在广告主、广告媒介和广告信息的基础上进行创新和发挥，但并不意味着广告创意一定会受到这些限制。广告创意需要灵活运用各种元素，结合市场和受众需求，创造出具有吸引力和影响力的广告作品。因此，广告创意不是戴着镣铐跳舞。"

40. 蒙太奇是指将几段不同的画面合在一起，构成一个另外的情节。（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。 蒙太奇是电影创作的主要手段之一，它是指将一系列在不同地点、从不同角度、以不同方法拍摄的镜头片段组合在一起，通过剪辑和特效等手段，构成一个完整的、连贯的、有节奏的影片情节。因此，该表述是正确的。"

41. 在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将情况清楚告知之后，客户部的同仁们根据客户的要求，然后整理清楚思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。 根据问题描述，广告公司中客户部同仁们需要首先了解客户的要求，整理清楚思路，然后写BRIEF，成为大家看到的工作单。因此，选项B“对”是正确答案。选项A“错”表示与问题描述相反，不符合实际情况。"

42. 广播广告对特定产品（音乐产品、汽车相关产品、本地产品信息）等没有传播效果。（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案：A。 广播广告对特定产品等有传播效果，比如音乐产品、汽车相关产品、本地产品信息等，可以通过广告播放来达到宣传效果。因此，本题判断正确。"

43. 分镜头是指电影、动画、电视剧、广告、音乐录像带等各种影像媒体，在实际拍摄或绘制之前，以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注（ ）

A:错 B:对
AI参考:分镜头是指电影、动画、电视剧、广告、音乐录像带等各种影像媒体，在实际拍摄或绘制之前，以故事图格的方式来说明影像的构成，将连续画面以一次运镜为单位作分解，并且标注镜头的时间长度、景别、拍摄角度、光线和色彩等元素。因此，答案为B：对。"

44. KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写，意思是“使之简单”。（ ）

A:错 B:对
答案:简约

45. 美美女、野兽动物、Baby婴儿，将其统称为3B原则。（ ）

A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。 根据问题描述，美美女、野兽动物、Baby婴儿被统称为3B原则，因此答案为B，表示正确。"

46. 广告创作者通过对记忆表象进行主动的加工改造，形成新的形象，这就是再造想象的过程（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。再造想象的过程是由广告创作者根据广告文案、图像等信息，在广告受众的大脑中形成的形象，而不需要广告受众对记忆表象进行主动的加工改造。因此，再造想象的过程并不是广告创作者对记忆表象进行主动的加工改造形成的新的形象。"

47. 广告表现主要包括表现元素和表现方式，是广告沟通传播的方法问题。（ ）

A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。广告表现是广告传播的关键环节，它通过表现元素和表现方式来传达广告信息，是广告沟通传播的方法问题。广告表现需要考虑到目标受众、品牌定位、产品特点等因素，通过创意和视觉设计等方式来呈现广告信息，以达到最佳的传播效果。因此，广告表现是一个非常重要的环节，需要综合考虑各种因素来进行设计。"

48. 感性诉求主要是向受众传达关于产品功能、质量、技术等方面的信息，使受众经过判断、推理等思维过程，理智地做出决定，更适用于消费者基于功利性动机购买的产品（ ）

A:对 B:错
AI参考:正确答案是B：错。感性诉求主要是通过情感表达、故事讲述、文化展示等方式向受众传达信息，使受众能够感同身受，从而在情感层面上做出决定。因此，感性诉求更适用于消费者基于情感动机或满足其生活方式、价值观等需求而购买的产品。对于功利性动机的产品，理性诉求可能更有效。"

49. 思维导图绘制在绘制过程中不可以使用颜色（ ）

A:对 B:错
答案:图像;分支形状AI参考:答案是B：错。在绘制思维导图的过程中，可以使用颜色来增强视觉效果，提高理解和记忆效果。因此，这个说法是错误的。"

50. AE搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案（ ）

A:错 B:对
AI参考:正确选项是【对】。 根据问题描述，AE（高级客户执行）搜集整理各种信息，与策划经理、客户经理等讨论，跟客户沟通确定策略思路，并最终形成方案，这个过程符合一个典型的策划流程。因此，这个判断题的答案是“对”。"