第二章单元测试
- 营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是以字母P为开头，即4P模型——product产品、（ ）、place渠道和promotion促销。
- 在广吿设计中，要把众多因素视觉化为形象和（ ），通过直观的方式激发受众的情感共鸣，进而产生对产品的认同感和消费欲望。
- 广告的诉求方法可以分为两大类，分别是理性诉求和（ ）。
在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的( )等，以使广告决策进一步深入和细。
- 产品引入阶段的营销目标在于，引导消费者（ ）等，因此企业会投入大量的广告费用去争取市场份额。
- 必须结合目标消费群体的阶层、职业、（ ）等，去挖掘广告诉求对象的需求。
- 在广告策划中，（ ）是最重要的几个内容。
- 针对广告活动的市场调研，主要包括广告环境调查、市场状况调查、广告媒体分析和广告对象也就是消费者调查等方面的内容。（ ）
- 创建新的品牌时，广告目标在于推广新产品和回顾旧市场，通过对产品的详尽宣传和介绍，提高广大消费者对产品的认识程度，重点在于提高消费者对新产品的知晓、提升企业在市场上的竞争力。（ ）
- 所谓定位，是在对本产品和竞争产品进行深入分析，对消费者的需求进行准确判断的基础上，确定产品与众不同的优势以及在消费者心目中的独特地位，并将它们传达给目标消费者的动态过程。（ ）
A:price价格
B:payables应付款项
C:par票面额，平价
D:parity平价，对等，同等
答案:price价格
A:图像
B:图形
C:符号
D:模型
答案:符号
A:感性诉求
B:道义诉求
C:产品诉求
D:心理诉求
答案:感性诉求
A:消费观念
B:基本情况
C:价值观念
D:媒体接触状况化。
答案:消费观念
###基本情况
###价值观念
###媒体接触状况化。
A:刺激需求
B:创造产品知名度
C:强调品牌
D:熟悉产品
答案:刺激需求
###创造产品知名度
###熟悉产品
A:审美能力
B:受教育程度
C:价值偏好
D:兴趣爱好
答案:审美能力
###受教育程度
###价值偏好
###兴趣爱好
A:广告定位
B:市场调研
C:广告策略
D:广告诉求
答案:广告定位
###市场调研
###广告策略
###广告诉求
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:对
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