山东工商学院
- 品牌危机爆发时，品牌会引起广泛的舆论关注，舆论偏向直接影响到品牌的存亡。（ ）
- 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称和对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。（ ）
- 企业形象中的各要素形象之间具有很强的相关性，是诸多要素构成的一个整体，因此企业形象不但要关注个体要素，更要关注企业形象的整体。（ ）
- 简练、国际图形语言是直接、快速传达重要信息最为便捷的手段，因此现代标志设计中的一个重要原则就是―简洁。（ ）
- 美国广告代理公司协会为整合营销给出的定义是：要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如大众广告、直接反应广告、销售促销以及公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。（ ）
- 品牌危机是危机也是机遇，品牌危机的妥善处理，也会给企业带来机遇。（ ）
- 整合营销传播理论的核心思想是将企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化，“用一个声音去说”。（ ）
- 整合营销强调营销的前提是品牌传播，需要追求品牌传播效果的最大化。（ ）
- VI是企业的市场定位也是企业无形资产的一个重要组成部分，传达企业的经营理念、管理方式及企业文化和企业精神，把抽象的语言转为具体的符号，以形象的视觉形式宣传企业。（ ）
- 传播是品牌的代言人，是品牌和消费者之间的纽带，是消费者认知品牌的重要手段。（ ）
- 整合营销强调把广告、公关、CI、促销、直销、包装、商品装饰、新媒体等一切传播均属于广告活动，使企业能将有关的信息统一口径传播。关键是传播时要用一个声音来说话。（ ）
- 品牌具有促进销售的作用，品牌的知名度、美誉度有利于品牌的传播，吸引消费者购买，促进销售。（ ）
- 品牌联想就是向人们提示特定的品牌名称或产品，看人们可以联想到什么内容，以此来判断对品牌的认知程度。（ ）
- 采用品牌延伸的方式推出新产品能够很好地解决推广费用的问题，因而成为品牌创新的一种有效途径。（ ）
- 企业形象并不是永恒不变的，因为利益相关者对企业形象的要求不断提升，企业竞争的不断加强，所以企业形象也处于动态的调整或变化中。（ ）
- 行为识别，包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。（ ）
- 定位理论认为，在预期客户的头脑里给产品定位，在顾客头脑里占据有价值的位置，这个位置是别人还没有占有的。（ ）
- 1972年里斯和特劳特提出了定位理论。（ ）
- 罗瑟·瑞夫斯提出了品牌形象论。（ ）
- 著名品牌专家艾尔·里斯在《公关第一，广告第二》中指出，广告更适合维护品牌，公关则适合塑造品牌。（ ）
- 标志设计要符合作用对象的（ ）。
- 广告对品牌传播有积极的作用，表现在（ ）
- 应用系统包括：（ ）招牌、产品造型、包装系统、公务礼品、陈列展示、专用车辆以及印刷出版物等。
- 从传播学的角度，企业命名要注意（ ）几个方面。
- 构成企业形象的因素很多，如（ ）经营服务形象、公共关系形象、文化形象、环境形象、社区形象等综合因素组合而成。
- 标准字的设计步骤（ ）
- 企业造型可以是（ ），经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。
- 标志按使用功能可分为：（ ）社会活动标志、社会公益标志、服务性标志、交通标志、环境标识。
- 好的企业名称应该是“音”、“形”、“意”俱佳的完美结合，通俗地说要（ ），使人一接触就难以忘怀，细想想又别有风味。
- 品牌传播效果研究一般指涉三个方面的效果：即（ ）效果。
- 企业标志通常涵盖两个层面的意义，（ ）。
- 视觉识别，是以（ ）为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
- 广告媒体类设计是企业形象传播最重要的部分，主要包括（ ）。
- VI的特征表现在（ ）
- 标志设计的表现形式主要分为（ ）两大类。
- 企业形象的功能属性包括产品的（ ）和包装等，是可以量化和评价的可见属性。
- 品牌推广的主要方式有（ ）。
- 标志设计题材的选择（ ）
- 标准色的开发程序，可分为（ ）几个阶段：
- 品牌危机产生的外部原因（ ）
- 企业形象的研究始于20世纪（ ）年代。
- （ ）是根据企业理念识别系统来设计的，是对理念识别系统的视觉化实现，使企业经营理念与形象融为一体。
- 品牌对于消费者有（ ）减少购买风险、便于进行权益维护、展示个人形象的作用。
- 我们可以从两个层面理解品牌：首先，品牌表明“我是谁”，用标识、色彩、包装等符号元素确立自己的特征，以与其他产品和企业区别开来；其次，品牌表明（ ），用以表明品牌是什么样子的，具有怎样的价值，与消费者之间的关系怎样等等。
- 企业应用系统的开发设计，以（ ）作为设计的基本元素，收集有效应用项目，从形象、机能、管理等方面提出问题，设定解决方案。
- 品牌传播应该包括品牌推广的内容。从理论上，品牌传播侧重于（ ），品牌推广侧重于执行过程。
- 1993年6月，中国工业设计协会设计文化委员会和展示设计委员会在北京举办了“首届企业形象战略研讨会”。这次会议标志着（ ）开始从专家学者的书斋进入企业主战场，成为促进中国社会主义市场经济的发展，塑造中国企业和产品的名牌形象，参与国际竞争的新里程碑。
- CI在（ ）引进我国。
- “品牌形象理论”的提出者，（ ）说过，“决定品牌市场地位的，是品牌个性，而不是产品间，微不足道的差异”。他还认为“每一则广告，都是为建立品牌个性，而做的长期投资，都应该对塑造品牌整体形象，有所贡献”。
- VI视觉形象识别是（ ）的外在表现，是CI的静态识别。是用恰当统一的视觉语言传达企业抽象的理念系统。
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
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A:错 B:对
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A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:禁忌 B:直观接受能力 C:社会心理 D:审美意识
A:广告可以增加，顾客的品牌忠诚。 B:广告有助于建立品牌认知度。 C:广告可以树立品牌个性。 D:广告为品牌联想，提供了丰富的空间。 E:广告可以使品牌，在短时间内，建立比较高的知名度。
A:服装服饰 B:办公用品 C:广告媒体 D:企业环境 E:交通工具
A:新颖独特、发音响亮 B:入乡随俗、呼应标识 C:简洁明了、易于诵读记忆 D:巧妙设计、引发积极联想 E:注重知识产权保护，避免传播障碍
A:组织形象 B:企业产品形象 C:标识形象 D:员工形象 E:媒介形象
A:字体统一 B:配置笔划 C:排列方向 D:确定造型
A:图案化的人物 B:富有意义的形象物 C:动物 D:植物
A:商标 B:文化性标志 C:徽标 D:企业标志
A:好听 B:好读 C:好记 D:好看 E:好认
A:行为 B:策略 C:执行 D:认知 E:情感
A:彰显企业实力 B:表明企业组织能力 C:进行描述，表明这家企业如何 D:表明企业财务状况 E:表示这是某某企业，与其它企业进行区分
A:产品 B:标准色 C:人才 D:标准字 E:标志
A:户外广告 B:网络广告 C:印刷广告 D:视听广告
A:造型性 B:系统性 C:延展性 D:时代性 E:识别性
A:安全标志 B:文字标志 C:公司标志 D:警示标志 E:图形标志
A:功能 B:外型 C:设计 D:质量 E:价格
A:品牌联合 B:销售促进 C:广告 D:公关 E:口碑
A:以企业文化、经营理念为题材 B:以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 C:以企业的经营内容、产品造型为题材 D:以企业、品牌名称为题材 E:以企业、品牌名称的含义或字首与图案组合为题材
A:概念设定阶段 B:企业色彩情况调查阶段 C:模拟测试阶段 D:色彩管理和实施监督阶段阶段 E:色彩形象系统确立阶段
A:竞争对手不正当竞争 B:宏观环境变化 C:企业精神 D:媒体舆论
A:30年代 B:50年代 C:60年代 D:70年代
A:企业管理系统 B:行为识别系统 C:视觉识别系统 D:人力资源系统
A:降低搜索成本 B:增加心理愉悦 C:降低产品价格 D:福利回馈
A:我怎么样 B:企业目标 C:企业规模 D:企业实力
A:基础系统的内容 B:企业管理的内容 C:其他企业的元素 D:原有的素材
A:战略策略 B:市场推广 C:品牌延伸 D:品牌管理
A:企业职能战略 B:企业人才战略 C:企业发展战略 D:企业业务战略 E:企业形象战略
A:90年代 B:60年代 C:70年代末，80年代初 D:80年代末
A:大卫·奥格威 B:罗瑟·瑞夫斯 C:比尔·伯恩巴克 D:李奥·贝纳
A:企业目标 B:企业理念 C:企业文化 D:企业精神
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