湖南中医药大学
- 产品定位指根据消费者对产品价格的重视程度，给本企业产品规定一定的市场地位。（ ）
- 医药产品定价的因素既要考虑内部的成本费用、定价目标因素，又要结合外部的市场需求、竞争状况，国家政策法规因素。（ ）
- 关系营销强调的是企业与微观环境参与者建立长期互惠满意关系。（ ）
- 观察法必须直接进行观察。（ ）
- 潜在产品是产品整体概念中的最高层次。（ ）
- 对已经批准上市的仿制药品，在质量和疗效上与原研药能够一致，在临床上与原研药可以相互替代。（ ）
- 医药市场营销组合即基本营销策略4P。指产品、价格、渠道和促销。（ ）
- 销售批量小，交易次数频繁的药品，应采用较长和较宽的渠道。( ）
- 同质产品市场定价一般由行业自由决定其价格。（ ）
- 社会文化对市场营销的影响是通过直接方式进行。（ ）
- 一般来说，货币流与商流的方向相反。( ）
- 欲望是不能转化和创造的。（ ）
- 产品品牌属于狭义分销渠道的因素。（ ）
- 下列属于医药市场营销宏观环境的有（ ）。
- 在医药消费者购买决策中，参与购买的角色的有（ ）。
- 分销渠道成员包括（ ）
- 在消费者购买行为中人们对相同刺激或情况会产生（ ）知觉。
- 以企业为中心的观念包括（ ）
- 按购买者的态度、购买动机进行细分不属于（ ）。
- 下列有关医药消费者市场说法正确的是（ ）。
- 消费者购买行为过程即消费者心理改变的过程。影响消费者购买行为的心理过程主要包括（ ）。
- 不需要采取限制的措施的是（ ）。
- 影响医药中间商购买行为与决策的因素有（ ）
- 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外．还应再加上6个“P”，即（ ）
- 按照市场预测的性质分类，医药市场预测可分为（ ）。
- 同质性较高的产品，不宜采用（ ）。
- 当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用（ ）策略。
- 有购买能力并愿意购买某产品的欲望，称该消费者具有（ ）。
- 下列不是影响医药组织市场购买行为主要因素的是（ ）。
- （）定价法忽略市场需求，缺乏灵活性。如果市场对产品需求非常旺盛，仍简单用这种方法，会导致企业失去许多获利的机会。（ ）
- 市场营销的最终目标是（ ）。
- 下列属于医药微观市场营销环境的是（ ）。
- 采用（ ）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
- 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。
- 下面有关药品营销的表述正确的是（ ）。
- 企业生产或销售同质产品、且对自身产品成本的难以估算时，常采用（ ）的定价方法。
- 以下预测方法中属于定性预测法的是（ ）
- 一跨国集团将其目标市场划分为亚洲、美洲、欧洲，其划分的依据属于（ ）。
- 不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
- 面广价低的常用药适合采用（ ）。
- 江中制药利用“江中健胃消食片”的品牌效应，又推出“江中猴菇饼干”“江中亮嗓”等新品。属于（ ）品牌策略。
- 《中医药管理法》属于医药市场的（ ）环境
- 明确问题的回答形式是问卷设计的第几阶段（ ）。
- 企业的产品供不应求，不能满足现有顾客的需要，企业应该通过（ ）来遏制需求，获取高额利润，为扩大生产提供条件。
- 医药市场调研中最常用的、最基本的方法是（ ）。
- 同质性较高的产品，宜采用（ ）。
- 采购不属于《医院基本药品目录》范围内的药品属于（ ）购买行为类型。
- 药品消费者的一个完整的购买过程是从( )作为第一步开始。
- 预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（ ）
- 现代营销之父是（ ）
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:A:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:社会公众
B:消费者
C:政治法律环境
D:人口环境
E:社会文化环境
A:影响者
B:购买者
C:发起者
D:决策者
E:使用者
A:供应商
B:生产商
C:中间商
D:消费者
A:选择性理解
B:选择性曲解
C:选择性记忆
D:选择性注意
A:生产观念
B:推销观念
C:产品观念
D:营销观念
A:人口细分
B:心理细分
C:行为细分
D:地理细分
A:医药产品的最终市场
B:需求的季节性波动明显
C:大部分消费者可以对药品的品种、数量和方式进行自主决策用药
D:是一切医药产品经营活动的基础
A:信念与态度
B:知觉与学习
C:动机
D:自身个性
E:生活方式
A:过量需求
B:负需求
C:下降需求
D:无需求
A:下游购买者因素
B:竟争者状况因素
C:中间商自身因素
D:医药供货商因素
A:政治权力（Politics Power）与公共关系（Public Relations）
B:探查（Probing）与分割（Partitioning）
C:优先（Prioritizing）与市场定位（Position）
D:人（People）与服务过程（Process）
A:定量预测
B:医药市场预测
C:定性预测
D:医疗服务市场预测
A:市场专业化
B:产品专业化
C:差异性营销
D:无差异营销
A:无差异市场营销
B:集中市场营销
C:差异市场营销
D:大市场营销
A:需求
B:满意
C:满足
D:需要
A:自然因素
B:人际因素
C:环境因素
D:个人因素
A:心理
B:需求导向
C:竞争导向
D:成本导向
A:如何实现市场交换，促成双方价值交换过程，达到组织目标和社会经济效益
B:为公司创造最大价值
C:满足顾客需求
D:顾客和企业的互惠互利
A:医药经销商
B:干细胞医疗
C:《医疗广告管理办法》
D:消费者购买力
A:市场专业化
B:市场集中化
C:产品专业化
D:市场全面覆盖
A:一定比例的税金
B:固定比例的成本
C:一定比例的目标利润
D:一定比例的利润
A:非处方药不得在报纸上做广告
B:药品的定价有更大的灵活性
C:医药企业采用降价优惠等促销活动时一定要声明并非药品质量问题所致。
D:处方药可以在大众媒体如电视上做广告
A:投标
B:随行就市
C:需求
D:竞争价格
A:指数平滑法
B:移动平均法
C:头脑风暴法
D:回归分析法
A:人口细分
B:行为细分
C:心理细分
D:地理细分
A:人口细分
B:地理细分
C:用户行业
D:行为细分
A:代理性分销
B:密集型分销
C:选择性分销
D:独家分销
A:品牌重新定位策略
B:统一品牌策略
C:差异品牌策略
D:品牌延伸策略
A:社会环境
B:文化环境
C:法律环境
D:人口环境
A:3
B:4
C:2
D:1
A:提价
B:维持价格不变
C:降低产品质量
D:降价
A:观察法
B:实验法
C:访问法
D:所有选项均是
A:产品专业化
B:市场专业化
C:无差异营销
D:差异性营销
A:参考购买
B:全新购买
C:直接重购
D:修正重购
A:筹集费用
B:决定购买
C:确定需要
D:收集信息
A:近、中、长期预测
B:短、中、远期预测
C:近、短、中、远期预测
D:短、近、中期预测
A:大卫·奥格威
B:杰克·特.劳特
C:菲利浦·科特勒
D:杰瑞·麦卡锡
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