市场营销——科学与艺术的结合答案2023

第五章测试

1.整体产品概念是指产品满足消费者需求的层次，它包括（ ）。
A:期望产品
B:核心产品
C:形式产品
D:延伸产品

答案:ABCD
2.产品组合的维度包括（ ）。
A:产品组合深度
B:产品组合相关度
C:产品组合宽度
D:产品组合长度
3.顾客购买产品时所获得的附加服务和利益称为期望产品。（ ）。
A:对 B:错 4.向上延伸策略的风险在于（ ）。
A:带动企业生产技术水平和管理水平的提高
B:缓解竞争压力
C:缺乏足够的技术和经验
D:消费者对产品缺乏信心
5.产品生命周期一般以销量和利润的变化为标志分为四个阶段：导人期、成长期、成熟期、衰退期。（ ）
A:错 B:对 6.向下延伸策略的优势在于（ ）。
A:带动企业生产技术水平和管理水平的提高
B:扩大市场占有率
C:充分利用现有资源
D:节约品牌推广费用
7.下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）
A:产品质量因素
B:定位失误
C:盲目延伸
D:产品无差异化
8.下列对于电视广告描述正确的是（ ）
A:市场反应快，娱乐性强；
B:适宜做企业形象宣传广告；
C:形象生动、感染力较强；
D:成本低廉延续时间长；
9.整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（ ）
A:错 B:对 10.一般性商品是不存在的，所有的商品和服务都可以实施品牌战略。（ ）
A:对 B:错 11.对被动性问题，营销者只要向消费者说明产品的优越性就可以。（ ）
A:错 B:对