第十章单元测试
市场营销沟通者的信息沟通渠道可分为哪两大类（ ）
在产品的成长期和竞争阶段，广告的目标是（ ）
（ ）主要用于产品的市场开拓阶段，此时的目标是建立初步的需求。
实施销售促进方案的控制，主要体现在哪两个方面（ ）
为确保整合传播沟通过程的有效性，市场营销者必须做出的决策有（ ）
目前人们普遍采用的广告销售效果的测量有（ ）
广告目标可分为（ ）
大量的销售促进可能导致的后果（ ）
A:直接渠道和间接渠道 B:媒体渠道和非媒体渠道 C:商务渠道和非商务渠道 D:人员渠道和非人员渠道
答案:人员渠道和非人员渠道
A:增加企业的收益 B:强化顾客对产品品牌的情感，提醒顾客关注该品牌 C:建立需求，将产品存在的信息，以及产品质量、性能的信息告知顾客 D:加深对产品的认识，培养顾客的消费动机和购买欲望
答案:加深对产品的认识，培养顾客的消费动机和购买欲望
A:公益性广告 B:信息性广告 C:提醒性广告 D:说服性广告
答案:信息性广告
A:人为控制和非人为控制 B:程序化控制和非程序化控制 C:直接控制和间接控制 D:战略性控制和战术性控制
答案:程序化控制和非程序化控制
A: 建立信息反馈渠道 B:制定沟通预算 C:确定目标沟通对象 D:确定沟通目标
答案: 建立信息反馈渠道###制定沟通预算 ###确定目标沟通对象###确定沟通目标
A:实验分析 B:顾客反馈分析 C:历史分析 D:数据分析
答案:实验分析###历史分析
A:提醒使用 B:增加收益 C:说服购买 D:提供信息
答案:提醒使用###说服购买 ###提供信息
A:增加顾客对价格得敏感度 B:削弱顾客的品牌忠诚度 C:增加顾客对企业的信任度 D:淡化品牌意识
答案:增加顾客对价格得敏感度###削弱顾客的品牌忠诚度###淡化品牌意识
