第五章单元测试
市场细分是指根据（ ）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
如果所有消费者的需要、产品要求以及购买习惯等都十分相似，则该市场就具有（ ） 。
宝洁公司为洗涤市场推出了10多个品牌，每个品牌分别针对一个细分市场。这种营销方式是（ ）。
美国七喜汽水在国际市场出现时，软饮料市场几乎为可乐型饮料所垄断，七喜汽水打出“非可乐”的旗号与之相抗衡，一举成功。这是一种（ ）定位。
市场细分的作用具体表现在以下（ ）方面。
对市场细分的有效性进行衡量的标准主要有（ ）。
根据产品和市场两大指标划分，目标市场覆盖模式可分为以下（ ）方面。
企业在市场定位过程中，确认本企业的竞争优势时需要弄清以下（ ）问题。
A:消费者偏好 B:消费者购买行为 C:消费者动机 D:消费者需求
答案:消费者需求
A:高度同质性 B:低度同质性 C:多元性 D:异质性
答案:高度同质性
A:无差异营销 B:专业性营销 C:差异性营销 D:集中营销
答案:差异性营销
A:初次 B:避强 C:重新 D:对峙
答案:对峙
A:进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要。 B:进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场。 C:进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会。 D:进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案。
答案:进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要。###进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场。###进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会。###进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案。
A:可获益性 B:可操作性 C:可测量性 D:可进入性
答案:可获益性 ###可操作性###可测量性 ###可进入性
A:产品专业化 B:选择性专业化 C:市场专业化 D:产品——市场集中化
答案:产品专业化 ###选择性专业化###市场专业化###产品——市场集中化
A:针对竞争者的市场定位和潜在顾客的利益要求，决定企业应该做些什么 B:评估目标市场的潜力 C:分析竞争优势 D:通过一系列的宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客
答案:针对竞争者的市场定位和潜在顾客的利益要求，决定企业应该做些什么 ###评估目标市场的潜力###分析竞争优势
