湖南师范大学
- 在小红书品牌营销过程中，用户画像分析是必不可少的运营基础能力，也是了解如何推广小红书的重要前提。通过分析小红书的用户画像，进一步助力品牌精准营销，获得更高的流量转化。2022年最新发布的小红书数据显示，小红书月活跃用户达2亿，分享者（创作者）4300万+；核心用户中90后占比72%；从性别分布来看，女性用户占比70%，男性用户占比30%。美食、旅行等中性化内容，以及数码、体育赛事等，偏男性内容快速发展，带来了男性用户的增长。小红书6大人群画像（1）Z世代 ：兴趣社交，追逐潮流，网络游戏，学习打卡（2）都市潮人：时尚，自身形象，独立精神，有观点（3）精致妈妈：生活品质，注重形象，高端消费（4）新锐白领：经济独立，热爱工作，积极活泼（5）单身贵族：经济独立，注重享受，最求品质（6）乐享一族：娱乐至上，兴趣消费，追求体验随着用户体量壮大和平台多元化发展，小红书用户的兴趣点，早已从美妆独大变为渗透生活领域的各个方面，用户也在小红书养成了四大行为习惯，分别是发现、创作、分享和搜索。年轻化、消费能力强依旧是平台用户的重要特征。作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台，小红书的商业价值不容小觑，尤其是在国民消费升级、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下，“口罩妆”、“新式茶饮”、“宅家健身”等各类新兴消费场景在小红书平台内容生态中发酵，多元的产品诉求和强烈的消费需求爆发。
- 不同于人们对故宫、秦始皇兵马俑、敦煌莫高窟的耳熟能详，“三星堆”对许多人来说，似乎是“熟悉的陌生人”。三星堆遗址是古代蜀国的都城之一，距四川广汉约3、4公里，有三座突兀在成都平原上的黄土堆，三星堆因此而得名。1929年春，当地农民燕道诚在宅旁挖水沟时，发现了一坑精美的玉器，由此拉开三星堆文明的研究序幕。自1931年以后，三星堆遗址曾多次发现祭祀坑，坑内大多埋放玉石器和青铜器。在1986年发现的两座大型祭祀坑，还出土有大量青铜器、玉石器、象牙、贝、陶器和金器等。三星堆遗址的年代从新石器时代晚期延续到商末周初，距今4800－2800年。三星堆的发现将古蜀国的历史推前到了5000年前。自2021年三星堆陆续出现了各式盲盒、雪糕以及联名彩妆，三星堆日渐成为了几乎可以与故宫媲美的文创IP。三星堆在使用跨界这把“万能钥匙”时，不仅收获了一大批新一代消费者，更是突出了自身特有的优势，也打破了大众对于文物严肃庄重的传统认知。从网红纵目杯到雪糕三星堆再到青铜纵目眼影盘， 三星堆之所以能够脱颖而出，很大程度上是因为他们没有过多地强调文物本身的一种神圣，而是从观众的角度出发，拉近三星堆与现实之间的距离，比如将文物做成各类表情包，变身堆堆电音乐队，堆堆Live版的《我怎么这么好看》更是令人上头，将文物以拆盲盒的形式展现出来，尤其是最近非常火热的麻将桌摆件更是广受观众喜爱，三星堆不仅仅局限于此，以“三星堆古蜀文化”为题材创作的3D动画《三星堆~荣耀觉醒》也已经在卡酷少儿频道中央电视台少儿频道播出。三星堆博物馆的发展愿景是“不想只做博物馆”，当然，这一愿景的实现需要三星堆与其他领域实现更加多维度的跨界合作。
- Incremental innovation is characterized by which of the following options？（ ）
- 创业资源的特征（）。（ ）
- 原型产品要符合（）的原则标准。（ ）
- 信息茧房从线上和线下分为（ ）
- 迪士尼创意法则包括（ ）
- 洞察客户可以从（）等方面入手。（ ）
- 对于商业价值的产生、增值与转化过程，我们可以从（）三个层面进行其价值链分析。（ ）
- 西贝莜面村的品牌之路包括：（ ）
- 包价模式特点包括哪几点（）。（ ）
- 在2004年努德斯托普接手乐高后，提倡回归公司（ ）的核心理念。（ ）
- 创业团队有效激励的原则（ ）
- 认知自己的团队角色，需要（ ）
- 美国耶鲁大学教授奥德弗的ERG理论认为人们有（）需要。（ ）
- 罗振宇的知识社群可以成功的原因包括（ ）
- 以下属于为客户创造爽点的有（）。（ ）
- 携程集团将与更多目的地政府开展合作，依托（）的多方联动，在带动当地全域旅游提档升级的同时，为消费者提供更丰富的旅游产品与更优质的服务体验。（ ）
- 旅游业的商业模式一般包括哪三种（）。（ ）
- 提到品牌传播我们最先想到的就是广告，而新时代的广告形式选择多样，比如说（）。（ ）
- 创业团队的特点有（ ）
- 客户画像的信息来源主要有（）。（ ）
- 创业团队的组建有一个标准化的途径。（ ）
- 创业项目中最核心的部分是产品。（ ）
- 三国演义中刘邦的挚友萧何在创业团队中属于行动型角色。（ ）
- 商业模式中采用的价格策略失误对于企业的发展几乎是致命的。（ ）
- 认知模式的产生来自于我们的成长环境、接受的教育、个人的经历或者家庭影响。（ ）
- 小说、影视、卡通形象等都可以成为超级IP的核心产品。（ ）
- 曾投诉者对于品牌产品的影响完全是负面的。（ ）
- 感性过程先于理性过程产生。（ ）
- 设计品牌的关键是品牌主张。（ ）
- 西贝莜面村如何让大众知晓，必须抓热点借势做营销。（ ）
- 在团队角色理论方面，最知名的是剑桥大学贝尔宾教授提出的9角色模型。（ ）
- 工业时代不重视广告效应。（ ）
- 客户画像的描述是来源于真实的世界而不是头脑中的想象。（ ）
- 任何一个产品不是独立存在和发挥作用的，一定要结合具体的应用场景才会具有生命力。（ ）
- 建设团队文化的关键就是在团队形成与发展的过程中提炼团队的价值观、团队使命、团队愿景。（ ）
- 设计MVP时我们需要用最简洁的话告诉客户产品的核心功能究竟是什么。（ ）
- 创业是从零到一的开拓性事业，不必与他人合作，一个人单打独斗就一定会成功。（ ）
- 信息时代更多商家采用的是煽情的技巧，用情绪体验打动消费者。（ ）
- 诺基亚时代手机的多种型号与苹果时代手机只做iPhone一个独生子，说明在乌卡时代我们需要以变化来应对变化。（ ）
- when we have strong reputation of resources and brand assets, this demotivates radical innovation. （ ）
- （）是对产品了解最深入的一类消费者，是品牌重要的支持者。（ ）
- 深圳市大疆创新科技有限公司由（）等人在2006年创立的 （ ）
- 创业不分职业，比如网上教大家制作PPT的秋叶，就是一名：（ ）
- （ ）是团队的粘合剂，能够化解矛盾、处理冲突，将大家紧紧团结在一起。（ ）
- 清代学者陈澹然曾说过，“不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不足谋一域”,体现了（ ）
- 在品牌建设的时候，意义主张则只能靠（）的滋养。（ ）
- 根据自己的具体情况略低或略高于同行价格，尤其是紧盯着竞争对手的价格。这种定价策略是（ ）。
- 马东借助( )成就了米未传媒。（ ）
- 举个例子：百事可乐总比可口可乐价格低一点点，容量大一点点，以形成竞争优势，这体现产品的（）定价策略。（ ）
- Xerox can confirm from which of the following ways they have lost their ability to innovate.（ ）
- 交易模式中包价模式的特点包括环节很多、不确定性强和（ ）。
- 以下关于创业团队成员之间关系的说法，不正确的是（ ）
- 世界著名酒店品牌丽兹卡尔顿要求员工努力为客人创造感动故事，用一些小惊喜来留下深刻的入住体验，这属于（ ）。
- 人们对于未知世界总怀有无限的好奇心，所以超级IP的打造更需要（ ）。
- 企业其实是（ ）的外化，创业者对自身的了解决定了企业的发展方向。（ ）
- 做好产品原型的设计可以应用三种思维方法：反证、跨界嫁接和（ ）。
- 大疆公司属于高科技，一般人难以模仿，是（）企业 （ ）
- What kind of ability does innovation refer to? （ ）
- 漫威迷这一类消费者属于（ ）。
- 设计品牌的关键是（ ）。
答案:
答案:
A:Big-bang B:New to the market C:Continuous D:iterative process
答案:iterative process###Continuous
A:稀缺性 B:难以模仿性 C:价值性 D:不可替代性
答案:稀缺性###价值性###难以模仿性###不可替代性
A:可行性 B:价值性 C:科学性 D:可用性
答案:可行性###可用性###价值性
A:网络性信息茧房 B:社团性信息茧房 C:个体性信息茧房 D:群体性信息茧房
答案:群体性信息茧房###网络性信息茧房
A:个性化 B:生活化 C:专业化 D:团队化
答案:专业化###团队化###生活化
A:全息画像 B:价值导向 C:认知行为 D:情感体验
答案:价值导向###情感体验###全息画像
A:产品 B:行业 C:运营 D:公司
答案:行业###公司###运营
A:品牌定位 B:品牌设计 C:品牌推广 D:品牌包装
A:环节很多 B:确定性强 C:不确定性强 D:边际成本低
A:乐趣 B:新颖 C:创造力 D:品质
A:激励要因人而异 B:激励要物质丰富 C:激励要公平公正 D:激励是适时适度
A:具备工作能力，且乐于合作 B:认识自己的优势、劣势和性格 C:适当限制自己的团队角色，清晰认知他人的团队角色 D:找到最佳时机介入团队事物，能在不同团队角色之间灵活转换
A:尊重 B:关系 C:成长 D:生存
A:抓住先机 B:恰当的输出形式 C:创业者在行业的积累 D:好的知识内容
A:世界著名酒店品牌丽思要求员工努力为客人创造感动故事，用一些小惊喜来留下深刻的入住体验 B:得到APP将经典书籍加工，变成听书产品更方便人们快节奏大信息量获取知识。 C:盒马鲜生等生鲜平台重塑了菜市场的商业模式 D:OTA巨头携程网在用户定了机票或者酒店后，提供微领队服务，帮助安排解决行程中的问题
A:企业 B:行业 C:个体 D:政府
A:零散出游 B:OTA的旅游增值服务 C:私人旅行定制 D:团队出行包价模式
A:电台广播 B:微信自媒体 C:流媒体植入 D:电梯视频广告
A:团队构成的相同性 B:团队构成的异质性 C:共同的创业理念 D:合理的利益分配机制
A:调查问卷 B:直接观察 C:网络信息 D:深度访谈
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:重度使用者 B:发烧友 C:极端使用者 D:忠诚使用者
A:汪滔 B:俞敏洪 C:马化腾 D:马云
A:游戏策划 B:公务员 C:工人 D:大学教授
A:凝聚者 B:鞭策者 C:实干家 D:协调者
A:价值观和目标 B:个人品质 C:思维方式 D:态度和能力
A:粉丝追捧 B:个人魅力 C:企业文化 D:经济效益
A:随意定价 B:随行就市 C:投资收益率定价法 D:边际成本定价法
A:汉字英雄 B:吐槽大会 C:奇葩说 D:乐队的夏天
A:稀缺性 B:成本加利润 C:随行就市 D:随意
A:Bad leadership and Bad international environment B:Lack of funding and Bad leadership C:Poor external connections and Lack of funding D:Bad international environment and Poor external connections
A:确定性强 B:边际成本低 C:性价比极低 D:服务性极差
A:只有通过沟通的方式才能管理好团队成员之间的关系 B:团队中的合作精神可以通过制度来培养和促进 C:团队成员间的关系处理不当，具有很大的破坏性 D:团队成员之间应该是相互协作的关系
A:痒点营销 B:痛点营销 C:好奇点营销 D:爽点营销
A:持续影响力 B:好的产品 C:流量明星 D:好的选题
A:创业者的心态 B:企业家物质资源 C:企业家目标 D:企业家个性
A:创新 B:设计 C:模仿 D:类比
A:竞争导向 B:资源导向 C:财富导向 D:需求导向
A:ability to come up with new ideas B:ability to think new things C:ability to do new things
A:忠诚使用者 B:喜欢尝鲜者 C:重度使用者 D:发烧友
A:品牌主张 B:品牌形象 C:品牌知名度 D:品牌标志
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