旅游市场营销学答案2023秋

第四章测试

1.细分市场的（ ）是指细分市场后的子市场具有足够的需求量，旅游企业相应地拥有足够的利润市场及广阔的发展前景。
A:有效性 B:可进入性 C:稳定性 D:可衡量性
答案:A
2.旅游企业基于自身优势集中发展规模较小的细分市场，从而产品的专业化程度提升，市场份额逐渐增大，同时其发展局限性也随之扩大，这种策略为（ ）。
A:密集性营销策略 B:无差异性营销策略 C:差异性营销策略 D:集中性营销策略 3.旅游企业市场细分可依据自身情况选择使用单一因素变量法、（ ）等方法，运用具体标准实施来满足旅游者的需求。
A:间接变量因素法 B:系统变量因素法 C:系列变量因素法 D:直接变量因素法 4.下列论述中，对市场定位的理解正确的是（ ）。
A:市场定位又称产品定位或竞争性定位，其实质是对产品进行准确定位从而获得最大利润 B:市场定位是对产品本身的作用，无关乎消费者的心理 C:市场定位是对目标市场勾画自己的形象，帮助公众和社会全面理解、准确认识企业不同于对手的独特价值 D:市场定位就是对现有产品进行定位，比如对产品的价格、形象及名称等作出改变 5.旅游企业通常会采取差异化的发展战略来确定在市场中的位置，以塑造鲜明而独特的形象，赢得旅游者的认同。在此发展过程中，（ ）不属于旅游企业运用的战略。
A:旅游服务差异化战略 B:旅游产品差异化战略 C:旅游渠道差异化战略 D:旅游基设差异化战略