旅游市场营销学答案2023秋

第五章测试

1.一般而言，旅游产品生命周期划分为推出期、成长期、成熟期、衰退期这一由兴至衰的四个阶段过程。在（ ）后期，竞争剧烈，旅游企业市场占有率降低、利润率下降。
A:成熟期 B:成长期 C:推出期 D:衰退期
答案:B
2.在旅游新产品开发中，要以（ ）为导向，根据目标市场走势，开发深受目标顾客欢迎的旅游新产品。
A:产品特色 B:市场定位 C:目标顾客 D:市场需求 3.（ ）策略，具有容易为旅游企业带来丰厚的利润，可以提高旅游产品的市场地位，树立旅游企业声望的优点。
A:高档产品 B:扩大产品组合 C:缩减产品组合 D:低档产品 4.品牌定位是品牌建设与运营的基本前提，而（ ）是品牌定位成功的关键。
A:保持优势、树立知名度 B:创新产品、优质服务 C:挖掘偏好、树立形象 D:突出特色、形成差异 5.旅游企业在旅游产品品牌运营中，要注重培养游客对旅游产品品牌的忠诚度。旅游产品品牌的（ ）是形成旅游品牌忠诚的基础。
A:营销体系 B:服务品质 C:文化特征 D:价值内涵