旅游市场营销学答案2023秋

第一章测试

1.在五大市场营销观念中，真正强调消费者的需求，以市场需求为导向，以满足消费者需求为目的的观念是（ ）。
A:生产观念 B:产品观念 C:市场营销观念 D:推销观念
答案:C
2.由于旅游产品是无形产品，其生产与消费必须依托一定的物质载体，如旅游目的地的旅游资源与旅游基础设施的配套，也正因为如此，旅游产品大都具有区位刚性。这体现了旅游产品具有（ ）。
A:同一性 B:无形性 C:不可移动性 D:不可贮存性
答案:C
3.旅游市场营销是旅游企业的重要管理职能，对旅游企业的生存发展起着不可替代的作用。以下（ ）不属于旅游市场营销。
A:目标营销与过程营销并重 B:游客需求导向 C:市场导向 D:品牌建设导向
答案:D
4.在现代市场营销理论体系中，营销职能包括产品销售、市场调研、协调生产、创造需求、协调公共关系等五大内容，为促进产品销售的实现，不包含（ ）条件。
A:买卖双方进行有效洽谈，能够达成意见一致，对获得的交换物满意 B:买卖双方有交易的愿望 C:买卖双方了解自身需求，了解对方提供的交换物 D:需要具备买方与卖方两个以上的主体，且双方具有可交换的有价物，如商品和货币等，并且愿意达成交换交易
答案:B
5.众多学者在前述研究成果的基础上扩充营销组合要素，增加“人(people)”、“服务过程(process)”与“有形展示(physical evidence)”3个要素，形成市场营销的7P’s组合，这是在旅游市场营销的（ ）阶段。
A:成熟 B:发展 C:兴起 D:衰败
答案:A