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广告说服的有效实现
- 按照广告运动实施过程来看，市场调研属于( )
- 关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）
- 下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（ ）
- 美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（ ）
- 下列属于报纸优势的是：（ ）
- 公益广告的设置需遵循一些原则，以下不属于公益广告原则的是：（ ）
- 在广告文案中，注目率最高的是。( )
市场营销学（Marketing）于20世纪初期产生于（ ）。
- 公益广告为了告诫受众不要抽烟、不要酗酒、开车时不要打电话等，习惯于强调和夸大这类有害行为所可能引发的后果，这类宣传方式是运用了( )
- （ ）是实现企业经营策略的工具之一。（ ）
随着年龄的增长，受众对于性诉求广告的容忍度呈现出（ ）的趋势。
- 美国传播学者詹尼斯和费希贝在1953年针对恐惧诉求力度与效果之间的关系实施了一次对照实验。他们基于强烈水平、中等水平和轻微水平恐惧诉求，设计了三种牙齿保健信息呈现给实验对象。结果显示以下哪种恐惧程度的说服效果最好？（ ）
- 根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是 （ ）
- 品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（ ）
- “孔府酒家，叫人想家”属于什么类型广告（ ）
- 把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。（ ）
当信源同时在专业性、可靠性和吸引力维度都达到理想状态时，更容易达到较（ ）的说服效果。
- 关于恐惧诉求的广告方式，以下哪种观点是正确的：（ ）
- 对于高卷入度产品，广告一般应该：（ ）
- 宝洁公司的舒肤佳香皂，在广告中非常强调其在杀灭细菌方面的独特功效，是USP理论的应用表现。（ ）
- 广告植入走的是一种迂回式的说服策略，它选择将产品或品牌要素植入合适的内容载体之中，通过受众难以觉察的渗透式传播实现说服。（ ）
- 在马斯洛需求层次理论中，层次越低，就表明这种需要越不可或缺。（ ）
- 公益诉求若没有实现事先允诺，可能会对企业带来负面影响。（ ）
- 在现实操作中，广告人可以多运用富有魅力的模特和幽默含蓄的情节暗示来提高广告的吸引力，做到性感和美感之间的有机结合。（ ）
- 性诉求广告可以明显提升受众对广告作品的注意度，也往往会吸引受众更多精力到产品上，使受众对产品信息的理解更加顺畅。（ ）
- 明星代言是通过中枢路径影响消费者态度。（ ）
- 启发式系统主要依赖于人的理性，主要基于明确的规则对信息或问题进行逐一的加工。（ ）
- 中国的广告法规允许企业或品牌在广告中与竞争对手进行直接比较，使用比较广告是较为有效的宣传策略。（ ）
- 受众对明星代言人的向外往往与其社会地位密切相关，一般来说，社会地位越高的群体越喜欢明星代言人。（ ）
- 当品质主张涉及到专业性较强的表述时，还需要尽量将专业术语转换成通俗易懂的简单文体，并且避免使用一些否定性的表述。（ ）
- 公益诉求是一种商业化的创意手段，由此带来的经济利益对企业来说是首要考虑因素。（ ）
- 人们对刺激物的认知反应，通常比情绪反应来得更加迅速而直接。（ ）
以不同的方式呈现相同的信息，会在说服效果上产生很大的差异。
- 在某些特定情境之中，植入广告信息甚至可以成为被植入媒介内容的主题信息存在。（ ）
- 价格信息越复杂，越能提升消费者的购买意愿。（ ）
- 卷入度的概念定义有很多，但不管怎么表述，基本都是指的是说服性信息对个体受众的重要程度，重要程度越高，就说明卷入度低，反之亦然。（ ）
- 折扣水平一定要超过消费者的感觉阈值下限才能引起消费者反应。（ ）
- 所有的广告都是“以达到改变或强化人们观念和行为为目的”，这种对人们观念和行为的改变或强化，就是广告说服的本质。（ ）
- 现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，是对心理理性的一种特殊反叛，它是以突破心理定势为基础的。（ ）
感性说服效果的发生机制则更为（ ）和（ ）。
- 作为市场细分的各种依据中，人口统计学资料( )
- 以下通过边缘路径处理的内容是：（ ）
以下关于最早的植入广告，正确的是：
- 广告时机策划：（ ）
- 广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（ ）
- 霍夫兰发现，人们对于来自不同传播者信息的接受程度是不一样的，人们会根据传播者本身的可信度对信息的真伪和价值做出判断，影响人们对信源可信度判断的因素有：（ ）
- 广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如( )
- 网络广告的种类包括（ ）
- 使用广告音乐需注意：( )
- 广告计划的特征（ ）。
- 明星代言广告可以分为：( )
越来越多的研究证实，诸如（ ）等因素都可以在很大程度上影响到个体的行为和决策。
关于价格优惠与促销活动，下列说法错误的是：
- 按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（ ）
- 受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（ ）
- 进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（ ）。
- 广告活动的构成要素有( )
- 影响消费者行为的主要因素：（ ）
- 以下各项表述中，正确的是（ ）
文曲星在其产品上市时提出了“电子词典”的概念，迅速消除了新的科技产品和受众之间的距离感，同时也使自己成为人们心目中的首个品牌。在相当长一段时间内，文曲星甚至成为“电子词典”的代名词，记忆度和可信度都因此大幅提高。
文曲星累计向市场推出了80 款电子词典。文曲星电子教育产品因其优良的品质，实用的功能和大众的价位而一直受到众多青少年学生的青睐，屡获殊荣。
动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出，以周杰伦为代言人，在全国推广十个月就拥有了超过1000万年轻用户，业绩令人刮目相看。它是中国移动继“全球通”、“神州行”的又一有力子品牌，成功地应对了中国联通、中国电信的竞争。
A:销售额统计 B:事后评估 C:事中测试 D:事前测试
答案:事前测试
A:有利于媒体自身的建设发展 B:有利于加强广告目标管理 C:有利于筹划广告策略创新 D:有利于增强企业广告意识
答案:有利于媒体自身的建设发展
A:雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位 B:IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位 C:罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位 D:世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位
答案:答案:A解析:A:功效定位就是在广告活动中突出产品的独特的功能,使其在同类产品中有明显区别,以增加其竞争力.A中情境并未体现,故A错误B:品质定位,是指产品通过自身良好的品质进行定位,在广告中突出产品的具体品质,运用各种表现手段让消费者体验产品的优势所在,给他们留下明确.清晰的印象,以维护自己的产品地位和形象.符合雪碧广告语对产品的体现,故B正确C:价格定位,就是营销者把产品.服务的价格定在一个什么样的水平上,这个水平是与竞争者相比较而言的,C中为高价定位,即把不低于竞争者产品质量水平的产品价格定在竞争者产品价格之上.这种定位一般都是借助良好的品牌优势.质量优势和售后服务优势,故C正确D:强势定位就是依靠强势的广告语来突出自身的产品,让消费者对产品产生好奇从而进行消费,符合D中情境,故D正确答案选A
A:舒尔茨 B:菲利普·科特勒 C:劳特朋 D:贝尔驰兄弟
答案:菲利普·科特勒
A:编辑精细，印刷精美 B:诉诸公众信息密集。诉求重点明确 C:信息传播方便灵活，声情并茂 D:信息传播迅速，时效性强，发行对象明确
AI参考:选项D：信息传播迅速，时效性强，发行对象明确，是报纸的优势。报纸通常会根据读者的需求和兴趣，有针对性地发行和传播信息，这使得报纸的信息传播迅速、时效性强。同时，报纸也会及时报道最新的新闻事件和社会动态，以满足公众对信息的需求。因此，正确答案是D。'
A:艺术性原则 B:针对性原则 C:思想性原则 D:营利性原则
A:注释 B:正文 C:附文 D:标题
A:俄罗斯 B:法国 C:美国 D:英国
A:感性诉求 B:公益诉求 C:理性诉求 D:恐惧诉求
A:促销 B:广告 C:竞争 D:媒体
AI参考:正确选项是【B:广告】是实现企业经营策略的工具之一。广告是一种通过媒体向目标市场传递有关产品、服务等信息，以影响其态度和行为，从而实现销售目标的工具。广告是实现企业经营策略的工具之一，可以帮助企业推广产品、提高品牌知名度、吸引潜在客户、促进销售增长等。其他选项如促销、竞争和媒体虽然也与企业经营策略有关，但并不是实现企业经营策略的工具之一。'
A:没影响 B:增长 C:下降 D:持平
A:强烈恐惧 B:轻微恐惧 C:恐惧 D:中等恐惧
AI参考:正确选项是【D:中等恐惧】。实验结果显示，中等恐惧程度的说服效果最好。詹尼斯和费希贝在实验中针对三种不同恐惧诉求力度设计了不同的牙齿保健信息，并对比了实验对象对这些信息的反应。实验结果表明，中等程度的恐惧诉求能够产生最佳的说服效果，即能够更好地影响实验对象的行为改变。因此，选项D是正确答案。强烈恐惧和轻微恐惧的说服效果相对较弱，而没有恐惧的选项则不符合实验结果。'
A:理性定位 B:比附定位 C:品质定位 D:强势定位
A:可持续发展的潜力 B:独特的形成竞争力 C:运用品牌理论进行全新操作模式 D:品牌的建立要有一定的技巧
A:理性诉求广告 B:公益广告 C:感性诉求广告 D:形象广告
A:传播 B:艺术 C:营销 D:心理学
A:都有可能 B:没有影响 C:强 D:弱
AI参考:正确选项是C：强。因为信源在专业性、可靠性和吸引力这三个维度都达到理想状态时，会提高信息的可信度和吸引力，从而更容易达到较强的说服效果。其他选项都与该情境不符。'
A:对于顽固坚持抽烟的人应该加大恐惧的宣传力度迫使其戒烟 B:人不改变行为也可能消除自己的恐惧感 C:人只有采取某种特定的行动后才会消除恐惧感 D:广告宣传的恐惧力度越大，广告效果越好
A:采用边缘路径诉求方式 B:提供更多关于该产品的信息 C:使用更加动听的音乐广告 D:使用更有名的明星代言
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。\r以不同的方式呈现相同的信息，会在说服效果上产生很大的差异。这意味着在传达信息时，选择适当的方式和媒介是非常重要的，因为不同的方式可能会影响听众的理解和接受程度。因此，选项B是正确的。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。在某些特定情境之中，植入广告信息不能成为被植入媒介内容的主题信息存在。植入广告是一种广告形式，通常是将广告信息融入到电影、电视剧、综艺节目等媒介内容中，以达到广告宣传的效果。但是，植入广告不能成为媒介内容的主题信息存在，否则会影响媒介内容的真实性和观众的观影体验。因此，这个说法是错误的。'
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:清晰 B:多元 C:间接 D:直接
AI参考:正确选项为：B：多元 C：间接。这个问题的答案涉及的是感性说服效果的机制，选项B“多元”意味着这种说服效果的发生机制不是单一的，而是多种因素共同作用的结果。选项C“间接”则表明感性说服的效果是通过间接的方式来达到的，通常涉及到情感、情境、个人经历等因素的影响。这两个选项都符合感性说服效果的发生机制的特点。而选项A“清晰”和D“直接”与感性说服效果的发生机制不太相关。'
A:比较确定 B:比较客观 C:比较难获取 D:比较易得 E:比较容易识别
A:场景压力 B:信息真实度 C:信源可信度 D:情感 E:视觉吸引力
A:最早的植入广告出现在音乐中 B:是香烟类广告植入 C:是酒类广告植入 D:最早的植入广告出现在电影中
AI参考:正确选项为：D:最早的植入广告出现在电影中。植入广告，又称置入性营销，指的是在商品或服务中融进市场营销信息，并且有意地使其标识、品牌、照片、影像、内容等与宣传的商品或服务一起展现在大众面前。在广告产业尚不发达的时代，植入式广告只是较为含蓄、自然地融入到作品中。据研究最早在影片中出现“有意无意”广告是约瑟夫兄弟和斯坦利霍温演的“坐探片”开始的。同时这也是第一次出现的酒类广告植入。所以最早的植入广告出现在电影中，而不是音乐或香烟类广告植入。需要注意的是，这只是对最早的植入广告的描述，而并非是对植入广告的发展历史或类型进行全面分析。对于更深入的了解，可能需要查阅相关的广告历史和市场营销文献。'
A:黄金时机 B:节令时机 C:媒体单位时机 D:重大活动时机 E:商品时机
AI参考:正确选项为：ABDE。广告时机策划主要包括四个方面：黄金时机、节令时机、商品时机和重大活动时机。其中，黄金时机指的是在产品销售周期中，最有利于产品销售的时机，如节假日、重大事件等；节令时机指的是根据不同季节和节日，制定不同的广告宣传策略；商品时机指的是根据商品的特点和生命周期，选择合适的宣传时机；重大活动时机则是指一些大型活动或赛事等，可以吸引大量关注，提高广告的曝光率。因此，选项A、B、D、E都是广告时机策划中需要考虑的因素。而媒体单位时机则不是广告时机策划的主要考虑因素之一。'
A:成熟期 B:衰退期 C:成长期 D:引入期
AI参考:正确选项为：C、成长期；A、成熟期；D、引入期。产品的生命周期一般可分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，不同阶段的产品特点不同，因此广告策划应根据产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点。在成长期和引入期，产品需要强调其独特性和优势，吸引消费者关注和购买；在成熟期，产品已经经过了市场初步认可，需要强调其品质和信誉，维持消费者忠诚度；在衰退期，产品需要寻找新的卖点或转型策略，以延长其生命周期。因此，选项C、成长期和D、引入期是符合题意的选项。'
A:吸引力 B:可靠性 C:专业性 D:社会地位 E:名望
A:户外广告媒体 B:赠品广告媒体 C:通讯广告媒体 D:交通广告媒体
A:文本广告 B:旗帜广告 C:按钮广告 D:弹跳式广告
A:音乐通俗化 B:音乐越欢快越好 C:音乐与品牌的调性保持一致 D:音乐具有新颖性 E:注重轻松愉乐
A:运作的全局性 B:决策的事前性 C:变动的调适性 D:目标的明确性
AI参考:正确选项为：A:运作的全局性；C:变动的调适性。广告计划的特征包括运作的全局性、决策的事前性、变动的调适性以及目标的明确性。其中，全局性是指广告计划需要考虑到整个企业或组织的全局战略，以制定相应的广告策略；变动的调适性则是指广告计划需要根据市场变化和竞争环境的变化进行调整和适应，以保持广告效果的稳定性。因此，选项A和C是正确的。而选项B和D虽然也是广告计划的重要特征，但并不是本题的正确选项。'
A:劝说性推荐 B:展示性推荐 C:鼓励性推荐 D:直接性推荐 E:间接性推荐
A:信息的描述方式 B:时间感知 C:偏好 D:情绪
AI参考:正确选项为A、B、C。分析如下：首先，题目中提到越来越多的研究证实，影响个体行为和决策的因素。信息描述方式、时间感知、偏好、情绪都属于此类因素。其中，信息描述方式会影响个体对信息的理解和判断；时间感知会影响个体的决策和行为，比如在时间紧迫的情况下，个体会更倾向于快速决策；偏好则是个体对某种事物的喜好程度，会影响个体的行为和决策；情绪则会影响个体的认知和判断，进而影响其行为和决策。因此，A、B、C都是符合题意的选项。D选项情绪虽然也属于影响个体行为和决策的因素之一，但与题目中的其他选项相比，其影响力相对较小，因此不是正确选项。所以答案是A、B、C。'
A:折扣水平不需要要超过消费者的感觉阈值下限。 B:通过价格信息吸引到消费者，只能一味地强调低价和实惠。 C:如果产品不允许给出太大的折扣承诺，可以换个说法让消费者感知到优惠程度。 D:促销战斗最终的短兵相接处还是在于价格的优惠程度。
AI参考:正确选项是：B:通过价格信息吸引到消费者，只能一味地强调低价和实惠。对于B选项的说法错误，强调低价和实惠，可以吸引消费者注意，但是除了强调低价和实惠，还有更多的方法可以通过价格信息吸引到消费者，例如推出特定套餐，买赠活动，折扣卡等等，并非只能一味地强调低价和实惠。而其他选项都是关于价格优惠与促销活动的正确说法。'
A:销售额统计 B:事后测定与评估 C:事中测试 D:事前测试
A:众多性 B:主动性 C:流动性 D:自述性 E:归属性
A:水平思考法 B:集体思考法 C:垂直思考法 D:多方位思考法
A:广告内容 B:广告受众 C:广告代理商 D:广告媒介 E:广告主
AI参考:广告活动的构成要素包括：广告主、广告内容、广告媒介、广告受众和广告代理商。其中，选项E是正确的，而其他选项在广告活动中也起着重要的作用，但并不是构成要素。因此，正确选项为：ADE。'
A:经济因素 B:个人因素 C:文化因素 D:心理因素 E:社会因素
A:摄影广告最早出现在英国 B:霓红灯广告最早出现在法国 C:英国最是近代印刷广告的诞生地 D:廉价报纸出现于19世纪30年代
AI参考:正确选项为：动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月正式推出。原文中明确提到动感地带是中国移动为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，并且正式推出时间为2003年3月。因此，该问题只需要从原文中找出答案即可。其他选项虽然可能相关，但并不在原文中直接提到。'
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