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广告创意文化
功能发散是指以事物的（ ）相似为出发点，通过寻找具有相同功能的事物形象进行思维发散的加工方法。
- 在《鲜氧》杂志2006年创刊号中说：“我并不特别喜欢真相，我觉得假相更加有趣“的广告人是（ ）。
所谓（ ），是指创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响，换言之，它们能够改变受众的思想或行为。
- 媒介在社会传播系统中所能够起到的作用，是将社会规范与规约进行呈现与传播，即媒介能够制造（ ）。
- 《后现代主义与文化理论》一书的作者是（ ）。
- 商品物化的最后阶段是形象，商品拜物教的最后形态是将“物”转化为“物的形象”。在这种社会文化背景下，人们的消费心理也从商品消费转向（ ）。
- 罗兰•巴特把“原来属于文化范畴的东西转变成为物品的自然属性”的过程称为（ ）。
- 要想创作并传递出令人难以平静的品牌形象广告内容，使人产生“一见难忘”的记忆效果，就要将色彩、文字、声音、图案和音像等因素进行（ ），采用反转，再反转，屡次反转的信息加工形式，在有限的时空内延展出无限的时空想象的可能。
概念发散是指从事物的（ ）相似为出发点，通过寻找具有相同概念的事物形象进行思维发散的加工方法。
- 以“定位”理论闻名广告界的营销大师艾•里斯和杰克•特劳特多次强调，市场营销不是产品的竞争而是（ ）。
- 将符号融于品牌形象，驱使品牌以遵循个人意愿、实现相关目标或者具体利益为出发点的呈现形式进行（ ）。
- 2019年，面对碳酸饮料产品销售额进入瓶颈期，饮料行业愈发多元化、细分化的市场情况，可口可乐 CEO詹姆斯•昆西（James Quincey）强调：（ ）。
- 在前现代社会中，美学与象征体系相连，美学服从于政治、伦理和社会秩序；在现代社会中，美学与生产相连，美学中最突出的是生产、创作、制造和艺术家的地位；在后现代社会中，美学与（ ）相连，消费社会的主因决定了美学的面貌。
- 品牌形象应该是消费者对某种产品或服务产生的（ ）认知。
- 布尔迪厄的贡献在于，他确定了“文化再生产”和（ ）之间的关联。
- 形象思维是指以具体的（ ）为思维内容的思维形态。
创意过程的准备阶段中，最为关键的部分包括调查研究、事实发掘以及寻找问题之间的（ ）。
- 率先将“品牌形象”的概念用于广告实践的是（ ）。
- “一旦同美学联姻，甚至无人问津的商品也能销售出去”是（ ）在《重构美学》一书中提出的。
- 凡勃伦在1899年出版的《有闲阶级论》一书中，提出（ ）。
- 菲利普·科特勒提出的社会市场营销观念的内涵是（ ）。
- 围绕对实体产品或者信息产品的消费主义全面改造的持续性考察，可以发现，消费主义的方法论具有（ ）的特征。
- 开发一个USP（独特销售主张）有以下几条指导原则，分别是（ ）。
- 布尔迪厄认为资本可以表现为三种基本的形态，分别是（ ）。
- 作为全球生产方式的代表，麦当劳体现的是（ ）。
- 詹姆士•韦伯•扬指出，优秀的广告人应该具备以下两种人格特质（ ）。
- 文化产生的几种根本性转向是（ ）。
- 拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中指出，参与美国总统选举的选民在进行投票选择时，对政治竞选广告信息的吸收过程，可归纳为（ ）这几个步骤阶段。
- 注意的发生主要基于（ ）要素。
菲利浦•科特勒提出企业进行营销活动的五个阶段及相对应的五种营销观念包括（ ）。
直觉思维是混合了（ ）的一种潜意识思维。
- 在通常情况下，仪式包括如下特征（ ）。
- 詹姆士•韦伯•扬在《产生创意的方法》一书中，总结了创意练心过程的步骤是（ ）。
直觉思维是建立在（ ）的基础上，根据人类的直觉用猜测、跳跃和压缩的思维过程进行的快速思维。
- 将流行文化融入广告创意而被更多受众所注意和记忆的方法包括（ ）。
直觉思维具有的特点包括（ ）。
（ ）等修辞手法就是转换型思维法的具体应用。
- 广告文化意义的构成，取决于两类因素，分别是（ ）。
从逆向思维着眼的广告具有的特点包括（ ）。
- 将品牌符号赋予美好风格的过程，就是在有关产品和服务的信息输出中融入统一的（ ）等等。
直觉思维是建立在{创意思维}的逻辑与视觉思维之上的思维操作方式，结合大量的创意设计实践，直觉思维的形成机制就是创意思维形成的阶段。（ ）
心理模拟的功效使具体故事比抽象文本更有力量，因为故事提供了文本所缺少的语境。（ ）
M&M巧克力豆脍炙人口的USP为只溶于口，不溶于手。（ ）
崇尚简约而自然之美，是日本人的生活哲学。（ ）
- 波德莱尔在《1846年的沙龙》中提到了“万物交感”理论。（ ）
- 沟通应该是基于信息对称的动机，从创意者出发，将产品的好处和品牌的优势公之于众，使消费者对某一价值判断具有共同的认知。（ ）
形象思维就其表现性来讲，具有形象性、具体性、细节性、概括性、直观性和可感性。（ ）
西方文化主要以商业文明为主,其性主动,更加讲究对外界领域的开拓,因而在西方文化当中,更加倾向于个人英雄主义的拓荒精神。（ ）
- 隐喻框定我们的思维方式。隐喻的作用就是这样：它们聚焦某些特征，同时又遮蔽其他特征。（ ）
- 罗瑟•瑞夫斯首创“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition，简称USP）理论，认为每种产品都要有自己独特的销售建议，必要时反复述说，将这一信息传达给受众。（ ）
- 病毒广告的传播特点以及内容特征使其具备一定的暴力性和侵入性。（ ）
广告巨大的贡献就在于它使人们沉浸于一个无止境的新产品潮流中，促成大众行为与欲望——形成了消费经济中的生力军。（ ）
- 麦当劳的全球化过程表现出的文化形式和符号，以及不同文化背景的人们与其有关的不同体验和接受方式，体现出一种后现代的逻辑。（ ）
- 广告创意的文化本质是一种“肤浅美学”，这一方面归因于传媒美学的特性，另一方面则要归因于日常生活的审美化。（ ）
- 所谓“异物同化”就是把不知道的变成知道的，就是熟悉未知的和没有看惯的事物。（ ）
- “广告应该领导产品，而不只是面镜子。广告可以是只罗盘，将指针指向消费者满意的新标准”出自乔治·路易斯。（ ）
- 第一个在中国打广告的外国品牌是雷达表。（ ）
- 从20世纪60年代后半期到70年代，由于生产技术的提高，产品日趋同质化，广告表现逐渐离开了商品本身，扩大诉求范围，于是转入以“品牌形象”为中心的时代。（ ）
- 马歇尔•麦克卢汉在1964年的《理解媒介：论人的延伸》一书中说过：“总有一天，历史学家和考古学家将要发现，我们时代的广告是日常生活最丰富、最忠实的反映，它们对一切活动领域的反映超过了过去的一切时代。”（ ）
在创意领域，最让人头痛不已的障碍，我们通常情况下称之为“思维障碍”。（ ）
- 在广告的科学性问题上，广告创意内容无需体现社会伦理原则。（ ）
- 品牌在想方设法追求销售利润的过程中，无所不用其极展示着符合消费者期待、与社会普遍价值追求相符的生活哲学理念。（ ）
- 20世纪70年代后期，西方国家的市场环境发生了许多变化，如能源危机、环境污染、通货膨胀、失业增加、消费者权益保护运动盛行等，因此，菲利普•科特勒提出的社会市场营销观念已为多数人所接受。（ ）
在消费文化的影响下，人们消费的不是商品的使用价值，而仅仅是其所代表的符号和形象。（ ）
- 菲利普·科特勒提出的社会市场营销观念要求在制定营销策略时必须把有助于产品销售放在首位。（ ）
重视普遍主义使美国人创造全球通用的产品品牌，强调分析则导致他们所生产的产品可以分解至最简化的制程单元。（ ）
- “消费者视角”导致了营销策略的转变：广告必须考虑受众对语言和画面的感知才会有效果。（ ）
- 在品牌形象广告互动的跨界结合下，能够促进消费者产生心理驱动，并激发购买热情的时空符号结构模式就成为广告信息输出的第一生产力。（ ）
- 无论品牌对咖啡门店进行怎样的革新从而带动销售利润，星巴克始终坚持塑造更好的文化氛围，以及更有人情味的消费体验。（ ）
- 从20世纪80年代开始，日本的“博报堂”广告公司就将经营理念的中心转移到“从生活者角度出发”。“生活者”的观点，就是在所有层面重视“整体诱导”。分析某种商品的购买行为，不仅要考虑同类竞争产品，还必须把握它与完全不同领域的产品的关系。（ ）
- 广告创意表现的生活方式模式，是试图定位一种产品使其与消费者独有的生活方式意愿相联系，这也是当代广告表现的主流。（ ）
美国著名人类学家本尼·迪克特写于１９８５年的《菊与刀》一面崇尚诸如菊花般的美好事物，一面却将象征野蛮工具的刀作为他们的灵魂，这便是日本民族文化的双重性。（ ）
在消费社会的形成过程中，“购物”常常会被视为一种纯粹的“性别”活动，这种“性别”活动又普遍被认为是与女性角色密切相关的。（ ）
美国辉煌的经济成就，基本上可以归因于美国人对普遍主义与分析的极端重视。（ ）
USP理论强调所提出的主张必须是强而有力的，必须在多个点上同时出击，感动和吸引消费者来购买相应的产品。（ ）
佐藤可士和的设计灵感来源就是繁复。如果说原研哉奠定了无印良品的设计哲学的话,那佐藤可士和就创造了优衣库的视觉精神。（ ）
形象思维所创造的具有典型特征的艺术形象不是对客观事物外在形象的真实再现，而是融入了设计者认知的过程和情感判断。（ ）
发散性思维指的是从不同的方向入手审视问题，从而寻求不同的解决方案，也就是人们常说的“跳出思维框架来看待问题”。（ ）
- 罗兰•巴特在1973年为《大百科全书》撰写的“文本理论”这一词条中，重提了克里斯蒂娃关于文本的定义，即“我们将文本定义为一种语言跨越的手段，它重新分配了语言次序，从而把直接交流信息的言语和其他已有或现有的表述联系起来”。（ ）
- 里茨尔定义的“麦当劳化”是指：在技术代替劳动力后出现的日益增长的效率、监控、量化程度和可预测性，这些因素共同构成了工具理性的量化增长。（ ）
A:整体 B:概念 C:功能 D:图形
答案:概念AI参考:正确选项是【C:功能】。功能发散是以事物的功能相似为出发点，通过寻找具有相同功能的事物形象进行思维发散的加工方法。在功能发散中，我们以一个事物的特定功能为起点，然后思考具有相同功能的其他事物，以此进行思维的发散和拓展。这种方法可以帮助我们开拓思路，寻找更多的解决方案和可能性。'
A:李欣频 B:许舜英 C:奥格威 D:特劳特
答案:许舜英
A:可读性 B:理解力 C:共鸣 D:黏性
答案:改变受众的思想或行为
A:社会化标签 B:一般性标志 C:一般性标签 D:社会化标志
答案:社会化标签
A:费瑟斯通 B:本雅明 C:鲍德里亚 D:杰姆逊
答案:杰姆逊
A:感性消费 B:功能消费 C:形象消费 D:品牌消费
AI参考:正确答案是D：品牌消费。商品物化的最后阶段是形象，商品拜物教的最后形态是将“物”转化为“物的形象”，说明在这个阶段人们追求的不仅仅是商品的物质属性，更重要的是追求商品的符号象征意义。这种社会文化背景下，人们的消费心理从商品消费转向了品牌消费，即更注重品牌所带来的社会地位和身份象征。因此，选项D是正确答案。其他选项与题干中的描述不符。'
A:无意识 B:无意义 C:物质化 D:自然化
AI参考:答案是C：物质化。罗兰•巴特把“原来属于文化范畴的东西转变成为物品的自然属性”的过程称为物质化。这个过程指的是将文化概念转化为物质实体，使其成为可以观察和感知的物理属性，例如一件艺术品、书籍、电影等物品的自然属性，如颜色、形状、材料等。物质化强调了物质实体的存在和意义，并将其与文化、历史等概念联系起来。因此，选项C“物质化”是正确答案。选项A“无意识”、B“无意义”和D“自然化”都不符合题意。'
A:“戏剧性的装置设计” B:“反转式的装置设计 ” C:“延续性的装置设计” D:“冲突性的装置设计”
A:整体 B:功能 C:图形 D:概念
A:“情绪”的争夺 B:“认知”的争夺 C:“感知”的争夺 D:“心理”的争夺
A:本土化播撒 B:媒介化播撒 C:一般性播撒 D:社会性播撒
AI参考:正确答案是D：社会性播撒。将符号融于品牌形象，驱使品牌以遵循个人意愿、实现相关目标或者具体利益为出发点的呈现形式进行的是社会性播撒。选项中只有D符合这个描述。其他选项A、B、C都与描述不符。'
A:产品要顺应时代需求 B:持续创新对持续增长至关重要 C:碳酸饮料转型迫在眉睫 D:受众需求是必须要考虑的
A:情感 B:生产 C:符号 D:消费
A:普遍化 B:特殊化 C:区别化 D:一般化
A:“商品再生产” B:“商品再消费” C:“社会再生产” D:“文化再消费”
A:感觉或知觉 B:形象或图像 C:视觉符号 D:记忆符号
AI参考:正确答案是A:感觉或知觉。形象思维是以具体的感知和知觉为思维内容的思维形态。它通常通过视觉、听觉、触觉等感官刺激来获取信息，并在此基础上进行思考和判断。因此，选项A感觉或知觉是正确的答案。选项B、C、D虽然也涉及到形象或图像、视觉符号、记忆符号等概念，但它们并不符合题干中“具体的”这一限定条件。'
A:相似性 B:特殊性 C:普遍性 D:关联性
A:罗瑟·瑞夫斯 B:杰克·特劳特 C:艾·里斯 D:大卫•奥格威
AI参考:答案是D：大卫•奥格威。大卫•奥格威是现代广告奠基人之一，是广告公司“广告时代”的创使人，他的理论主要集中于品牌形象的建设，并首次提出品牌视觉锤的概念。因此，率先将“品牌形象”的概念用于广告实践的是大卫•奥格威。其他选项中的罗瑟·瑞夫斯、杰克·特劳特和艾·里斯也都是广告领域的知名人物，但他们的理论和实践并没有涉及到品牌形象的概念。'
A:韦尔施 B:费瑟斯通 C:鲍德里亚 D:列斐伏尔
A:物质化消费 B:炫耀性消费 C:奢侈性消费 D:无意识消费
A:而且要符合消费者自身和整个社会的长远利益 B:要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，求得三者之间的平衡与协调 C:制定营销策略时必须把有助于产品销售放在首位 D:企业的营销行为不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得利润
AI参考:正确答案是：A、B、D。菲利普·科特勒提出的社会市场营销观念认为，企业的任务应该是确定目标市场并采取适当的营销组合来满足目标市场的需求，同时也要符合消费者自身和整个社会的长远利益，企业的营销行为不仅要满足消费者的需要和欲望并由此获得利润，还要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，求得三者之间的平衡与协调。所以A、B、D项均是正确选项。C项虽然表述上符合题意，但在四个选项中属于无差别的选项，不符合题意。故正确答案为ABD。'
A:长期性 B:偶然性 C:创新性 D:戏剧性
AI参考:正确选项为：A:长期性。消费主义的方法论具有长期性的特征，即消费主义改造的持续性考察需要长期的努力和实践。围绕对实体产品或者信息产品的消费主义全面改造的考察，消费主义强调对物质财富的过度追求和浪费，需要人们不断思考和探索如何建立更加可持续的消费观念和生活方式，这种转变不是一蹴而就的，需要长期的努力和实践。因此，消费主义的方法论具有长期性的特征。选项B、C、D都与消费主义的方法论的特点不符。'
A:必须有助于销售，它在消费者的决策过程中有很大的影响力 B:它必须是独一无二的，是其他竞争对手所无法提出的 C:告诉你的消费者他购买产品将会获得什么样的利益 D:它必须有助于建立良好的品牌形象
AI参考:正确选项为：A:必须有助于销售，它在消费者的决策过程中有很大的影响力；C:告诉你的消费者他购买产品将会获得什么样的利益。这两个原则是开发USP的基本指导原则。USP是指独特的销售主张，即一个品牌或者产品需要有一个特定的、具有说服力的主张，来区别于其他竞争对手，并有助于提高销售和建立品牌形象。因此，选项A和C都是正确的。选项B过于绝对，一个好的USP不一定是独一无二的，只要它能够有效地传达产品的利益，同样可以起到很好的作用。选项D虽然也是重要的，但它并不是开发USP的指导原则之一。'
A:社会资本 B:经济资本 C:生产资本 D:文化资本
AI参考:布尔迪厄认为资本可以表现为三种基本的形态，分别是社会资本、经济资本和文化资本。因此，选项A、B、D是正确的。'
A:各种文化认同的“杂糅” B:后福特主义 C:“超真实”领域 D:一种新的“仿真”形式
A:他们是对各种领域都有涉猎的人，因为广告人就如同母牛一般：不‘放牧’（浏览），就没有牛奶（收获） B:对周围事物和生活具有一定的观察力和洞察力 C:由埃及葬礼习俗到现代艺术，太阳底下没有什么事是不新鲜的，生活中的每一层面处处吸引他们 D:喜爱“收集资料”，包括特殊专属资料和一般性资料
AI参考:正确选项为B：对周围事物和生活具有一定的观察力和洞察力。詹姆士•韦伯•扬在他的著作《理解广告：创建有效的广告策略》中提到，优秀的广告人应该具备对周围事物和生活具有一定的观察力和洞察力，因为他认为这是创意的核心来源之一。他指出，创意并不需要源自复杂的事情，而是来自于广告人自身对事物的理解和感受，需要敏锐的洞察力。同时，选项C也得到了验证，这是因为埃及葬礼习俗在当代生活中并没有实际的用处，但是在不同的人中会存在不同的体验和看法，也值得关注。其他选项并未在书中提及或与书中的观点不符。因此，选项B是正确的答案。'
A:从真实回到非真实 B:从深层回到表层 C:从所指回到能指 D:从本质回到现象
AI参考:正确答案是：B:从深层回到表层，C:从所指回到能指。文化产生的根本性转向有两个，从深层回到表层和从所指回到能指。其中深层是指隐藏在表面现象背后的人类的思想、信仰、价值观等深层次的文化现象；表层则是人的感官可以感知到的表面的文化现象。能指是语言中用于表达概念的符号本身，而所指则是语言中表达的概念。文化从深层回到表层意味着文化从抽象、隐晦的深层文化转向具体、明了的表层文化，这主要表现在大众文化的兴起和流行。而文化从所指回到能指则意味着文化从符号转向了其所表达的意义，这主要表现在后现代主义思潮中。因此，正确选项为B和C。A选项“从真实回到非真实”并不是文化产生的根本性转向，D选项“从本质回到现象”虽然也是文化转向的一种表现，但并不是根本性转向。'
A:选择性注意 B:选择性投入 C:选择性记忆 D:选择性接触
A:周围人的提醒 B:外在的深刻刺激 C:主体的意向性 D:社会环境的影响
AI参考:正确选项为C：主体的意向性。注意的发生依赖于主体的意向性，即主体对某一事物具有兴趣或者认为它是有意义的，才会主动关注该事物。周围人的提醒、外在的深刻刺激、社会环境的影响等虽然也可能影响注意的发生，但它们并不是注意发生的必要要素。因此，选项C是正确答案。选项A、B、D虽然也与注意的发生有关，但不是最主要的要素。'
A:生产观念 B:产品观念 C:社会营销观 D:推销观念 E:市场营销观念
AI参考:正确答案是：B、D、E。菲利浦•科特勒提出的五个阶段分别是产品导向阶段、推销导向阶段、营销导向阶段、社会营销导向阶段和战略导向阶段，对应的企业营销观念有产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。其中B选项和D选项为产品观念和推销观念，E选项为市场营销观念。所以答案为B、D、E。'
A:创意思维 B:逻辑思维 C:人类本能感应 D:形象思维
AI参考:正确选项为【D:形象思维】。直觉思维是一种潜意识思维，它混合了形象思维，即通过感知和表象来直接领悟事物本质的思维方式。与逻辑思维和创意思维等其他思维方式相比，直觉思维更多地依赖于个人的主观感受和表象，而非严密的逻辑推理和理性的分析。而人类本能感应并不是直觉思维的一种表现形式。'
A:凭空去描述形象 B:对真实生活有所指涉 C:反复重复同一语言或动作 D:语言被简化
AI参考:在通常情况下，仪式包括如下特征：B: 对真实生活有所指涉C: 反复重复同一语言或动作选项A和D并不符合仪式的本质和定义。仪式是对真实生活有所指涉的，它通常是对某种特定事件或过程的象征性庆祝或纪念，通过反复的语言或动作来表达某种意义或价值。因此，选项B和C是正确的。'
A:定型实施 B:创意诞生 C:孵化资料 D:收集资料和咀嚼资料
AI参考:正确选项为D：收集资料和咀嚼资料。在《产生创意的方法》一书中，詹姆士•韦伯•扬总结了创意练心过程的步骤包括收集资料和咀嚼资料，这是创意诞生的前两个阶段。在收集资料阶段，需要广泛地收集各种信息，包括文字、图片、视频等，以便为创意提供丰富的素材。在咀嚼资料阶段，需要对收集到的资料进行深入思考和分析，以便从中发现新的创意点。这两个阶段是创意诞生的关键步骤，需要耐心和细心地完成。其他选项如定型实施、孵化资料等并不是詹姆士•韦伯•扬在书中提到的创意练心过程的具体步骤。'
A:高度的概括力 B:坚实的理论基础 C:敏锐的观察力 D:丰富的经验
A:消弭旧样式 B:助推新参考 C:树立新时尚 D:提供新样式
AI参考:正确答案是“B、助推新参考”。将流行文化融入广告创意的方法中，助推新参考是通过引入新文化元素或创意主题来助推广告信息传播和记忆的方法，它能够帮助广告更具有吸引力，被更多受众所注意和记忆。消弭旧样式、树立新时尚、提供新样式等虽然也有助于广告创意的提升，但不符合题干中“将流行文化融入广告创意而被更多受众所注意和记忆”的要求。因此，本题答案为B选项。'
A:快速性 B:非逻辑性 C:潜意识性 D:突发性
A:移情 B:夸张 C:类比 D:拟人
AI参考:正确选项为B：夸张。夸张是修辞手法中的一种，主要是通过扩大或缩小事物的特征，使读者对事物的特点有更直观的认识。例如，用“飞流直下三千尺”来形容瀑布的高度，这是夸张的应用。而其他选项如移情、类比和拟人，虽然在文学和修辞中都有应用，但它们更多地被视为情感表达或比喻的手法，而不是转换型思维法的具体应用。因此，正确选项为B：夸张。'
A:往内，广告本身的各种符码之组织方式 B:广告创意提炼的精神内涵 C:广告表现中的艺术形式 D:往外，广告与社会的信仰体系之关系
AI参考:广告文化意义的构成，取决于两类因素，分别是（ ABCD）。这些因素包括：广告本身的各种符码之组织方式、广告创意提炼的精神内涵、广告表现中的艺术形式，以及广告与社会的信仰体系之关系。选项A和B指的是广告本身的因素，而选项C和D则涉及到广告与社会的关系。广告作为文化传播的一种方式，其意义不仅在于广告本身的宣传效果，更在于它如何与社会的信仰体系、价值观念等文化因素相互作用，从而影响和塑造社会文化。因此，这四个因素共同构成了广告文化意义的构成。'
A:有可能形成新的判断标准，或价值取向，甚至因此产生新的市场空间 B:其反传统的一面，可能会对社会道德、习俗、审美等产生冲击，影响部分消费者的好感度 C:由于广告创意可能会对主流的价值观、意识形态、社会习俗、审美等方面具有挑战性，因此广告也潜藏着一定风险 D:能加深受众对广告的印象，有利于增强对广告信息的记忆
AI参考:从逆向思维着眼的广告具有的特点包括：A.有可能形成新的判断标准，或价值取向，甚至因此产生新的市场空间；C.由于广告创意可能会对主流的价值观、意识形态、社会习俗、审美等方面具有挑战性，因此广告也潜藏着一定风险。逆向思维广告往往与传统思维模式相反，具有创新性和挑战性，可能会对市场和消费者产生新的影响。这种广告可能会挑战主流价值观、意识形态、社会习俗和审美观念，因此也潜藏着一定的风险。同时，这种广告能够加深受众的印象，有利于增强对广告信息的记忆，从而提高广告效果。因此，选项A和C是正确的。选项B虽然也是逆向思维广告的一个特点，但表述过于消极，可能会影响部分消费者的好感度，因此不是正确选项。选项D虽然也是逆向思维广告的一个优点，但并不是其最主要的特点。'
A:叙事风格 B:话语风格 C:色彩风格 D:构图风格
AI参考:正确选项为：A:叙事风格 B:话语风格。品牌符号赋予美好风格的过程，就是在有关产品和服务的信息输出中融入统一的叙事风格和话语风格等等。叙事风格是指品牌在讲述其故事和传达其价值观时所采用的语言和表达方式，而话语风格则是指品牌在与消费者进行沟通时所使用的话语方式和语气。这两个方面共同构成了品牌形象的重要组成部分，可以帮助消费者更好地理解和认同品牌的价值和特点。其他选项如色彩风格、构图风格等也与品牌形象有关，但并非此题所问的重点。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。直觉思维是一种没有经过充分分析、推理和验证，直接对问题或现象作出判断或认知的心理过程。它通常建立在经验和观察的基础上，而不是建立在创意思维的逻辑与视觉思维之上。因此，直觉思维的形成机制与创意思维的形成阶段是不同的。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。心理模拟的功效使具体故事比抽象文本更有力量，因为故事缺乏文本所提供的语境。心理模拟是通过在大脑中构建场景、情境、情感和经历来理解事物的一种方式。具体故事提供了更多的信息和背景，有助于大脑更好地理解并模拟情景，因此更容易影响和改变人的情感和行为。然而，抽象文本可以提供概念、思想、理论等更广泛和概括性的信息，虽然没有具体的语境，但仍然具有其独特的意义和价值。所以，故事不一定比抽象文本更有力量。因此，这个说法是错误的。'
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。沟通应该是基于信息对称的动机，从消费者出发，将产品的好处和品牌的优势公之于众，使消费者对某一价值判断具有共同的认知。因此，沟通应该是从消费者角度出发，而不是从创意者出发。'
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。病毒广告的传播特点及内容特征使其具备一定的暴力性和侵入性。病毒广告是一种利用用户分享和传播的心理，通过恶意代码、恶意链接等方式进行传播的广告形式。由于其传播速度快、覆盖范围广，病毒广告往往具备一定的暴力性和侵入性，可能会对用户的计算机系统、个人信息等造成损害。因此，许多用户对病毒广告深恶痛绝。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。广告对消费经济有巨大的贡献，它通过创造需求、激发欲望、传递信息等方式，使人们沉浸于一个无止境的新产品潮流中，促成大众行为与欲望，形成了消费经济中的生力军。因此，本题表述正确，选择B选项。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。麦当劳的全球化过程表现出的文化形式和符号，以及不同文化背景的人们与其有关的不同体验和接受方式，体现了一种后现代的逻辑。这是因为麦当劳的标准化和全球化的经营模式，以及其所使用的简单、直接的符号和形象，符合后现代文化注重差异、多元性和个性化的特点。不同文化背景的人们对其有不同的体验和接受方式，这也反映了后现代文化强调文化多样性和个体差异性的特点。因此，这个判断题的答案是B，即“对”。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。广告创意的文化本质并不完全是一种“肤浅美学”，而是受到多种因素的影响，包括传媒美学的特性、广告创意人员的艺术修养和品牌文化等。同时，日常生活也并不完全是审美化的，人们的日常生活也存在着许多非审美化的方面。因此，这个判断题表述错误。'
A:错 B:对
AI参考:答案：B。所谓“异物同化”就是把不知道的变成知道的，就是熟悉未知的事物。'
A:错 B:对
AI参考:答案：B。从题干中可以明确判断出这个观点是出自乔治·路易斯之口，而且广告应该是领导产品，不是简单的面镜子或者罗盘，所以答案为B，即这个观点是正确的。'
A:错 B:对
AI参考:B:对。在中国打广告的外国品牌有很多，但是第一个在中国打广告的外国品牌是雷达表。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。从20世纪60年代后半期到70年代，广告表现逐渐以“品牌形象”为中心，而不是产品同质化和诉求范围扩大。因此，这个说法是错误的。'
A:错 B:对
AI参考:B:对。根据题干中提到的“马歇尔•麦克卢汉在1964年的《理解媒介：论人的延伸》一书中说过”，可以判断选项B“对”是正确答案。题目没有要求分析，所以不需要进一步解释。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。根据题意，该问题要求判断“在创意领域，最让人头痛不已的障碍，通常情况下称之为‘思维障碍’”这句话是否正确。但从题干中可以发现，“通常情况下”这样的词说明并不一定完全正确，需要更详细的上下文或者解释来支持或否定这个说法。因此，该判断题表述不明确，无法做出准确判断。'
A:对 B:错
AI参考:B.错。广告创意内容需要体现社会伦理原则，以确保广告符合社会道德和法律规范，避免引起负面影响。因此，在广告的科学性问题上，广告创意内容需要考虑到社会伦理原则。'
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。在20世纪70年代后期，西方国家的市场环境发生了许多变化，如能源危机、环境污染、通货膨胀、失业增加等问题。这些变化对传统市场营销观念产生了挑战，消费者需求逐渐多元化和个性化，社会市场营销观念应运而生。菲利普•科特勒提出了社会市场营销观念，并得到了广泛的认同和应用。因此，这个判断题的答案是B，即“对”。'
A:错 B:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。社会市场营销观念要求在制定营销策略时必须兼顾企业经济效益和社会利益，以实现企业的长期发展。虽然它强调了有助于产品销售，但这并不意味着它要求把产品销售放在首位。它更强调的是一种平衡和综合的考虑，即如何在满足市场需求的同时，实现企业的长期成功和社会的可持续发展。因此，该题判断错误。'
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。根据题目描述，重视普遍主义使美国人创造全球通用的产品品牌，这表明他们在全球范围内推广自己的产品品牌，具有国际化的特点。而强调分析则可能导致他们所生产的产品可以被分解至最简化的制程单元，这表明他们的生产过程具有高度精细化和标准化的特点。但是题目中提到“可以分解至最简化的制程单元”并不等同于“可以分解至最简单的制程单元”，因此该句表述不准确。所以，整个问题的答案是B，即“错”。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B:对。消费者视角是现代市场营销中非常重要的一个因素，因此营销策略的转变需要考虑消费者的感知和偏好。广告必须考虑受众对语言和画面的感知才会有效果。因此，这个说法是正确的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。在品牌形象广告互动的跨界结合下，能够促进消费者产生心理驱动，并激发购买热情的时空符号结构模式能够有效地传递广告信息，增强广告的传播效果，成为广告信息输出的第一生产力。因此，答案是B，即“对”。'
A:错 B:对
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。从问题描述中可以看出，日本“博报堂”广告公司已经开始从生活者的角度出发进行经营理念的中心转移，重视整体诱导，并分析某种商品的购买行为不仅需要考虑同类竞争产品，还必须把握它与完全不同领域的产品的关系。因此，答案为B，即“对”。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。广告创意表现的生活方式模式是一种有效的定位策略，它试图将产品与消费者独特的生活方式意愿相联系，以吸引具有相同生活方式的潜在消费者。这种策略在当代广告表现中越来越受到重视，因此是主流。'
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。在消费社会的形成过程中，“购物”常常被视为一种男女都参与的活动，而不仅仅是一种与女性角色密切相关的性别活动。虽然女性在购物方面可能更加活跃，但男性也经常参与购物活动，并且购物不再仅仅是与家庭和家庭角色相关的活动。因此，这个说法是不准确的。'
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。USP理论是指独特销售主张理论，它强调所提出的主张必须是强而有力的，具有独特性、竞争性和可信性，能够打动和吸引消费者来购买相应的产品。因此，这个说法是正确的，正确选项为B。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。佐藤可士和的设计灵感来源就是繁复，他擅长将繁复的事物简化，并从中提取出精华，运用到设计中。他为优衣库创造了视觉精神，通过简洁明快的配色和造型，将优衣库的品牌理念和产品特点展现得淋漓尽致。因此，题目的描述是正确的。'
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:B:对。根据罗兰•巴特在《大百科全书》撰写的“文本理论”这一词条中的描述，文本被定义为一种语言跨越的手段，它重新分配了语言次序，从而把直接交流信息的言语和其他已有或现有的表述联系起来。这符合克里斯蒂娃对文本的定义。因此，答案为B，即“对”。'
A:错 B:对
AI参考:答案：A：错。根据题干里的“麦当劳化”这个概念，它指的是一种趋势，即企业为了追求效率和标准化，不断利用技术替代劳动力，同时加强对生产过程的监控和量化程度，这些因素共同导致工具理性的量化增长。因此，选项A是正确的。但是，题目里提到的“不用分析”，表明这里并不需要分析麦当劳化的具体含义和表现，只需要给出正确选项即可，所以答案应该是A。因此，正确答案是B。'
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