第七章 金杯银杯：艺术创意与策划的品牌诠释：拟对艺术创意与策划的品牌，如创意符号品牌：“印象中国”系列、创意综艺品牌：“超级女声”效应、创意设计品牌：“洛可可”蝶变、创意园区品牌：北京798艺术区等进行深入浅出地阐述，使同学们理解并掌握创意与策划的基本概念和术语。通过实训使同学们切身感受创意与策划的神奇功效和魅力，增强对本课程学习的兴趣和积极性。7.1经典品牌理论：“品牌”六论:品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现，它通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。也是艺术创意与策划中重要的一环。[单选题]以下不属于品牌的用户价值要素的是（ ）
7.2创意符号品牌：“印象中国”系列:实景演出将真山水、真生活、真民俗、真情感渲染升华，营构审美意境，化为表演艺术的演艺娱乐产业新模式，是中国旅游业向人文旅游、文化旅游转型下的特殊产物，“印象中国”的成功之道除了邀请众多资深实力导演和明星团队来策划打造外，更值得一提的是其不可复制性。
7.3创意综艺品牌：“超级女声”效应:创意综艺品牌是指通过不断地创意，优秀的综艺节目脱颖而出，造成了轰动效应，在持续地、精心地、创新地打造下，这些综艺节目具有了较高的知名度和较好的美誉度，形成了品牌效应。以此看出重视创意策划、重视品牌策划及营销也能为相关产业带来丰厚的利润。
7.4创意设计品牌：“洛可可”蝶变:“从用户的痛点出发寻找创意。”洛可可公司发展至今一直坚持秉承的都是人文和创意至上，以消费者的需求为出发点，致力于解决消费者的问题，让大众生活越来越便利，这既是洛可可的成功之路，也是文化创意产业的魅力所在。
7.5创意园区品牌：北京798艺术区:产业园区在某种程度上已经成为一个城市新兴产业、创意产业最为集中的一个区域，充分彰显着其所在地区的工业实力与文化软实力。北京“798”艺术区可以说是我国创意产业园的典范佳作，至今它也成为了北京最著名的文化旅游景点之一，是北京艺术家们的集聚地，也是一个城市的文艺标杆。
知名度
普及度
识别度
美誉度
答案：识别度
[多选题]以下方面属于品牌的六大理论的有（ ）
故事论
形象论
识别论
宣传论
构造论
艺术论[单选题]以下不属于欧美国家创意产业园区的发展模式的有（ ）
以受众期待为核心
科技为核心
政府引导为核心
产业链为核心 [多选题]“798”艺术区的品牌特性有（ ）
以某种风格为主要
以古为用
以旧为新
各种文创企业聚集
以市场主导
产业链完整[判断题]企业识别系统，包括视觉识别、理念识别和行为识别。（ ）
错
对
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