浙江理工大学
- 商业模式的设计必须完全基于市场需求。（ ）
- 商业模式的核心是创造和获取价值。（ ）
- 激励是“行为→需要→满意”的一个连锁过程。（ ）
- 免费商业模式是不盈利的。（ ）
- 商业模式创新通常需要大量资金投入。（ ）
- 集成产品开发的核心是减少一切。（ ）
- 设计传播在品牌建设中具有重要的作用。它可以帮助企业建立和传递品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度。（ ）
- 用户研究步骤为我们提供了深入理解用户真实世界的系统方法，帮助我们创建真正满足用户需求的产品和服务。（ ）
- 边际效用递减是由于消费者生理或心理的原因，与物品本身用途的多样性无关。（ ）
- 用户研究只需要关注用户的需求和期望，不需要关注用户的实际体验。（ ）
- 公关活动主要包括了赞助、公益活动、事件营销。赞助活动是经过企业的精心设计和诠释，向公众表明品牌与特定事物的某种联系。（ ）
- 在手工业时代，设计已经从生产和销售中分离出来。（ ）
- 店面橱窗和陈列是商店的静态品牌视觉识别，通过道具、灯光等手段，将商品的美感显示出来，达到宣传的效果。橱窗陈列常见的有主题场景陈列、节日陈列等。（ ）
- 20世纪80年代，道格拉斯·恩格尔巴特首次提出了以用户为中心的设计理念，这标志着用户中心设计的兴起。商业模式的价值主张更强调市场和产品。（ ）
- 国际设计组织（WDO）的设计定义：一个战略解决问题的过程，推动创新，建立商业成功，并通过创新的产品、系统、服务和体验带来更好的生活质量。（ ）
- 用户研究的步骤包括（ ）。
- 用户研究的价值有（ ）。
- 诱钓商业模式的关键点是（ ）。
- 设计传播是一门科学和艺术，它不仅仅涉及到如何创作吸引人的设计，更涉及到如何将这些设计有效地传达给目标受众，以实现预定的目标。设计传播过程由五个步骤组成，分别是需求分析、设计创作、选择合适的传播媒介、设计传播实施，以及效果评估和反馈。其中，首先是需求分析。需求分析是理解受众需求的过程。它涉及哪几个方面？（ ）
- 《整合营销传播》，该书强调由生产导向转入消费者导向后，原来的4P即产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、渠道（Place）已经转向4C，即（ ）。
- 影响设计管理发展的影响因素有（ ）。
- 产业集群涵盖了产品的（ ）。
- 设计传播的价值体现在以下几个方面（）。（ ）
- 杜国清学者通过品牌识别和品牌形象相关概念，进一步将品牌传播归纳为“所谓品牌传播，就是指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众进行什么，以期最大化地增加品牌资产的过程。”（ ）
- 品牌核心价值分类主要有（ ）。
- 设计管理3.0阶段包含了（ ）。
- 下列应用了“剃刀-刀片”模式的产品有（ ）。
- 产品经理需要具备的技能有（ ）。
- 生产的设计产品进入市场就成为商品，其价值取决于其___、___和___的有机结合，是否符合市场需求与用户需求。（ ）
- 1981年贝尔宾提出的团队角色包括（ ）。
- 《国富论》是下列哪个人物的著作？（ ）
- 用户研究是（）的设计方法。（ ）
- KOL可通过社会化媒体打破传播渠道的群体边界，同时所有群体成员对品牌信息的几次传播。（ ）
- 设计传播是（），传递设计价值，实现商业目标，制定战略规划，构建品牌形象，提升设计质量等重要环节的关键手段。（ ）
- 在设计经营的视角下，用户研究与设计传播是一个（）的关系模型。（ ）
- 常被应用于如优衣库、无印良品、名创优品等零售领域的商业模式是（ ）。
- 移情图法常常被用在以下哪种商业模式设计方法中（ ）。
- 谁提出过：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、历史声誉、广告的无形的总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”（ ）
- 经济物品是指（ ）。
- 以下谁的理念引发了一场设计革命，使设计者开始关注用户的体验，而不仅仅是产品或服务的功能。（ ）
- 设计师要运用经济学思维，成就自己的“设计师式认知”，包括主体视角、问题意识、甲方思维、设计方法、品牌推广五方面，其中，问题意识指的是：（ ）。
- 广告是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以策划为主体，以什么为中心。（ ）
- 门径管理流程也称（ ）。
- 整合营销传播的升级版是（ ）。
- OBM的全称为自有品牌管理，它的核心是（ ）。
- 在商业模式中，哪个要素描述了企业如何与其他组织合作以实现共同目标（ ）。
- 设计其实是研究创造和满足需求的学科，应该适应设计学科从___向___的迭代。（ ）
- 下面哪个不是新媒介的融合和数字营销的发展下的设计传播的理念与方法？（ ）。
- 整合营销传播理论来自哪一年美国西北大学舒尔茨教授等人出版的著作。（ ）
- 提出“设计管理是在界定设计问题，寻找合适的设计师，且尽可能地使设计师在既定的预算内及时解决设计问题。”的是（ ）。
- 商业模式设计的主要目的是（ ）。
- 1965年，为了鼓励一些企业管理者对企业设计效率方面所做出的贡献，哪个国家政府首次颁发了“设计管理大奖”？（ ）。
- 大众传播时代的品牌传播遵守美国著名的传播学者谁提出的传播5W模式。（ ）
- 以下属于OEM经营模式的企业是（ ）。
- 移动社会化媒体时代，无法回避的传播方式就是（ ）。
A:错 B:对
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:错
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:定义研究目标 B:招募参与者 C:选择合适的传播媒介 D:收集数据 E:选择研究方法
A:优化资源配置 B:增强创新能力 C:降低产品风险 D:塑造品牌形象 E:提升用户满意度
A:初期的产品或服务是低价的或免费的 B:用户的转换成本很高 C:通过销售技巧诱导顾客购买产品或服务 D:产品或服务需要重复购买
A:深入研究和理解目标受众的需求 B:深入研究和理解目标受众的个人隐私 C:深入研究和理解目标受众的行为模式 D:深入研究和理解目标受众的习惯 E:深入研究和理解目标受众的偏好
A:沟通（Communication） B:消费者（Consumer） C:传播（Circulate） D:便利（Convenience） E:成本（Cost）
A:社会文化 B:经济模式 C:国家政策 D:科技变革
A:推广 B:制造 C:仓储 D:设计
A:主力品牌建设 B:实现商业目标 C:传达设计价值 D:提升设计质量 E:制定战略规则
A:传播 B:互动 C:交流 D:沟通
A:象征层面的表现价值 B:情感层面的感性价值 C:功能层面的理性价值 D:感性层面的人文价值
A:生态设计 B:销售推广 C:造型设计 D:服务设计
A:游戏机—游戏软件 B:光学照相机—胶卷 C:手机—流量 D:打印机—油墨
A:设计经验 B:技术开发 C:技术管理 D:商业战略
A:情感性 B:功能性 C:收益性 D:审美性
A:思想导向角色 B:任务导向角色 C:行为导向角色 D:人本导向角色
A:康芒斯 B:亚当.斯密 C:恩格斯 D:马克思
A:以人为本 B:以物为本 C:以品牌方为本 D:以设计师为本
A:三 B:一 C:二
A:品牌营销 B:连接设计与市场 C:深入了解用户
A:相互影响、相互促进的 B:孤立的 C:单向的
A:众筹模式 B:自有品牌专业零售商经营模式 C:拼团模式 D:店铺模式
A:客户洞察法 B:模型构建 C:视觉化思考 D:构思法
A:小马·里恩哈 B:彼得·贝伦斯 C:大卫·奥威格
A:稀缺的物品 B:有用的物品 C:有用且稀缺的物品 D:要用钱购买的物品
A:道格拉斯·恩格尔巴特 B:威廉·英戈利奇 C:唐纳德·诺曼
A:按需进行知识编辑检索与要素组合再生产 B:聚集问题解决方案的创意飞跃和创意策略 C:把握外部世界、优化生存环境的设计师直觉 D:确立问题议题与生产生活生态的内在关联
A:创意 B:感受 C:传播
A:门径-阶段流程 B:弹性流程 C:门径-关卡流程 D:阶段-关卡流程
A:品牌形象 B:社会化媒体 C:品牌传播
A:战略 B:制造 C:设计 D:品牌
A:盈利模式 B:价值链 C:关键合作 D:关键业务
A:“造物思维”；“造系统思维” B:“感性思维”；“理性思维” C:“理性思维”；“感性思维” D:“造系统思维”；“造物思维”
A:报纸营销 B:SEO C:社交媒体营销 D:内容营销
A:1994 B:1995 C:1993 D:1991
A:美国设计学会董事长厄尔·包威尔 B:伦敦商学院教授彼得·戈布 C:英国设计师迈克尔·法尔 D:IDEO设计公司总经理汤姆·凯利
A:提高品牌知名度 B:创造和获取价值 C:降低运营成本 D:增加市场份额
A:日本 B:美国 C:英国 D:德国
A:威尔伯·施拉姆 B:威廉·史密斯 C:哈罗德.拉斯韦尔
A:华为技术有限公司 B:富士康科技集团 C:苹果公司 D:阿里巴巴集团
A:媒介传播 B:品牌传播 C:KOL传播
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