数字经济时代的市场营销（山东联盟）期末答案2023秋

1.企业和经销商建立产销战略联盟，是降低渠道冲突的一种方式。
A:对 B:错
答案:对
2.区分SBU的主要依据是各项业务之间是否存在共同的经营主线，注意贯彻市场导向，保证切实可行。
A:错 B:对
答案:对
3.线下销售正价产品，线上多搞打折促销折扣产品。这是全渠道策略的核心。
A:对 B:错
答案:错
4.企业产品组合反映了企业的经营范围和产品结构。
A:对 B:错
答案:对
5.市场细分不是对产品进行分类，而是对消费者进行分类。
A:错 B:对
答案:对
6.会议推销指的是利用各种会议向与会人员宣传和介绍产品，开展推销活动。
A:对 B:错
答案:对
7.多样化增长战略是指增加与公司目前业务无关的富有吸引力的业务。
A:错 B:对
答案:对
8.整合营销传播的通用的传播工具包括：广告、销售促进、公共关系与宣传以及人员推销等。
A:对 B:错
答案:对
9.企业让渡给顾客的价值越多，则顾客满意度就越大，顾客的忠诚度也就随之提高。
A:对 B:错
答案:对
10.智能可穿戴设备，则为品牌和用户之间更高级别的“个性化交互”带来了前所未有的想象空间。
A:对 B:错
答案:对
11.免费可以说是互联网中最具社会传播性的定价策略。
A:错 B:对

12.典型调查是指在调查中选择在总体中所占比例较大的重点单位进行的非全面调查。
A:对 B:错 13.网络社群成员之间的连接通常是一对一。
A:对 B:错 14.价格歧视不会引起顾客反感，放弃购买，影响销售。
A:错 B:对 15.恩格尔系数反映的是收入与储蓄之间的关系。
A:错 B:对 16.选择与决策环节是决策过程中的决定性环节。
A:对 B:错 17.曲线趋势外推法主要是用于社会经济现象随时间的变化不存在线性关系的情况
A:错 B:对 18.在移动社交网络的支持下，消费者可以突破时空和场景的限制彼此相连，成为一个高度连接的在线群体。
A:错 B:对 19.企业在分析经济环境时主要考虑消费者个人收入水平即可。
A:对 B:错 20.描述性调查主要是对调查对象的基本情况（市场现状）进行具体表述的调查活动。
A:对 B:错 21.支付宝锦鲤活动，主要运用的是以下哪种社交媒体营销策略？
A:病毒营销 B:借势营销 C:精准营销 D:情感营销 22.富有弹性的商品适合制定（ ）的价格
A:适当低 B:适当高 C:其他选项都不对 D:不高不低 23.（ ）是指满足顾客需要的一组利益：产品、服务、信息体验的某种组合。
A:供应物 B:产品线 C:产品组合 D:品牌 24.竞争对手开始进入本地市场，并开始新产品的研发和投放，属于SWOT态势分析中的（ ）部分。
A:劣势分析 B:优势分析 C:机会分析 D:威胁分析 25.当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是（ ）。
A:职能型组织 B:产品型组织 C:地区型组织 D:市场型组织 26.在微信公众号运营初期，如果想要多进行宣传推广服务，建议选择的公众号形式是（）。
A:订阅号 B:政府号 C:服务号 D:企业号 27.市场调查产生的基础条件是
A:市场垄断 B:需求多样化 C:买方市场的的形成 D:竞争日益加剧 28.企业运营过程中的广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成本中的（ ）。
A:直接推销费用 B:储存费用 C:促销费用 D:物流费用 29.（）是消费者决策过程中的决定性环节。
A:问题认知 B:评价备选方案 C:搜寻信息 D:选择与决策 30.（）致力品质提高，忽视市场需求，容易得营销近视症。
A:推销观念 B:生产观念 C:市场营销观念 D:产品观念 31.网络社群的特征之一是具有结构性，结构除了成员之间的联系还包括
A:关注点 B:规则 C:价值 D:兴趣 32.微信相比微博而言，属于以下哪种？
A:弱媒体弱关系 B:强关系弱媒体 C:强媒体强关系 D:强媒体弱关系 33.从内容生产模式的角度，网易云音乐的“乐评专列”事件，属于典型的（）。
A:OGC B:UGC C:IGC D:PGC 34.波士顿咨询矩阵的相对市场占有率是指该战略业务单位的市场份额与该市场上最大竞争者的市场份额之比，以（）为分界线，分为高份额和低份额。
A:0.5 B:2 C:1 D:3 35.在企业的整个渠道链条中，终点是（）。
A:批发商 B:零售商 C:生产商 D:消费者 36.以下关于费用率分析的说法正确的是_____
A:如果费用率变化不大，处于安全范围内，则不需采取措施 B:在年度计划控制中，应确保企业在达到销售计划指标时营销费用无超支 C:如果费用率变化幅度过大，接近或超出控制上限，应采取有效措施 D:费用率只要落在安全控制范围之内就没有任何必要引起注意 37.价格和质量定位的方式有（ ）
A:优质低价 B:低质低价 C:优质同价 D:优质优价 38.形式产品的特征有（ ）   
A:商标 B:式样 C:包装 D:品质 E:特征 39.未来的营销传播将逐步实现信息传播(如传统广告)与（）等环节的高度融合。
A:支付 B:销售 C:服务 D:管理客户关系 40.网络社群蕴含巨大的用户价值，主要体现在
A:网络社群成员的购买力强。 B:网络社群是一个天然的细分市场。 C:网络社群提供大量的用户行为数据。 D:网络社群庞大的群体成员为企业产品或服务销售提供了潜在客户群。 41.一体化增长战略包括哪些？
A:水平一体化 B:前向一体化 C:后向一体化 42.下列适合采用随行就市定价策略的有（ ）
A:电视机 B:洗衣 C:快递业 D:石油 E:通讯 43.影响市场预测的主要因素有以下几个方面
A:有没有科学的方法 B:事物的稳定性 C:对客观的认识能力 D:市场的变化 44.现场观察法具体包括（ ）等方法
A:暴露式观察和隐蔽式观察 B:直接即时观察和事后痕迹观察 C:人员式观察和机械式观察 D:自然环境中观察和设计环境中观察 45.对企业服务其顾客能力国政直接影响的各种微观力量主要包括
A:竞争者 B:企业本身 C:顾客 D:渠道企业 46.设计增长战略包括哪些？
A:一体化增长战略 B:多样化增长战略 C:密集型增长战略 47.市场营销哲学的实质是如何处理（）（）（）三者之间的利益关系
A:国家 B:社会 C:企业 D:顾客 48.以下哪个方面不属于微博运营中期的工作？
A:内容建设 B:运营日志 C:微博认证 D:运营指标分析 49.市场定位战略包括（ ）
A:服务差别化 B:价值差别化 C:产品差别化 D:人员差别化 50.下列属于折扣定价策略的是（ ）
A:价格折让 B:功能折扣 C:现金折扣 D:季节折扣 E:数量折扣