第二章单元测试
- 企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
- 品牌定位的核心是（ ）
- 品牌文化是品牌在经营中逐步形成的历史积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业（ ）的总和。
- 品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界来实现，这体现了品牌文化核心要素中品牌的（ ）
- 品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找，要通过充分考察他们的思想心态和（ ）而获得。
- 品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（ ）
- 品牌定位是整合营销传播战略体系中最为基础的一个环节，也是决定企业所实施的整合营销传播战略能否成功的关键。（ ）
- 品牌定位开发的着眼点局限于产品本身，不可以从品牌的目标消费者、品牌竞争者、品牌识别等角度去寻找和开发。（ ）
- 竞争导向定位策略是指企业以竞争对手的营销传播策略为参照物，有针对性地提出本品牌的定位方法，其目的是使本品牌在市场竞争中占据有利地位。（ ）
- 品牌文化是通过核心要素构建起来的，要素本身具有地域性、民族性和历史传承性。（ ）
A:品牌资产 B:品牌规格 C:品牌延伸 D:品牌定位
答案:品牌定位
A:消费需求 B:行业趋势 C:自身特质 D:竞品地位
答案:消费需求
A:社会形象 B:国际形象 C:个性形象 D:行业形象
答案:个性形象
A:行业形象 B:社会形象 C:国际形象 D:精神内涵
答案:精神内涵
A:价值体系 B:行为方式 C:思维模式 D:品牌密码
答案:行为方式
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
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