第三章单元测试
- 企业往往将品牌作为核心竞争力，以获取差别（ ）
- 理性的品牌延伸策略的目的就是增强品牌的竞争实力，持续获取较好的市场销售与（ ）。
- 在产品线中增加高档次产品生产线，使商品进入高档市场，这属于（ ）。
- 将强势品牌名冠于别的产品上，如果不同产品在质量、档次上相差悬殊，就会使原强势品牌产品和延伸品牌产品产生冲击，这属于不当延伸的（ ）。
- 品牌延伸的规律的第一条（ ）。
- 消费者在消费某一名牌产品并获得了满意感后，就会形成一种名牌的“光环效应”，从而影响这一品牌下的其他产品或服务。这是（ ）。
- 品牌营销战略是指企业为了提高自身在市场上的竞争能力，在对企业内外部环境进行全面分析的基础上，着眼于品牌塑造和传播的总体发展规划。（ ）
- 企业选择和使用品牌组合战略的最大优势是可以在企业内部形成良性竞争。（ ）
- 品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，即凭借现有成功品牌推出新产品的过程。（ ）
- 品牌概念延伸是指企业在实施品牌延伸策略的过程中，将旗舰品牌的诉求概念延伸到与旗舰品牌产品相同的产品类别中。（ ）
A:利润与价值 B:支出与收益 C:收入与成本 D:利润与成本
答案:利润与价值
A:企业利润 B:核心效益 C:成本核算 D:财务收益
A:向上延伸 B:向下延伸 C:双向延伸 D:发散法延伸
A:有悖消费心理 B:淡化品牌特性 C:“跷跷板”现象 D:株连效应
A:考虑企业的资源能力 B:新老产品之间有较高的关联度 C:品牌核心价值的相容性是根本 D:竞争者的品牌策略
A:市场竞争下的品牌扩张压力所导致的 B:外界环境压力下的品牌扩张 C:品牌扩张的消费者心理基础 D:企业实力的内在驱动
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
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