第四章单元测试
- 口碑是一种主要通过人们向（ ）传播企业产品（或服务）信息而进行的非常有效的营销方法。
- 下列属于品牌联想度量标准的是（ ）。
- 评估细分市场时要着重考虑的因素不包括（ ）。
- （ ），不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。
- 品牌推广的重心是营造基于消费者的（ ）。
- （ ）的传播目标是在提高品牌知名度的同时，加强品牌美誉度的培养，其本质在于提高销量，获取利润，并引导消费者形成品牌偏好。
- 营销传播理论中划分目标消费者和潜在消费者的方法主要是（ ）。
- 消费者可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押贷款、水电气物管车位费等）所剩下的那部分个人收入。（ ）
- 有形产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。（ ）
- 识别和分析目标消费者和潜在消费者只是手段，努力与消费者建立一种彼此认同并为双方带来利益的良好关系，才是整合营销传播战略实施的最终目的。（ ）
A:社会各界 B:目标受众 C:营销人员 D:谈论者
答案:目标受众
A:品牌利益 B:美誉度 C:产品属性 D:企业行为
A:细分市场的内部结构吸引力 B:细分市场的地理人口因素 C:细分市场的规模 D:企业的资源条件
A:正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段 B:正确识别品牌规格处在品牌认知度模型哪个象限 C:正确识别品牌规格处在竞争力矩阵哪个象限 D:正确识别品牌规格处在品牌美誉度模型哪个象限
A:品牌关系 B:品牌形象 C:品牌认知 D:品牌价值
A:品牌成长期 B:品牌衰退期 C:品牌成熟期 D:品牌导入期
A:态度研究法 B:行为研究法 C:目标市场分析法 D:市场细分和集中法
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
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