第五章测试
1.广告受众的心理活动过程,一般包括()、()和()三个部分。( )
A:情绪过程 B:认知过程 C:意志过程 D:情感过程
答案:ABC
2.受众在群体情境下接受广告信息,会产生相互()、相互()、社会性()等。( )
A:模仿 B:传播 C:遵从 D:感染 3.评估广告对消费的影响,通常会关注消费者的()和()两个维度的指标。( )
A:信息接收能力 B:购买预算 C:实际购买行动 D:购买意象 4.广告受众的情绪往往是单方面的,不具备双重性。( )
A:对 B:错 5.研究消费者如何购买商品是制定传播和销售策略的基础。( )
A:错 B:对

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