第五章 价值发展之水：品牌是消费者对产品综合印象的认知总和，是区别于其他产品或服务的重要标志。对于创业者来说，打造有价值的品牌是获得成功的重要环节。本章从品牌设计、品牌传播与超级IP进行讲解，并例举了奇葩说节日和漫威影业是如何打造品牌重要环节。5.1意义塑造之云:设计品牌的关键是品牌主张，所谓品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观，包括功能主张、品质主张、情感主张和意义主张。本小节通过星巴克的案例来学习品牌主张的设计。[单选题]品牌认知可以帮助消费者实现三个功能：彰显个性功能、识别他人功能和（）
5.2品牌塑造之河:建设一个品牌需要长期持续的努力，而毁掉一个品牌可能就是在一念之间。品牌的成长需要不断灌溉和滋养，品牌传播且行且珍惜。本小节介绍了品牌传播两种形式广告传播和口碑传播。
5.3场景塑造之海:要把产品做成超级IP，需要具备以下四方面特征：有内容、有载体、有影响、有粉丝。本小节通过《盗墓笔记》这部网络小说，讲解如何打造一个好的超级IP。
5.4案例分析9：跨文化人群的共同爱好：漫威影业:如果说每个东方人的心里都有一个武侠梦，那么每个西方人的心里也都蕴含着一个漫威英雄梦。本小节将介绍漫威影业是如何通过IP变现最终实现跨文化人群的共同爱好。
5.5案例分析10：米未传媒的“奇葩说”:挑剔的观众和同质化的内容是综艺节目的瓶颈，本小节介绍了《奇葩说》自2014年第一季开播以来，已经播出了五季，一如既往的受到欢迎的创意营销之处。
产品推荐功能
彰显身份功能
快速决策功能
产品体验功能
答案：快速决策功能
[判断题]星巴克穿黑色围裙的员工是“咖啡大师”。
错
对[多选题]星巴克严格执行“四禁”政策：
禁用化学香精的调味咖啡豆
禁烟
禁售有味道食品和羹汤
禁止员工用香水
禁酒[判断题]在互联网时代，由于个人影响力的增强，口碑重新成为热点。
对
错[多选题]超级IP需要：
持续产生影响力
好的选题
流量明星打造
粉丝[单选题]小米手机自主研发的操作系统MIUI 是基于（ ）而进行深度开发的。
java系统
IOS系统
塞班系统
安卓系统
[判断题]内容营销是一个系统，其中不仅包括了人们在传统认知上的持续的优质内容输出，还包括了对内容传播高效的运营和管理
对
错[判断题]在信息时代，广告只有好处没有坏处。
错
对[判断题]有时候超级IP，是由于无法预料的突发事件而产生的。
错
对[单选题]在品牌建设的时候，意义主张则只能靠( )的滋养。
经济效益
个人魅力
粉丝追捧
企业文化
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