数字经济时代的营销渠道管理章节测试课后答案2024春

第十章测试

1.服装行业的特点是：（ ）
A:市场需求多变 B:消费者注重品牌形象和符号象征 C:产品生命周期短，具有季节性 D:产业空间分布相对集中
答案:ABCD
2.ZARA的直营模式具有哪些特点：（ ）
A:信息双向传递，快速有效 B:积极、敏锐拥抱数字信息技术进行门店改革 C:全产业链密切配合 D:企业独特的生产运营模式 3.服装企业渠道建设需要考虑：（ ）
A:全渠道产业链的配合 B:企业自身战略、定位、实力和产品特点 C:门店的数量 D:目标顾客需求和行为特点 4.数字经济时代，服装企业新的渠道模式催生的商业业态有：（ ）
A:虚拟试衣 B:服装订阅 C:大批量，少品类 D:智能门店 5.海澜之家的渠道创新具有以下特点：（ ）
A:统一管理+销售结算充分利用供应链下游企业的资金实力 B:疯狂开店，广泛撒网 C:积极开展智能门店转型，全方位积累用户数据 D:联合设计+生产外包充分利用供应链上游企业的设计能力 6.以下各选项中不属于服装代理模式具有以下特点：（ ）
A:服装企业统一管理，全过程可控 B:直面消费者，准确把握消费者需求 C:代理商把控信息，在一定程度上增加了品牌企业的经营风险 D:有助于减少品牌企业的库存风险 7.互联网渠道的特点有：（ ）
A:更贴近顾客且不受空间地域限制 B:建设成本低 C:信息相对透明 D:互动性强  8.以下对ZARA的商业和渠道运营特点描述正确的是: （ ）
A:快速开店，抢占市场 B:采取“快速设计、快速生产、快速出售、快速更新”的市场目标与商业模式相匹配 C:涉及多个产品品类，全方位满足消费者需求 D:采取“快速、少量、多款”的商业模式 9.服装行业的渠道模式通常有：（ ）
A:特许经营 B:连锁加盟 C:批发 D:代理模式 10.判断：虚拟订阅体现的是对消费者需求的无条件满足和无时空地域限制。    （ ）
A:对 B:错