第四章单元测试
- 市场营销调研主要具备三种功能：描述、分析和（ ）。
市场营销调研根据调研的目的不同，可划分为探索性调研、（ ）和因果性调研三种类型。
- （ ）是指企业营销人员取得外部市场营销环境中的有关资料的程序或来源的信息系统。
- （ ）又称间接资料，是指已存在的、已加工 整理好的资料，主要包括企业收集的资料、各种出版文献和电子资料等。
调查问卷问题的类型主要有封闭式问题、（ ）和半封闭式问题三种形式。
- 市场营销调研，就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地（ ）有关市场营销方 面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据的过程。
- 市场营销调研的主要内容有（ ）。
- 市场营销信息系统由以下部分组成（ ）。
- 市场营销调研的调查方法很多，其中最主要的有（ ）。
- 一份完整的调研报告的正文应包括（ ）等内容。
- 基于互联网进行市场调研提高了效率、降低了成本。便捷性、经济性和互动性是网络调研的典型特征。（ ）
- 因果性调研是指企业经营者感到营销活动中存在问题，但对问题的性质或范围不甚明确， 为找出问题症结，明确进一步调研的内容和重点而进行的非正式的初步调研。（ ）
- 企业内部报告系统是由企业内部的财务、生产、销售等部门组成的，定期提供控制企业全部营销活动所需信息的信息系统。（ ）
- 二手资料的收集主要依靠于实地调研，常用的方法有观察法、访谈法（如面对面访谈、 电话访谈）、问卷法、实验法等。（ ）
- 市场营销预测是指企业在通过市场营销调研获得一定信息资料的基础上，针对企业的实际需要以及相关的现实环境因素，运用已有的知识、经验和科学方法，对企业和市场未来发展变化的趋势做出适当的分析与判断，为企业营销活动等提供可靠依据的一种活动。 （ ）
A:预测 B:研究 C:整理 D:收集
答案:预测
A:ABC均不是 B:分析性调研 C:描述性调研 D:研究性调研
A:市场营销分析系统 B:市场营销情报系统 C:企业内部报告系统 D:市场营销研究系统
A:二手资料 B:资料集 C:一手资料 D:三手资料
A:开放式问题 B:ABC均不是 C:问答式问题 D:访谈式问题
A:预测 B:收集 C:整理 D:分析研究
A:企业自身调研 B:文化环境调研 C:市场需求调研 D:营销环境调研 E:市场竞争调研 F:消费心理及行为调研
A:市场营销研究系统 B:企业内部报告系统 C:市场营销情报系统 D:市场营销分析系统
A:实验法 B:观察法 C:访谈法 D:问卷法
A:调研背景 B:调研内容 C:结论和建议 D:调研方法 E:调研目的 F:调研结果
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
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