第六章单元测试
- （ ）是企业在市场调查的基础上，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个在需求上具有某种相似特征的消费者群，从而形成各种不同细分市场的过程。
- 企业为满足某一细分市场消费者群体的需要，专门生产这类消费者需要的多种产品。这种目标市场模式称为（ ）。
- 无差异性市场营销策略主要适用于（ ）情况。
- 企业选择和确定目标市场的基础和前提是（ ）。
- （ ）是一种对抗性定位，是指企业选择在目标市场上与现有的竞争者靠近或重合的 市场定位，与竞争对手争夺同一目标市场的消费者。
目标市场营销战略的全过程包括市场细分、（ ）选择和（）定位。
消费者市场细分的主要依据有（ ）因素、（）因素、（）因素和消费行为因素。
可供企业选择的目标市场策略有（ ）营销策划、（）营销策略和集中性市场营销策略。
影响目标市场策略选择的因素有企业实力、（ ）、（）、（）和市场竞争状况。
- 企业市场定位策略有（ ）等类型。
- 可进入性是指细分市场应该是企业市场营销活动能够到达的市场，即企业通过各种市场营销活动的努力能够使产品进入市场并对消费者施加影响。（ ）
- 系列变量细分法是指对某种产品的整体市场，根据两个或两个以上的标准综合细分的方法。选择的细分标准并列，无先后顺序和重要与否的区别。（ ）
- 市场定位是指企业在对整体市场进行细分的基础上，根据自身条件、市场环境、经营宗旨等标准对不同的细分市场进行评估之后，准备进入的细分市场。（ ）
- 产品专业化即企业选择几个细分市场，对其消费者群体同时供应某种产品。（ ）
- 避强定位是指企业尽力避免与实力较强的其他企业直接发生竞争，寻找新的尚未被占领 的但又为许多消费者重视的市场进行定位。（ ）
A:市场细分 B:产品细分 C:市场定位 D:目标市场选择
答案:市场细分
A:市场专业化 B:选择专业化 C:市场集中化 D:产品专业化
A:消费需求无差异性 B:市场竞争者多 C:企业实力较弱 D:消费需求复杂
A:选择竞争优势 B:环境分析 C:市场定位 D:市场细分
A:避强定位策略 B:差异性定位策略 C:重新定位策略 D:迎头定位策略
A:市场 B:产品细分 C:目标市场 D:需求
A:人口统计 B:气候因素 C:消费心理 D:地理
A:无差异性市场 B:差异性市场 C:定位性市场营销策略 D:需求市场
A:产品性质 B:产品市场生命周期 C:顾客需求 D:市场性质
A:差异性定位策略 B:重新定位策略 C:迎头定位策略 D:避强定位策略
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
温馨提示支付 ￥3.00 元后可查看付费内容,请先翻页预览!
