第七章单元测试
- （ ）是指企业把经营的重点目标放在某一特定购买者集团，或某种特殊用途的产品，或某一特定区域内，来建立企业的竞争优势及市场地位。
- （ ）即竞争者采取漫不经心的态度或反应不强烈。这类企业可能深信顾客的忠诚，也可能待机行动，还可能缺乏反击能力等。
- 在某一行业产品市场上占有最大的市场份额，并在新产品、产品定价、分销渠道设立和促销活动开展中处于主导地位的企业被称为（ ）。
- 市场追随者在竞争战略上应当（ ）。
- （ ）是指精心服务于市场上被大企业忽略的某些细小部分，而不与这些主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利市场位置的企业。
- 按照竞争所满足不同需求的角度分类，竞争者分为（ ）。
- 按照企业在竞争环境中的不同地位分类，竞争者分为（ ）。
- 企业的基本竞争战略包括（ ）。
- 哈佛大学商学院迈克尔.波特教授指出，在一个行业内，存在五种基本的竞争性力量，即（ ）。
- 市场领导者为了维护其自己的优势，保住自己的领导地位，可采取的竞争战略有（ ）。
- 一般竞争者是指生产同类但规格、型号、款式不同的产品的竞争者。（ ）
- 市场追随者是指在行业市场上处于次要位置，但在产品、技术、价格、渠道和促销等大多数营销战略上模仿或追随市场领导者的企业。（ ）
- 潜在竞争者是指生产与本企业产品具有相同功能、能满足同一需求的其他种类产品的企业。（ ）
- 成本领先战略是指通过有效途径，使企业的全部成本高于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。（ ）
- 紧密追随是指市场追随者尽可能地在各个细分市场和营销组合领域仿效市场领导者。 这种追随不从根本上危及市场领导者的地位，不发生直接冲突。（ ）
A:差异化战略 B:聚焦战略 C:成本领先战略 D:市场补缺战略
答案:聚焦战略
A:从容型竞争者 B:选择型竞争者 C:强劲型竞争者 D:随机型竞争者
A:市场领导者 B:市场补缺者 C:市场追随者 D:市场挑战者
A:不做出任何竞争反应 B:追随市场挑战者 C:攻击市场领导者 D:追随市场领导者
A:市场补缺者 B:市场挑战者 C:市场追随者 D:市场领导者
A:一般竞争者 B:品牌竞争者 C:愿望竞争者 D:产品形式竞争者
A:市场挑战者 B:市场追随者 C:市场领导者 D:市场补缺者
A:成本领先战略 B:聚焦战略 C:差异化战略 D:市场补缺战略
A:替代品的威胁 B:顾客的讨价还价能力 C:行业内现有竞争者 D:政府政策法规 E:潜在进入者 F:供应商
A:保护市场占有率 B:缩小市场范围 C:扩大市场需求总量 D:提高市场占有率
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
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