1.市场利基者的主要风险是（ ）。
A:自身利益弱小
B:目标市场消费习惯变化
C:竞争者入侵
D:专业化
E:找不到利基市场
答案:目标市场消费习惯变化###竞争者入侵
2.新产品采用者的类型有（ ）。
A:晚期采用者
B:领先者
C:早期采用者
D:中期采用者
E:最晚采用者
答案:中期采用者###早期采用者###晚期采用者###最晚采用者###领先者
3.作为信息传播与沟通手段的各类促销活动，其意义在于（ ）
A:提高竞争力
B:开拓市场
C:提供信息
D:稳定市场
E:改变市场
答案:开拓市场###提供信息###提高竞争力###稳定市场
4.按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ）。
A:统一品牌策略
B:分类品牌策略
C:品牌联合策略
D:多品牌策略
E:主副品牌策略
答案:主副品牌策略###品牌联合策略
5.业务范围技术导向型企业把所有（ ）的企业视为竞争对手。
A:使用同一技术
B:满足顾客同种需求
C:生产同类产品
D:满足同一顾客群需求
E:产品售价相同
答案:使用同一技术###生产同类产品
6.变动成本定价法所考虑的因素有（ ）
A:变动成本
B:单位变动成本
C:单位固定成本
D:单位边际贡献
E:固定成本
答案:单位变动成本###单位边际贡献
7.自然环境对企业营销的影响表现为（ ）。
A:能源成本增加
B:日益通近的某些原料短缺
C:新产业的出现，传统产业的改造、淘汰
D:政府对自然环境管理方面有力的干预
E:环境污染严重
答案:能源成本增加;
环境污染严重;
日益通近的某些原料短缺;
政府对自然环境管理方面有力的干预
8.重新定位一般发生在（ ）时期。
A:扩展市场
B:产品变化
C:气候变化
D:市场需求变化
E:个性变化
答案:产品变化###市场需求变化###扩展市场
9.品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。
A:品牌联想
B:品牌设计
C:品牌知名度
D:品牌形象
E:品牌忠诚
答案:品牌忠诚###品牌知名度###品牌联想
10.旧市场营销观念包括（ ）。
A:生产观念
B:市场营销观念
C:社会营销观念
D:推销观念
E:产品观念
答案:产品观念###推销观念###生产观念
11.信赖程度是属于心理细分范围的。（ ）
A:对
B:错
A:对 B:错 13.从容型竞争者不对竞争者的任何攻击行为进行反击。（ ）
A:错 B:对 14.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者则是远竞争者。（ ）
A:正确 B:错误 15.广告提供了购买的刺激，而营业推广则提供了购买的理由。（ ）
A:对 B:错 16.销售者意见法是将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析、评价，以做出预测的方法。（ ）
A:错误 B:正确 17.市场领导者要保护市场份额，就必须正面攻击市场挑战者。（ ）
A:错误 B:正确 18.密集型营销策略是用一种市场营销策略组合满足全部市场的需要。（ ）
A:错 B:对 19.市场预测是指对未来不确定的事件进行推测。（ ）
A:错 B:对 20.差异性营销策略设计不同的营销策略组合方案，满足不同细分市场的需要。（ ）
A:错误 B:正确 21.第一台上市的彩电是（ ）。
A:革新产品 B:新牌子产品 C:改进产品 D:全新产品 22.企业发放会员卡的目的在于（ ）。
A:稳定消费者队伍 B:构建良好关系 C:提高知名度 D:引起注意 23.人们想到某些基本需要的具体满足物时的愿望是（ ）。
A:需求 B:欲望 C:需要 D:愿望 24.品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）。
A:品牌传播 B:品牌组合 C:品牌设计 D:品牌定位 25.利用音乐.幽默,引起快感的视觉刺激等营销方法,这是根据（ ）。
A:刺激的熟悉感 B:消费者专业性 C:消费者情绪 D:刺激的突出性 26.中间商按其是否有所有权分为（ ）。
A:批发商和零售商 B:经销商和代理商 C:经销商和批发商 D:代理商和零售商 27.在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（ ）。
A:备选产品评估 B:决定购买 C:确认 D:收集信息 28.煤气商品的需求价格弹性（ ）。
A:大 B:小 C:不变 D:适中 29.市场追随者在竞争战略上应当（ ）。
A:攻击市场领导者 B:不做出任何竞争反应 C:跟随市场领导者 D:向市场领导者挑战 30.处在导入期、成长期的产品宜采取（ ）市场策略。
A:密集型 B:综合性 C:差异性 D:无差异 31.通过小规模的实验来了解商品及其发展前途的一种信息资料收集方法为（ ）。
A:面谈法 B:观察法 C:询问法 D:实验法 32.有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。
A:好竞争者 B:市场挑战者 C:强竞争者 D:市场利基者 33.消费者从包装物上获取信息，这种信息来源属于（ ）。
A:商业来源 B:个人来源 C:经验来源 D:公共来源 34.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。
A:购买行动 B:购买意志 C:购买意向 D:购买心理 35.小花园鞋店专业为成年女性提供布鞋，而不提供皮鞋、胶鞋，这是（ ）。
A:产品市场集中化 B:市场专业化 C:有选择的专业化 D:产品专业化 36.违反行业规则，打破了行业平衡，生产能力过剩仍然继续投资的竞争者属于（ ）。
A:强竞争者 B:弱竞争者 C:“坏”竞争者 D:近竞争者 37.某公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（ ）。
A:产品专业化 B:市场专业化 C:产品市场集中化 D:全部市场化 38.企业要通过攻击竞争者而大幅度的扩大市场占有率，应攻击（ ）。
A:强竞争者 B:弱竞争者 C:近竞争者 D:“坏”竞争者 39.产品在市场上出现时的具体物质外形是（ ）。
A:心理产品 B:附加产品 C:形式产品 D:实质产品 40.对竞争者的攻击有无反应和反应强弱无法根据其以往的情况加以预测的竞争者属（ ）。
A:随机型竞争者 B:选择型竞争者 C:从容型竞争者 D:凶狠型竞争者 41.市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。
A:增加使用量 B:转变未使用者 C:以攻为守 D:寻找新用途
