市场营销学（吉林医药学院）章节测试课后答案2024春

第十一章测试

1.一般来说企业利润达到最高水平是在产品生命周期的（  ）
A:衰退期 B:成长期 C:介绍期 D:成熟期
答案:D
2.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（  ）
A:衰退期 B:介绍期 C:成长期 D:成熟期 3.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（  ）
A:延伸产品 B:形式产品 C:核心产品 D:潜在产品 4.正常情况下能够一次或几次使用就被消费掉的有形物品(如文具等)，被称为（  ）
A:耐用品 B:服务产品 C:非耐用品 D:特殊品 5.在新产品开发过程中，需要对新产品未来的销售额、成本和利润等情况进行估计，这一步骤叫做（  ）
A:产品开发 B:商业分析 C:甄别创意 D:制订营销策略 6.企业选择老年人市场，定位在优质高价，给经销店5%折扣，目标是25%的市场占有率。这些行为表示企业处于（  ）
A:制定市场营销战略阶段 B:产品概念的发展与试验阶段 C:新产品的商业化阶段 D:进行营业分析阶段 7.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的形式产品。
A:对 B:错 8.对于耐用品，企业应采取的营销策略包括（  ）
A:追求高利润率 B:提供销售保证 C:只求微利 D:重视人员推销 E:重视服务 9.对成熟期的产品，只能采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期再循环。为此，可以采取以下哪几种策略?
A:改变广告宣传的重点 B:调整营销组合 C:改善产品品质 D:调整市场 E:调整产品 10.对衰退期的产品可采取哪些策略?
A:集中策略 B:收割策略 C:继续策略 D:放弃策略 E:收缩策略