1.好看的卡通形象很多，未必成为IP；而很多成功的IP形象未必好看，但“丑娃”有灵魂（ ）。
A:正确
B:错误
答案:正确
2.品牌建设从“品牌形象时代”带到“品牌声望时代”，纯粹的品牌形象动作会越来越少，期望依赖企业形象片、展会等某单一营销动作提升品牌声望，驱动业务会越来越难（ ）。
A:正确
B:错误
答案:正确
3.一个好的IP是具有持久生命力的，从漫画到电影到游戏，再到其它产品，IP经历多产品、多品类的转化要能经得住时间的考验。要打造持久的生命力首先就要有准确的市场化定位，能够吸引、承载粉丝的美好情感，与其文化和消费者相契合，以保持强劲的商业价值（ ）。
A:正确
B:错误
答案:正确
4.一个IP如果不能共享跨界、资源互补，提升自己的造血功能，随着时间的淡化，IP的价值也会慢慢黯淡（ ）。
A:错
B:对
答案:对
5.好的设计首先是能把客户想要表达的信息准确传达给消费者，感受到设计的温度（ ）。
A:错误
B:正确
答案:正确
6.超级市场最大的特点之一，就是没有服务人介绍商品，全靠顾客自己去识别和挑选，也就是说，全靠商品的“自我推销”，而商品“自我推销"的手段就是包装。因此，进入超市场的产品包装应当具有更强的促销功能，惊鸿一瞥，过目不忘。在材料、形式、形状、颜色、规格、艾字说明和图案标记的选择上，应当同超级市场的商业风格相适应，要多了解超级市场对包装的要求（ ）。
A:错误
B:正确
答案:正确
7.受疫情影响，线上客户无法触摸、无法尝试、也不能从与店员面对面的交流中获取建议。这时网站的设计、索引与导航能力，都要尽可能带来令人愉快的体验感觉（ ）。
A:错误
B:正确
答案:正确
8.传统图形并非无中生有，关键是找到传统图形语言和概念之间的内在联系，把握象征性的设计思维，更好的将其内涵和现代设计相结合，赋予创意丰富的文化底蕴和传统图形语言新的生命力（ ）。
A:错误
B:正确
答案:正确
9.在我们民族文化中，沉积下来的图案都是“图必有意，意必吉祥”（ ）。
A:错误
B:正确
答案:正确
10.优秀的传统图形语言有着良好的受众共识基础和文化底蕴，为现代设计提供了丰富的传统视觉符号，具有很大的再创造性。在全球化的设计环境中，设计民族化意味着要用更具有创造性的思维对传统文化加以借鉴利用，这些理念和造型语言对于当代商业设计来说是一种有益的补充（ ）。
A:错误
B:正确
答案:正确
11.多形态标志的适应性来自于它本身的可变性,多变的风格使标志能够更好地适应各种载体。在空间上,不同形态的标志能够应用于各种场合,只要细微地调整其颜色、背景等便可十分轻松地融合环境。在领域上,无论品牌开发哪类延伸产品,都可以尝试改变纹理、局部等方法,巧妙地适应新产品,将衍生品与主品牌联系起来。如此一来,不仅有利于消费者对整体品牌形象进行记忆,还大大减少了不断重新再设计的成本（ ）。
A:错误
B:正确
A:错误 B:正确 13.文创产品也是商品，需要有明确的客户定位，用不同风格、功能和价位的产品，满足不同消费者（ ）。
A:错误 B:正确 14.把握用户心理，做有趣 的、有用的、有情感 投射的、有用户互动 的优质内容，以内容植入来触动人心，潜移默化、润物细无声地影响消费者心智，辅以经验，技能，能为客户解决问题，真正长期帮助到企业的创意才是好创意（ ）。
A:对 B:错 15.logo要与产品、服务相关，但不要局限在此，其他方向也许会产生更优秀的设计（ ）。
A:正确 B:错误 16.优质的品牌形象视频，不但用镜头讲述好故事，在清晰传递品牌信息的同时，还能为受众带去美好的观看体验，而这些都将成为消费者对品牌记忆的一部分（ ）。
A:错误 B:正确 17.好的设计是站在用户体验的角度，去思考用户的需求，用设计思维帮客户解决问题（ ）。
A:错误 B:正确 18.选择字体的时候，随着选择越来越多，人们可能也会越来越迷茫。或端庄、或飞扬、或厚重、或扁平化，需要读者诸君仔细洞悉字体背后的风格语言，根据实际情况来选择字体（ ）。
A:错误 B:正确 19.从过去品牌设计发展到如今品牌 IP 化后，我们发现品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、更容易互动了，利用天生形象优势、人格魅力、深受用户追捧（ ）。
A:错误 B:正确 20.低饱和的颜色（颜色纯度，明度都略低），给人以更具亲和力的调性，常适用于母婴，女性，或是一些需要表现温暖，亲切，人文气息等行业当中（ ）。
A:正确 B:错误 21.“情怀牌”是文创品牌很好的一张王牌，但过硬的产品品质和精益求精的工匠精神才是其立身之本（ ）。
A:错误 B:正确 22.好的品牌设计师能够整合品牌要说要做的各个方面,品牌化的过程要求的是综合性的创造力,这一要求贯穿于从品牌的创立到完成的全过程中（ ）。
A:错误 B:正确 23."品牌的整体包装"需要围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸，从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等，使得消费者接触到的品牌能够获得一个全方位的感受。比如说我们从意大利、法国的各种名牌产品身上都能够体会到很深的品牌文化，让人能以拥有为荣（ ）。
A:正确 B:错误 24.一个字体可以表现出顽皮、权威、充满创意、漂亮、戏剧性、奇异、古怪、优雅等风格，甚至还能表现出丑恶。正是因为不同的字体给人不同的感官感受，这些视觉信号会刺激人们反射出相应的心理反应，对企业、品牌、产品留下一定的印象，并在潜移默化中形成好感或者反感。因此，字体对于企业战略、品牌形象、产品体验都有着深远的影响（ ）。
A:对 B:错 25.好的广告语不是你说一句话给别人听，而是你设计一句话让她能说给别人听。广告语不止是传播，还要“播传”（ ）。
A:错误 B:正确 26.据法国美容企业联合会（FEBEA）的最新数据显示，2020年中国是法国美妆产品第一大出口国。法国每出口四支唇膏，就有一支是销往中国（ ）。
A:错误 B:正确 27.好创意，一定要有洞察、有情绪、有价值，有足够差异化，能自传播自发引起大众对你的创意的讨论、分享，形成二次传播，而且层层递进，对大众的心智产生正向的影响；优质的产品本身，搭配短视频的手段，高频的去影响目标用户，让用户在碎片化、粉尘化的信息时代记住你，认同你，信任你，不仅可以有效达到商业目的，也能给这个世界带来些许善意或新意（ ）。
A:正确 B:错误 28.文字型logo就能解决的问题，不需要画蛇添足（ ）。
A:错误 B:正确 29.打造一个富有人格魅力的品牌来成为消费者愿意与之沟通的“他”，品牌“人格化”是最符合人类社交互动（ ）。
A:错误 B:正确 30.“中国有太多的产品，但是太少的品牌；有太多的实用型品牌，但是太少的故事和设计。”这种品牌力远滞后于产品力发展的状况，导致了中国代工产品的背后，体现的却是国外的品牌故事（ ）。
A:错误 B:正确 31.设计的东西要有灵感，设计不等于生产，设计是创意，别跟风！避免陈词滥调，必须具备某种独一无二的辨识度，简约明了极富个性化（ ）。
A:正确 B:错误 32.字体是品牌营销的一个重要环节，它决定了一个品牌的风格、基调，给顾客一种“说不出来，但感受得到”的奇妙感觉。不同的字体给人不同的感官感受，这些视觉信号会刺激人们反射出相应的心理反应，对企业、品牌、产品留下一定的印象，并在潜移默化中形成好感或者反感，对于企业战略、品牌形象、产品体验都有着深远的影响（ ）。
A:正确 B:错误 33.“国潮”是同“外国潮”和“旧国货”相对应的概念是国内本土的潮流品牌，是国与潮的结合、传统和现代的交融,文化年轻化（ ）。
A:正确 B:错误 34.拥有名牌的多少，是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现，品牌是企业与国家竞争力的综合体现（ ）。
A:错 B:对 35.品牌设计是个综合性的学科，要做一个好的品牌设计，美学只是基础，文学，心理学，社会学，金融学，材料学甚至世界各国的地理学都是很重要的必备技能，应该是个相对综合型的人才（ ）。
A:正确 B:错误 36.从符号的角度来说，标记（文字、图画）、声音、颜色、甚至行为，都可以是品牌的发源（ ）。
A:错误 B:正确 37.品牌的符号化，除了品牌的文字、数字、色彩、纹理、代言人等，还可以从更大的范围理解，品牌的每一个元素、事件，只要被赋予品牌所建构的意义，就可能会成为一个品牌符号，甚至是品牌超级符号（ ）。
A:正确 B:错误 38.品牌通过LOGO表达出自己的核心理念，先要“知其道”，才能“道其妙”（ ）。
A:正确 B:错误 39.中国消费市场也受到欧洲杯的提振，根据饿了么官方给出的数据，欧洲杯开赛以来，部分地区零点后的外卖订单环比上月增长超一成，啤酒更是增长了超30%。（ ）
A:正确 B:错误 40.学者里斯认为：“品牌是某一品类的代表” （ ）。
A:错误 B:正确 41.IP符号的不断衍生，也可以提升品牌的营销力和用户_____，让品牌和年轻人之间的沟通变得更有温度、更有人情味，为品牌IP的发展壮大强力续航（ ）。
A:习惯性 B:分享度 C:粘合力 D:交互性 42.2020欧洲杯上“C罗一个动作可口可乐蒸发40亿美元！”，主要通过_______，即时、迅速引发成网络热议的社会话题( )。
A:杂志 B:网络短视频 C:报纸 D:电视 43.用汉字设计logo，要利用字（ ）的形态特征、结构及形式美法则设计出具意象主题的内涵logo。
A:形 B:音 C:义 44.企业/品牌进行IP化的时候，使用______、动物化、______、挖人性、______、讲感情、______，最好是先做好自己的IP情感定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，紧密和自己的产品特性、风格特性相结合，并能紧密扣住目标消费群体的心灵。没有IP协助，品牌不足以在网络时代完成对消费者的造梦（ ）。
A:人格化 B:讲故事 C:萌宠化 D:造互动 45.品牌通过LOGO表达出自己的核心理念，先要“知其道”，才能“道其妙”（ ）。
A:对 B:错 46.品牌识别度低，换用____形象的LOGO越来越受企业青睐，一是____形象的logo更有亲和力和趣味性，二是提升品牌的识别度便于消费者记住。
