成都师范学院
- 下列属于无限改进型产品的是（ ）。
- 下列哪几项是短视频软件的优点（ ）。
- 传统媒体的衰落的原因主要有（ ）。
- 短视频广告的优点有（ ）。
- 定位理论的两大理论基础是（ ）。
- 广告伦理是指广告参与者在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中，广告参与者包括（ ）。
- 短视频的特点有（ ）。
- 微信营销的优势有（ ）。
- 下列是新媒体时代广告传播对新特点的是（ ）。
- 新媒体品牌运营的平台包括（ ）。
- 以下属于企业需要的新媒体运营能力的有（ ）。
- 广告伦理缺失的表现有（ ）。
- 直播营销因有着更年轻化的用户、更立体的视觉感官和更鲜明的话题性，正逐渐成为企业品牌推广、带动销售的新切入口，其优势有（ ）。
- 下列哪些属于品牌的外部表现要素（ ）。
- 新媒体文案的创意形式包括（ ）。
- 从某一层面来讲，网红更加深谙广告传播之道。
- 小天才广告语“不管你在哪里，一个电话就找到你。”针对的目标对象是儿童。
- KOL即关键意见领袖。
- 品牌是消费者以低信息成本获得最优产品的保障。
- 创意不好的广告，就是无效的广告。
- IMC是对新媒体的综合应用。
- 营销即传播，传播即营销，两者密不可分。
- 诉求明确，直接提供产品信息和利益知觉是USP理论的优点之一。
- 一则广告最好只讲述一个信息，少就是多，多就是少。
- 与其他相同质量的商品相比，消费者愿意为购买这一品牌而多付出的价格，根源在与消费者并非购买专家，在消费者没有鉴别力的情况下，消费者愿意相信品牌。
- 只要是网红，利用其自带的高流量自然就能实现产品的商业变现。
- 在“有限改进型”产品那里，品牌的意义高于产品。
- 注意力经济时代，广告被记住是第一位的。
- 不同于传统广告的单向传播，短视频平台广告基于移动端的内容带有天然的社交属性，品牌在传达广告诉求的同时，可以在线收集用户信息（包括转发、评论）去时时调整传播策略。
- 传统广告公司的创意能力是绝对高于自媒体的。
- 广告对劝说消费者购买商品能够起到决定性的作用。
- 营销的根本在于交易的达成
- 从内容上看，广告的伦理导向既包含了广告应该遵守的伦理原则与道德规范，也包含了广告作为一种社会活动时应该承担的伦理责任。
- 短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘性都很高，可以通过用户自主转发进而实现全平台“广撒网”
- 广告的本质仍是致力于说服，最终的指向都是消费行为的完成。
- 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ）。
- 在选择品牌代言人时，代言人的（ ）必须与品牌的格调一致。
- 品牌形象理论的提出者是（ ）。
- 以下不属于活动运营“执行阶段”的是（ ）。
- 以下哪种不属于新媒体（ ）。
- 以下不属于广告目标的是（ ）。
- 丰田霸道汽车刊载于2003年第12期《汽车之友》上的广告：霸道傲然在城市中驶过，两侧两只石狮，一只作揖，一只敬礼，说：“霸道，你不得不尊重。”该广告为（ ）。
- 新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不正确的是（ ）。
- “我知道我的广告费有一半是浪费的，但我不知道浪费的是哪一半”。这句话出自广告大师（ ）。
- 《广告，艰难的说服》一书的作者是（ ）。
A:饮料 B:手机 C:电脑 D:汽车
答案:汽车###手机###电脑
A:微信微博分享 B:专业设备或手机 C:视频即拍即处理
答案:视频即拍即处理###微信微博分享###专业设备或手机
A:投放昂贵 B:新媒体冲击 C:受众模糊 D:用户流失
答案:投放昂贵###用户流失###受众模糊###新媒体冲击
A:短视频广告集中且更具针对性 B:广告商在广告呈现上有了更多的选择 C:广告更具内容性 D:借助KOL等的影响力，节约广告制作投放和成本
答案:借助KOL等的影响力，节约广告制作投放和成本###短视频广告集中且更具针对性###广告商在广告呈现上有了更多的选择###广告更具内容性
A:整合营销传播理论 B:品牌形象理论 C:广告创意理论 D:USP理论
答案:品牌形象理论###USP理论
A:广告媒体 B:广告主 C:消费者 D:广告公司
答案:广告公司###消费者###广告主###广告媒体
A:利用用户碎片化时间 B:视频短小，内容丰富 C:互动性强 D:双向性
答案:利用用户碎片化时间###互动性强###双向性###视频短小，内容丰富
A:营销成本低 B:营销定位精准 C:庞大的潜在客户数量 D:营销方式多元化
答案:营销定位精准###营销成本低###营销方式多元化###庞大的潜在客户数量
A:多样化形式 B:精准定位 C:互动性强 D:内容为王
答案:互动性强###精准定位###多样化形式###内容为王
A:微博 B:短视频平台 C:微信公众号 D:网络直播平台
A:渠道整合能力 B:用户洞察能力 C:数据分析能力 D:热点跟进能力
A:恶俗广告 B:不正当比较广告 C:歧视广告 D:虚假广告
A:高效性 B:实时互动性 C:情感共鸣性 D:用户精准性
A:品牌口号 B:品牌名称 C:品牌文化 D:品牌标志
A:有趣的“段子” B:谈情感与玩情怀 C:讲故事 D:借势营销
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
A:Interbrand公司 B:麦肯锡公司 C:美国整体研究公司 D:浪涛公司
A:性别 B:形象 C:年龄 D:气质
A:大卫·奥格威 B:罗瑟·里夫斯 C:李奥·贝纳 D:唐·舒尔茨
A:过程执行 B:活动预热 C:活动发布 D:效果评估
A:手机 B:电脑 C:广播 D:数字电视
A:品牌认知 B:企业收购 C:重复购买 D:品牌转换
A:恶俗广告 B:歧视广告 C:不正当比较广告 D:虚假广告
A:新媒体投放到达人群目标的精度更大 B:传统媒体投放手段没有新媒体灵活 C:新媒体投放一定比传统媒体更有效 D:新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案
A:罗瑟·里夫斯 B:约翰·沃纳梅克 C:杰克·特劳特 D:大卫·奥格威
A:莫里斯·萨奇 B:大卫·奥格威 C:迈克尔·舒德森 D:唐·舒尔茨
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