湖南中医药大学
- 人际传播过程中，信息容易受主观情绪影响。 （ ）
- 特斯拉属于“刺激”的个性特征。 （ ）
- 本田属于“能力”的个性特征。 （ ）
- 品牌与产品是相同的概念。 （ ）
- 单一品牌战略有利于分散企业经营风险。 （ ）
- 品牌中最持久的元素是品牌的文化与个性。 （ ）
- 品牌危机具有隐藏性和不可预知性。 （ ）
- 多品牌战略在管理中会因为自身竞争导致资源浪费。 （ ）
- 多品牌战略有利于细分市场。 （ ）
- 从企业营销的角度出发，品牌能够提升产品的销售量和利润率。 （ ）
- 哪些人或组织可能会传播品牌信息？（ ）
- 海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）。
- 下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）。
- 品牌的含义可以分为几个层次，包括。（ ）
- 品牌培育过程中强调差异化策略的基本思想，其优点是（ ）
- 品牌对社会具有（ ）。
- 下列属于比附定位的方式有（ ）。
- 品牌传播应该遵循的原则（ ）。
- 国际上对商标权的认定，有并行的原则。（ ）
- 下列属于统一品牌命名的企业有。（ ）
- 品牌研究专家David A Aaker认为，强势品牌具有以下特性：（ ）
- 商标的法律属性包括（ ）。
- 造成品牌老化的外部原因有（ ）。
- 狭义的品牌设计包括（ ）。
- 下面哪些是传播的基本理论：（ ）
- 以下属于品牌忠诚度金字塔的是。（ ）
- 下面属于商标权的有（ ）。
- 以下观点中，正确的观点是（ ）
- 以下哪些媒介属于自媒体（ ）
- 品牌延伸的强度受以下几个因素的影响：（ ）
- 申农韦弗提出的品牌传播理论是（ ）。
- 企业战略与品牌战略，既有联系，又有不同。两者关系表现为（ ）
- 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为。（ ）
- 定位是企业要对什么做的事？（ ）
- 品牌地位低品牌实力高指的是（ ）。
- 品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。
- “如果有一天，我们的公司和工厂被烧成灰烬，我们也不会有问题，可以贷款再重建。因为我们已经取得了消费者对我们品牌的信任。”，说这句话的是哪一家公司的总裁（ ）
- 拉扎斯菲尔德提出的品牌传播理论是（ ）。
- 什么策略的品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 （ ）
- 格力晶弘是属于哪种品牌策略（ ）。
- 我国对商标的认定坚持何种原则。（ ）
- 拉斯韦尔提出的品牌传播理论是（ ）。
- 在下列品牌要素中，稳定性最强的是。（ ）
- 大卫奥格威所提出的理论是（ ）。
- 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。（ ）
- 被称为“沉默的推销员”是是品牌的。（ ）
- 天猫的命名方式属于。（ ）
- 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是。（ ）
- 我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自哪日起计算。（ ）
- 瑞斯夫所提出的理论是（ ）。
A:对 B:错
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:错
A:对 B:错
答案:错
A:错 B:对
答案:对
A:错 B:对
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
答案:对
A:对 B:错
A:企业
B:用户
C:专业第三方
D:媒介
A:统一商标策略
B:制造者商标策略
C:经销商商标策略
D:商标拓展策略
A:蔬菜
B:服装
C:电力
D:沙石
E:水泥
A:文化
B:价值
C:属性
D:利益
E:环境
A:有助于培育和塑造品牌个性
B:有助于企业采取价格战策略
C:有助于企业全面占领某个细分市场
D:有助于突出企业自身的竞争优势
A:创造市场产权
B:国家形象的象征
C:经济实力的证明
D:形成竞争防线
A:USP
B:首席定位
C:攀龙附凤
D:甘居第二
A:整合传播原则
B:重视质量原则
C:长期建设原则
D:核心价值原则
E:成本效益原则
A:象征性使用在先
B:使用在先
C:注册在先
D:使用优先辅以注册优先
A:宝洁公司
B:通用电器
C:佳能公司
D:海尔集团
A:强有力的品牌联想（关联性）
B:高知名度
C:良好的知觉质量
D:稳定的忠诚消费者群
A:地域性
B:与商品的不可分割性
C:时效性
D:专一性
E:独占性
A:消费者需求的变化
B:品牌管理者管理不当
C:品牌存在时间较长
D:科技进步
E:市场竞争
A:品牌说明设计
B:品牌标志设计
C:品牌包装设计
D:品牌名称设计
A:两级传播模式
B:人际传播循环模式
C:拉斯韦尔的5W模式
D:申农的传播基本模式
A:朋友型购买者
B:品牌转换者
C:习惯型购买者
D:满意型购买者
A:诉讼权
B:续展权
C:许可权
D:专用权
A:产品为品牌提供功能性利益，它与品牌的精神利益一起构成品牌价值要素。
B:品牌实际上体现了对顾客的一种价值承诺。
C:品牌对于时尚消费有重要意义，而对于制造业（B2 D:没有太大意义。
E:顾客通过品牌标志与商标，可以联想到品牌的独特价值感与利益。
A:微信
B:企业网站
C:贴吧
D:小红书
A:品牌背后企业的技术深度
B:品类相关性
C:竞争强度
D:品牌的定位强度
A:5W模式
B:信息论模式
C:人际传播循环模式
D:两级传播模式
A:企业战略是企业高层决定的事情，品牌战略则是企业市场营销部门决定的事情。
B:企业战略是企业高层根据企业自身资源能力决定，品牌战略则是企业根据市场需求来决定。
C:企业战略中的愿景与使命、战略目标，决定和制约了品牌战略的长期发展走向；以市场为导向的企业战略，则必须将品牌培育和品牌价值提升列入企业战略的重点内容。
D:企业战略主要包括是企业愿景与使命、战略目标，同时在职能战略层面包括财务战略、技术研发战略、营销战略、人力资源战略等；而品牌战略只是营销战略的组成内容，所以两者关系不大。
A:全部都属于
B:主副品牌延伸
C:单一品牌延伸
D:亲族品牌延伸
A:价格
B:产品
C:服务
D:客户心智
A:领导品牌
B:新品牌
C:利基品牌
D:淘汰品牌
A:利益
B:文化
C:消费者类型
D:商品属性
A:联想集团
B:麦当劳公司
C:可口可乐公司
D:苹果公司
A:人际传播循环模式
B:5W理论
C:两级传播模式
D:信息论模型
A:制造商
B:个别
C:中间商
D:统一
A:合作品牌
B:新品牌
C:中间商品牌
D:主副品牌
A:注册优先辅以使用优先
B:使用优先辅以注册优先
C:使用在先
D:注册在先
A:两级传播模式
B:5W理论
C:人际传播循环模式
D:信息论模型
A:品牌名称
B:品牌标志
C:品牌口号
D:品牌标志物
A:USP理论
B:品牌形象论
C:竞争价值理论
D:顾客让渡价值理论
A:品牌市场占有空间范围
B:品牌主体
C:品牌自主性
D:品牌产品生产经营所属环节
A:包装
B:广告
C:图案
D:名称
A:以姓氏人名命名
B:地域命名
C:陌生名词+品类命名
D:陌生属性+名词命名
A:定位失误
B:产品设计不符合消费者要求
C:盲目延伸
D:产品形象受损
A:申请注册
B:商品投入市场
C:实际使用
D:核准注册
A:顾客让渡价值理论
B:USP理论
C:品牌形象论
D:竞争价值理论
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