第五章单元测试
- 在向汶川捐款一亿元后，王老吉因势利导，采取正话反说的营销方式，激发了网民的舆论热情使王老吉“一夜成名”，迅速提升了其产品的知名度及终端销售量。这属于下列哪种网络事件营销？（ ）
- 企业进行网络事件营销策划的最基本原则是（ ）。
- 企业的每次传播活动都必须加强消费者对品牌的好感，因此，进行事件营销必须确保以（ ）底线。
- 网络事件营销策划时，应该注意吸引（ ）的兴趣与关注。
- 下列属于网络事件营销特征的是（ ）。
A:借用重大突发事件型
B:借用公众高关注事件型
C:借用社会问题型
D:营造事件型
答案:借用重大突发事件型
A:力求完美
B:诚信为本
C:善于“借势”
D:把握网民关注动向
A:公众关注原则
B:热点事件原则
C:社会公益原则
D:事件炒作原则
A:竞争企业
B:网络媒体
C:政府官员
D:消费者
E:社会团体
A:无风险、回报率高
B:具有一定的风险性
C:隐蔽的目的性
D:影响面广、关注度高
E:投入小、产出大
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