品牌传播史章节测试课后答案2024春

第十二章测试

1.品牌传播的“系统化”也逐渐为企业所重视，“CI”（Corporate Identity ）即“企业形象识别”，最早在（ ）企业界使用。
A:英国 B:中国 C:美国 D:德国
答案:C
2.形象时代的“建筑师”大卫·奥格威提出了著名的品牌形象论。他在一次以此为主题的演讲中说：“每个广告都是对某一品牌之形象的长期投资”。这标志着营销开始进入“（ ）”。
A:广告形象时代 B:品牌形象时代 C:广告公关时代 D:品牌公关时代 3.4Ps理论提出者杰罗姆·麦卡锡在他的《基础营销》（Basic Marketing）一书中将这些要素概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。这四个基本营销策略的组合成为现代市场营销学的理论基础。（ ）
A:对 B:错 4.以消费者为核心的4C包括了顾客（Customer）、成本（Cost）、方便（Convenience）、与沟通（Communication）四个要素。（ ）
A:对 B:错 5.4R营销组合理论。这4R包括了关联（Relevancy），也就是如何和顾客建立关联；反映（Respond），如何提高市场反应速度；关系（relation），如何和顾客维持长期稳固关系；回报（Return），也就是如何使用低成本战略达到规模效益。（ ）
A:对 B:错 6.大数据和人工智能背景下，品牌传播呈现出新的发展趋势：品牌传播与用户的匹配趋于精准化；场景化趋势凸显；内容与品牌传播趋于融合；数据将成为品牌传播的基础资源；人工智能技术将得到普遍应用；品牌传播运作从 “以媒体价值为中心” 转向 “以（ ）为中心”。
A:用户 B:内容 C:品牌 D:市场 7.4P理论的四个基本的营销要素是（ ）
A:产品 宣传 渠道 促销 B:产品 价格 渠道 用户 C:产品 价格 渠道 促销 D:产品 广告 渠道 促销 8.定位理论于（ ）被引入中国
A:20世纪90年代初 B:20世纪70年代初 C:20世纪80年代初 D:21世纪 9.整合营销传播理论强调营销的前提是（ ）
A:宣传 B:传播 C:公关 D:广告 10.AIDMA模式是（ ）在1898年提出的
A:奥美广告公司 B:E·S刘易斯 C:特伦·A.辛普 D:唐·E·舒尔茨