第一章 广告概述：结合案例导入分析广告内涵、原则、类型、功能、价值，以及决策过程。1.1广告功能与价值:传播功能、营销功能；产品、企业、社会、品牌视角分析广告价值。[判断题]当广告请消费者马上拨打屏幕下方的免费电话的时候，就是一个典型的延时反应广告。选项:[错, 对]
1.2广告内涵与原则:分析广告概念界定，广告基本原则。
1.3广告类型:不同视角的广告分类。以及案例结合。
1.45M广告决策过程:具体分析广告5M广告决策过程的五个步骤与决策内容。
[判断题]广告具有传播功能选项:[错, 对]
[多选题]广告的基本原则有选项:[真实性, 效益性, 思想性, 艺术性]
[判断题]广告有经济类广告与非经济类广告之分选项:[对, 错]
[判断题]设定广告目标时在产品生命周期不同阶段目标不同。选项:[对, 错]
