第六章 消费者的购买动机：消费者的购买动机6.1消费者的需要与动机:消费者的需要、消费者的动机[单选题]需要与动机是驱使个体采取行为的相同的原因。（）选项:[对, 错]
6.2早期动机理论:本能说、精神分析说、驱力理论
6.3现代动机理论:马斯洛的需要层次论、赫兹伯格的双因素理论、麦克里兰的显示性需要理论
6.4动机与营销策略:发现消费者的购买动机、购买动机与介入程度、基于动机冲突的营销策略、基于多重动机的市场营销策略、基于焦点调节理论的营销策略
6.1消费者的需要与动机:消费者的需要、消费者的动机
6.2早期动机理论:本能说、精神分析说、驱力理论
6.3现代动机理论:马斯洛的需要层次论、赫兹伯格的双因素理论、麦克里兰的显示性需要理论
6.4动机与营销策略:发现消费者的购买动机、购买动机与介入程度、基于动机冲突的营销策略、基于多重动机的市场营销策略、基于焦点调节理论的营销策略
[单选题]商品具备了某些基本利益和价值后，能够使消费者对企业产品和服务形成忠诚感，这个因素即为激励因素。（）选项:[错, 对]
[单选题]消费者有两个以上希望避免的目标但又必须选择其一时面临的冲突是双避冲突。（）选项:[错, 对]
[单选题]马斯洛“需求层次理论”中，各层次关系的变化遵循由低级到高级的变更发展规律。（）选项:[错, 对]
[单选题]原始驱力是消费者经由学习，经由条件作用而获得的驱力。选项:[对, 错]
[单选题]马斯洛认为，最低层次的需求是（）选项:[自我实现需要, 生理需要, 社会需要, 安全需要]
[单选题]将赫兹伯格的双因素理论运用与消费者动机分析，具有多重价值和意义。下列厂商给消费者提供的各种利益和价值中，属于保健因素的是（）。选项:[商品具有独特形象, 商品的基本功能, 商品的外观设计, 品牌的附加价值]
[多选题]弗洛伊德认为，人的精神由（）构成。选项:[下意识, 前意识, 意识, 潜意识]
[单选题]消费者在连续选择某一品牌一段时间后，往往产生对该品牌的“饱和感”而尝试选择新的品牌，这种现象解释了（）。选项:[动机理论, 原始驱力理论, 忠诚理论, 适度唤醒理论]
[单选题]趋利型动机下，消费者更关注广告中的认知部分。（）选项:[对, 错]
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