文化产业项目管理答案2023

第七章测试

1.目标市场可大可小，不必考虑市场潜力和规模。
A:对 B:错
答案:B
2.社会化营销观念要求营销者在营销活动中考虑社会与道德问题。
A:对 B:错 3.市场营销是一种整体的商务活动，而不是一种单打一的、盲目的活动。
A:错 B:对 4.

市场营销组合是指企业针对特定的______，为实现营销目标而开展营销活动所应用的各种可控因素的组合。

A:

目标市场

B:

自由市场

C:

消费者

D:

生产者

5.

__________观念更多地把眼光局限在企业内部，忽视外部消费者的真正需求。

A:

营销

B:

推销

C:

产品

D:

生产

6.

市场营销组合中的“4P”是指______________。

A:

产品、价格、公共关系、分销

B:

市场定位、价格、促销、分销

C:

产品、价格、促销、分销

D:

产品、价格、促销、人

7.

营销环境对市场营销组合具有_________，市场营销组合对营销环境具有________。

A:

适应性、制约性

B:

制约性、制约性

C:

适应性、适应性

D:

制约性、适应性

8.

_______定位法指的是向消费者提供无可争辩的竞争优势来建立市场领导地位的定位方法。

A:

产品形象

B:

特定功能

C:

压倒优势

D:

质量-价格比较

9.

__________属于文化产业项目竞争策略的内容。

A:

优势经营策略

B:

产品差异化策略

C:

品牌形象竞争策略

D:

价格竞争策略

10.

___________定价法以实际成本为基础确定价格的方法。

A:

需求导向

B:

成本导向

C:

市场导向

D:

企业导向