服饰品牌解析章节测试课后答案2024春

第六章测试

1.“轻奢”概念被明确，是在 （ ）。
A:2004年-2013年 B:1927年-20世纪90年代 C:2013年以后 D:20世纪90年代-2004年
答案:D
2.被称为轻奢行业开拓者的品牌是（ ）。
A:Longchamp B:Coach C:Michael Kors D:Emporio Armani 3.真正将轻奢作为市场定位和营销理念，并真正开拓出一片“轻奢”市场的是独立轻奢品牌（ ）。
A:奢侈品品牌 B:设计师品牌 C:快时尚的高端品牌 D:独立轻奢品牌 4.对于轻奢品的定义，虽然各家说法不一，但是所有描述的重点在于（ ）。
A:受众定位广泛 B:瞄准中产阶级 C:奢侈品般的品牌形象 D:价格合理 5.Michael Kors为了提振销售和品牌重塑，推出了名为“Runway 2020”的复兴计划，营销策略调整包括：（ ）。
A:整顿门店，大量开店 B:丰富产品线、延伸品类。 C:实行产品定制化及消费者忠诚项目 D:建设数字化旗舰店，以提升顾客体验 6.我国轻奢市场发展空间巨大，主要体现在（ ）。
A:全球轻奢领域的增长，带动了我国轻奢市场的持续向好； B:成长中的中产阶级为轻奢品牌奠定客群基础； C:目前国际轻奢品牌在中国的渗透率还比较低，轻奢品牌在中国市场的潜力并未充分释放。 D:消费观念的转变利好轻奢消费； 7.设计师品牌成为“轻奢”市场上的新生力量。个性化、时尚感、稀缺性、辨识度高是这些品牌的特点。（ ）
A:错 B:对 8.轻奢品牌在设计上具备一定的设计感，在品质上具有奢侈品的质感，在价格上远低于大牌奢侈品。（ ）
A:对 B:错 9.轻奢品可以界定为，以高收入人群为主要对象，有独立的个性化设计和优越的产品质量保障的中高档商品。（ ）
A:对 B:错 10.“轻奢“的”“轻”体现在产品的质量和购买人群的年龄两方面。（ ）
A:错 B:对