广告策划期末答案2023秋

1.把文字或字母变换成相关的图形，可以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（ ）
A:错 B:对
答案:错
2.悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（ ）
A:对 B:错
答案:对
3.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好。( )
A:错 B:对
答案:错
4.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。 （ ）
A:错 B:对
答案:错
5.知名度高的品牌就是名牌。（ ）
A:对 B:错
答案:错
6.感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择﹑组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ）
A:对 B:错
答案:对
7.在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）
A:对 B:错
答案:错
8.逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ ）
A:对 B:错
答案:错
9.问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。 （ ）
A:对 B:错
答案:对
10.广告信息越新奇，广告效果会越好。（ ）
A:错 B:对
答案:错
11.行业广告主要针对( )
A:最终消费者 B:零售商 C:批发商 D:工农业用户

12.广告文案写作具有哪些特征？（ ）
A:创新性 B:唯一性 C:目的性 D:针对性 13.广告公司媒介部门的人员必须（ ）
A:同媒介建立良好的关系 B:熟悉各种媒介特征 C:同各有关媒介保持密切关系 D:具有丰富的媒介知识 E:掌握各有关媒介的情况 14.广播广告的构成要素（ ）
A:人声 B:音响 C:音乐 D:广播广告诸要素的运用 15.广告主题的三要素指的是( )
A:广告目标 B:广告内容 C:消费心理 D:信息个性 16.广告创意策略包括哪些？（ ）
A:品牌形象策略 B:其他都正确 C:定位策略 D:USP策略 17.按照受众的感觉对广告媒体进行分类，可以将广告媒体分为几类？（ ）
A:视觉媒体 B:视听媒体 C:大众媒体 D:听觉媒体 18.广告媒体的功能包括？（ ）
A:都不对 B:心理功能 C:文化功能 D:商务功能 19.注意包括哪几个功能？（ ）
A:维持功能 B:稳定功能 C:调节功能 D:选择功能 20.在广告调研中，实验法有哪些？( )
A:都不对 B:实验组与控制组连续对比实验 C:实验组与控制组对比实验 D:前后连续对比实验 21.广告文案写作的特征有哪些（ ）
A:目的性 B:独创性 C:实效性 D:针对性 22.促销活动的作用主要有以下几个方面（ ）
A:增加需求 B:稳定销售 C:提供商品信息 D:突出商品特点 23.相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（ ）
A:拖拉推出 B:节令时机推出 C:延时推出 D:即时推出 24.广告创意的时效性应符合哪几个要求？（ ）
A:相关性 B:独创性 C:创新性 D:可理解性 25.常见的广告创意方法有哪些？（ ）
A:集脑会商法 B:垂直思考法 C:水平思考法 D:逆向思维法 26.应该从哪些方面评价品牌力?（ ）
A:品牌知觉优势 B:品牌活力 C:品牌感知 D:品牌促销 27.从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（ ）
A:目录与前言 B:正文 C:附录 D:封底 E:封面 28.下列哪些属于消费者广告？( )
A:便利品广告 B:商品广告 C:选购品广告 D:特殊品广告 29.联想律有哪些？（ ）
A:因果律 B:接进律 C:对比律 D:类似律 30.可以从哪些方面展开广告环境调研？（ ）
A:产品环境 B:地理环境 C:企业环境 D:人文环境 31.下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）
A:POP广告 B:户外广告 C:DM广告   D:报纸 32.产品进入市场的第一个阶段是( ）
A:成熟期 B:引入期 C:成长期 D:衰退期 33.广告生命活力的来源是（ ）
A:广告主题 B:广告创意 C:艺术表现 D:广告的真实性 34.“购买时点”广告又被称为( )
A:交通广告 B:户外广告 C:POP广告 D:直邮广告 35.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（ ）
A:观念定位的方法就值得考虑 B:价格定位的方法就值得考虑 C:形象定位的方法就值得考虑 D:功能定位的方法就值得考虑 36.香奈儿五号香水从哪些方面展现品牌价值的？( )
A:象征价值 B:消费者期望 C:产品价值 D:产品性格 37.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) 。
A:说明 B:提醒 C:劝说 D:告知 38.分析媒体针对性的主要指标是（ ）
A:广告信息接收人口性别 B:广告信息接收人口数量 C:广告信息接收人口年龄 D:广告信息接收人口构成 39.M&M巧克力豆广告 “只溶于口，不溶于手”采用了何种广告策略？( )
A:USP策略 B:都不对 C:品牌定位策略 D:品牌形象策略 40.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ）
A:增长速度比较法 B:注意度测算法 C:广告费用比值法 D:销售额比值法 41.通过感官对客观事物的原型形象感知和映照从广告的视角被称为（ ）。
A:意象 B:创意 C:表象 D:意念 42.米其林轮胎广告使用了何种广告手法？( )
A:夸张 B:拟人 C:变形 D:错位 43.在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )
A:广告协会 B:国务院 C:工商行政管理机关 D:宣传部门 44.广告创作必须服从于( )
A:广告目标 B:广告主题 C:广告策略 D:广告策划 45.用盘起的蛇表达修剪不当的发型，这反映了广告意象创造中的哪种策略？( )
A:夸张 B:变形 C:替代 D:嫁接 46.街头访问属于何种广告调查技术？（ ）
A:配额抽样 B:方便抽样 C:判断抽样 D:随机抽样 47.在广告意象的创造中，将一个意象嵌入另一个意象，形成一个新的意象。这种表象手法被称为( )
A:嵌合 B:替代 C:嫁接 D:错位 48.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )
A:夸张 B:比喻 C:双关 D:对照 49.最基本、最古老的广告管理方法是？( )
A:行政方法 B:企业自律 C:行业规范 D:法律方法 50.户外媒体、礼品媒体属于( )。
A:都不是 B:大众媒体 C:中众媒体 D:小众媒体 51.下面不是广告计划内容的是（ ）
A:广告的对象 B:广告的市场分析 C:广告的制作 D:广告的目标 52.配额抽样实质上是一种（ ）的广告调研技术。
A:系统随机抽样 B:分层判断抽样 C:简单随机抽样 D:分群随机抽样 53.把水果鲜鱼削成弹簧的样子，来表达冰箱能够保持生鲜的新鲜和弹性。这属于何种思考法？( )
A:水平思考法 B:夸张 C:都不对 D:垂直思考法 54.诉求对象直接指向最终消费者的广告是（ ）
A:消费者广告 B:生产者广告 C:社会集团广告 D:中间商广告