- 广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。（ ）
- USP理论是一种典型的感性诉求理论。（ ）
- 广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（ ）
- 幽默广告使人产生兴奋、愉快等情绪体验。因此，幽默广告容易记忆和更有说服力，可以使用于任何产品广告中。（ ）
- 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（ ）
- 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择﹑组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ）
- 在广告中，频繁地重复企业的名称容易让消费者加深对企业名称的记忆。（ ）
- 新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。（ ）
- 广告正文包含哪些部分（ ）
- 广告表现对商品可以产生（ ）的功效。
- 在广告调研中，实验法有哪些？( )
- 注意包括哪几个功能？（ ）
- 广告媒体使用的策略有（ ）
- 根据广告内容，可以把广告目标分为哪几类？（ ）
- 交通广告媒体有哪些类型？（ ）
- 人的认知过程有三种，分别是（ ）
- 广告事前测试评估的内容主要有（ )
- 广播广告的构成要素（ ）
- 根据广告活动的过程，可以将广告效果评估分为？（ ）
- 按照广告媒体的影响范围，可以把广告媒体分为哪几类？（ ）
- 广告心理效果的事后评估包括下述的哪几种方法？（ ）
- 根据媒体的受众面，可以将广告媒体分为几类？（ ）
- 促销活动的作用主要有以下几个方面（ ）
- 广告文案写作具有哪些特征？（ ）
- 英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere，其含义是“注意”或( )。
- 兰蔻的去黑眼圈广告表明可以从产品的何种角度出发来建立产品的价值网？（ ）
- 长期广告计划指的是（ ）
- 在产品导入期，应该进行何种广告宣传？( )
- 最基本、最古老的广告管理方法是？( )
- 根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（ ）
- 广告目标的关键是（ ）
- 通常来讲，读标题的人数平均为读正文的人数的（ )，因此，广告的标题很重要。
- 以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( )。
- 广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ）。
- 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )
- 企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ ）
- 以说明产品与同类产品的可比性、适应性以及价格的合理性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）
- 小孩子对玩具比对服装、化妆品更感兴趣，这反映了知觉的（ ）
- 兰蔻眼霜广告中，一只熊猫使用了该眼霜后，熊猫眼消失了。该广告是从哪一方面塑造产品价值的？ （ ）
- 在产品成熟阶段，为了保证产品的市场占有率不下降、形象不受损，此时应采取的广告策略为( )
- 根据广告职能进行部门划分的广告组织被称为？（ ）
- 广告是一种（ ）。
- 整个心理过程的起点和基础指的是( )
- 广告主题由广告目标、信息个性和（ ）
- 如果说一般商业广告推销的是企业产品的话，那么公关广告推销的就是（ ）
- 麦当劳咖啡广告中出现了天而降的巨大的麦当劳咖啡壶，成功吸引了广告受众的注意。这则广告采取了何种方式引发消费者注意？（ ）
- 把文字或字母变换成相关的图形，可以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（ ）
- 杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性低于报纸。（ ）
- 广告创意中的创造性想象属于一种无意想象。（ ）
- 媒体利用中存在着边际效益递减规律。（ ）
- 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。 （ ）
- 知名度高的品牌就是名牌。（ ）
- 商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（ ）
- 在创造性形象的过程中，可以将有关成分简单﹑机械的联合，从而形成完整的新形象。（ ）
- 核心商标可以通过广泛的广告宣传扩展到任意的新产品上﹐都可以使新产品获得大众的认可。（ ）
- USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。（ ）
- 根据广告的表现形式广告可分为（ ）
- 确定广告主题应注意的事项有以下几个方面（ ）
- 广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ ）
- 媒体广告组织的职能与任务有哪些？（ ）
- 测定广告的传播效果，主要是评定广告目标受众的（ ）
- 根据直接目的的不同，可以把广告分为（ ）
- 广告创意的原则有（ ）
- 网络广告媒体有哪些特点？（ ）
- 可以从哪些方面展开广告环境调研？（ ）
- 科利认为广告的传播任务应建立在等级模型基础之上，一般按照以下几个步骤进行（ ）
- 广告调研的特点有哪些？( )。
- 联想律有哪些？（ ）
- 广告计划拟定的原则有哪些？（ ）
- 应该从哪几个层面理解品牌？（ ）
- 广告媒体的功能包括？（ ）
- 广告公司媒介部门的人员必须（ ）
- 保牌广告的目标在于（ ）
- 下列哪些属于消费者广告？( )
- 行业广告主要针对( )
- 固特立轮胎为其“钢丝辐射层轮胎”做广告，结果广大消费者却一直认为这个轮胎是固特异生产的。这反映了广告主题策划中的何种现象？（ ）
- 产品进入市场的第一个阶段是( ）
- 测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ）
- 下面那一项不是广告标题创作的形式（ ）
- 通过感官对客观事物的原型形象感知和映照从广告的视角被称为（ ）。
- 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ）
- 是实现企业经营策略的工具之一。（ ）
- 广告能否产生效果的第一步是（ ）
- 广告创意主要解决（ ）
- 单位时间内广告发布的次数称为（ ）
- 户外媒体、礼品媒体属于( )。
- 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ ）。
- 广告频率的安排方式有（ ）
- 广告活动所要达到的预期目的指的是（ ）
- 广告生命活力的来源是（ ）
- “购买时点”广告又被称为( )
- 旺仔牛奶的表现手法属于（ ）
- 小孩子对玩具比对服装更感兴趣。这反映了知觉的( )
- 广告活动的基础是（ ）
- 广告创作必须服从于( )
- 肥胖者对紧身衣或三角裤等商品广告一般持冷淡消极的态度。这反映了态度的（ ）
- 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）
- 售点广告的简称是（ ）
- 原始社会初期的广告形式主要是（ ）
- 用盘起的蛇表达修剪不当的发型，这反映了广告意象创造中的哪种策略？( )
- 广告策划的第一项工作是( )
- 配额抽样实质上是一种（ ）的广告调研技术。
- 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（ ）
- 按照大卫、奥格威的观点，品牌形象就是指（ ）
- 可以从哪些角度来考察广告的销售效果？（ ）
- 广告效果主要包括（ ）类？
- 广告预算费用主要包括（ ）
- 广告效果的评估方法主要有（ ）
- 广告效果评估主要从哪些方面展开?( )
- 根据企业的财务承受能力来确定广告费用总额的广告预算方法被称为（ ）
- 广告对消费决策产生潜移默化的影响，效果是延后的。（ ）
- 在广告的作用下，消费者会形成一定的品牌意识。这里的品牌意识可以用下列哪个指标进行衡量？（ ）
- 广告的传播效果可以用心理学的很多指标来衡量。（ ）
- 企业的广告目标应在营销目标的范畴内制定。（ ）
- 根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法被称为（ ）
- 最先产生、最好量化的广告效果评估指标指的是（ ）
- 注目率、阅读率、精读率是评价媒体的重要指标，主要测量广告受众的（ ）水平。
- 有时候，根据销售额百分比法预测广告费用是一种“非理性”经营行为。（ ）
- 广告公司在做广告预算的时候，馈赠品开支、公司内部刊物等的开支费用均应列入广告预算费用。（ ）
- 高CDI、低BDI表明该市场属于（ ），应进行重点广告投放。
- 广告新媒体包括（ ）
- 选择广告媒体的步骤包括（ ）
- 下列属于DM广告媒体的是（ ）
- 传统的广告大众媒体指的是（ ）
- 如果要使广告信息达到大多数的目标受众，应该采用（ ）媒体策略。
- OD广告即是（ ）广告。
- 杂志媒体对受众的条件没有限制。（ ）
- 要回答“多少广告才够”这个问题，可以用（ ）来衡量。
- BDI是品类发展指数。（ ）
- 报纸媒体的新闻性极强，因此是新产品广告的有效载体。（ ）
- GRPs指特定个别广告媒体所送达的收视（听）率总数。（ ）
- 退换货说明属于（ ）广告媒体？
- 新兴的广告大众媒体指的是（ ）
- 按钮广告、旗帜广告、电子贺卡属于提示性引导传播广告。（ ）
- 常见的系列广告策略包括( )。
- 馈赠型广告是一种奖励性广告，常见的形式有（ ）
- 常见的理性诉求广告表现策略包括（ ）。
- 常用的差别广告策略有（ ）
- 在产品的投入期，应该采取何种广告策略？（ ）
- 日用品的广告更适合采用（ ）刊播策略？
- 竞争性广告常常采用何种手法，与竞争对手的产品进行差异化比较？（ ）
- 无差别广告策略已经不适应市场需求了，所以不会继续采用。（ ）
- 安利经常由销售人员现场展示产品使用方法和效果，这属于（ ）广告策略？
- “请认准老字号”等类型的广告属于何种广告策略？（ ）
- 幽默式广告表现是一种感性诉求方式。 （ ）
- “中外合资”、花园式厂房等广告内容体现的是（ ）
- 某整形机构的广告中有“某医院专家团队”的字眼，采用的是劳务差别广告策略。 （ ）
- 公益捐赠、新闻发布会、专题讲座、公关软文等采用了变相广告策略。（ ）
- 产品进入成长期后期和成熟期后常用的广告策略是集中市场广告策略。（ ）
- 广告文案通常包括哪几个部分？（ ）
- （ ）是广告文案创意过程中的“最后的销售”？
- 广告口号创作时，要注意几个要点？（ ）
- 从内容上，可以把广告标题分为（ ）。
- “好丽友，好朋友”属于（ ）？
- 华为的“让大家爱上中国芯”、“我们的中国芯”属于观念唤起型广告口号。（ ）
- “Just do it”是耐克的广告标题。（ ）
- 康师傅“就是这个味儿”属于（ ）广告口号。
- “３０日无效退款”、“７天无理由退换货”、“一日达”等广告标题属于（ ）标题？
- 广告标题是广告的灵魂。（ ）
- 广告文案就是广告作品的语言文字部分。（ ）
- 达芙妮鞋子采用了古希腊神话故事来创作广告。这属于（ ）型广告文案？
- “好空调格力造，每晚一度电”属于（ ）标题？
- 广告口号和广告标题区别不大。（ ）
- ROI理论的基本特质包括（ ）
- 广告的主题可以从哪些方面进行选择？（ ）
- 常见的嫁接手法有（ ）
- ”大宝挺好的“采用的是（ ）？
- 广告创意的三要素包括（ ）
- 广告主题由哪些要素组成？（ ）
- “生活可以更美的”采用的是（ ）
- “今年过年不收礼，收礼只收脑白金”广告表达的是（ ）
- 垂直思考法更容易激发创造力。（ ）
- 念头和想法指的是（ ）
- 高露洁牙膏的广告中，使用了该牙膏的人可以用牙齿拉动一辆汽车。该广告采用了幽默的表现手法。（ ）
- 意念就是（ ）
- 宅急送的”一日达“体现了企业形象。（ ）
- “好丽友-好朋友”的广告属于（ ）
- 创意是将广告赋予精神和生命的环节。（ ）
- 广告创意的前提是广告定位，广告创意是广告定位的表现。（ ）
- M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的广告采用了（ ）创意？
- 双十一的折价、秒杀广告属于（ ）
- 广告定位有哪些特征？（ ）
- 观念定位在具体应用上主要分为（ ）
- 竞争定位在具体应用上主要包括（ ）
- 市场细分应遵循哪些原则？（ ）
- 如果为化妆品细分市场，可以采用哪些常规细分变量？（ ）
- 宝洁的洗发水广告定位多属于（ ）
- 王老吉在开始的时候，在不同的地域有不同的定位：如在广东的定位是凉茶，在内地的定位是饮料．．．．．．王老吉的定位犯了何种错误？（ ）
- 广告定位是在通过广告消费者的心目中为产品选定一个位置。（ ）
- “弹——弹走鱼尾纹（丸美）”的广告定位属于（ ）定位？
- “海澜之家——男人的衣柜”属于（ ）定位？
- “五谷道场非油炸”的广告定位属于利益定位。（ ）
- 从某种意义上来讲，观念定位与消费者教育区别不大。（ ）
- 避强定位属于竞争定位。（ ）
- 非常可乐将市场投向农村市场，这属于何种定位？（ ）
- 市场细分把某一产品的同质市场划分为若干个异质市场的过程。（ ）
- 广告受众在接受广告信息时，会受到哪些因素的影响？（ ）
- 知觉具有（ ）等特征。
- 在进行广告受众分析时，可以从（ ）方面着手？
- 广告中常用的联想律包括（ ）？
- 人们的心理过程包括（ ）
- 福滕宝的刀具广告中，刀把红萝卜和砧板一起切断了。这个广告让人觉得这个刀具很锋利。该广告利用了知觉中的（ ）特征？
- 受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时也是积极主动的“觅信者”。（ ）
- 白加黑的广告主要是采用的是联想律中的（ ）
- 记忆的容量是非常有限的，所以人们通过遗忘来补充新的知识。（ ）
- 对最终消费者极富影响力的人群是广告的目标受众。（ ）
- 有的消费者会觉得的彩虹糖的广告很精彩，有的却觉得难以接受。这是因为人们的知觉具有（ ）的特征。
- 第一印象、首因效应在广告中的运用主要是利用了人们的（ ）？
- 同一主题的系列广告主要是为了避免人们对广告信息的（ ）
- 个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向被称为模仿。（ ）
- 注意主要由刺激的深刻性和主体的情感决定。（ ）
- 广告主企业经营情况的调查包括（ ）
- 根据广告调研的时间，可以把广告调研分为（ ）
- 市场调查的选择方法包括（ ）
- 广告调查资料的整理包括以下程序包括（ ）
- 广告营销环境的基本特征包括（ ）
- 在广告调研的准备阶段，首先要明确（ ）
- 安踏的广告表明，在进行广告调研时，首先要明确（ ）
- 广告调研的内容应该从定位着手。（ ）
- 从营销学的角度来看，广告调研可以从客观环境和微观环境两个方面的内容着手。（ ）
- 市场调研更关注各种数据和质性资料的收集，与广告目标的关联不大。（ ）
- 近年来，产品的同质化越来越严重。因此，要进行差别化广告设计。（ ）
- 广告调研中的（ ）材料不一定需要数据支持。
- 哪种广告调研报告是给主管部门看的？（ ）
- 广告调研报告的撰写要注重定量和定性材料的整合。（ ）
- 科利建立的广告传播的效果层级模式包括（ ）阶段？
- 广告的战略目标包括（ ）
- 从市场的角度选择广告策略，常见的有（ ）策略。
- 方言广告往往属于（ ）
- 课程内容中的百事可乐和可口可乐的广告属于（ ）
- 中国大妈抢购黄金这一现象可以用科利法解释。（ ）
- 新产品投放市场的时候，要采取提醒性广告策略。（ ）
- 广告策略是广告战略的具体表现。（ ）
- 科利法注重各项指标的量化。（ ）
- 系列广告属于是从（ ）角度进行广告战略设计的？
- 广告战略对广告策略有制约作用。（ ）
- 针对消费者需求不大的产品，可以采取（ ）广告策略。
- 广告的信息目标包括（ ）
- 广告策划由哪几部分构成？（ ）
- 天猫的广告、京东的广告等都属于（ ）广告？
- “广告即推销”这一主题体现的是营销主义广告思想。（ ）
- 从营销学的意义上来看，广告策划的本质是为了促进销售。（ ）
- 推销主义广告的集大成者是（ ）
- USP理论属于营销主义广告理论。（ ）
- 长期广告策划指的是（ ）的广告策划。
- 根据时间长短，可以把广告策划分为哪些类型？（ ）
- 策划的广告活动周期越短，内容越详细。（ ）
- 广告策划就是为了促进销售。（ ）
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
答案:对
答案:对
答案:主体###结尾###引言
答案:商品获得了熟悉感###商品获得了知名度###商品可以获得自己的个性形象和概念
答案:实验组与控制组对比实验###实验组与控制组连续对比实验###前后连续对比实验
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