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广告策划
- 米其林轮胎广告使用了何种广告手法？( )
- 在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( )
下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ）
- 产品进入市场的第一个阶段是( ）
- 广告创作必须服从于( )
- 用盘起的蛇表达修剪不当的发型，这反映了广告意象创造中的哪种策略？( )
- 街头访问属于何种广告调查技术？（ ）
- 广告生命活力的来源是（ ）
- “购买时点”广告又被称为( )
- 如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时（ ）
- 在广告意象的创造中，将一个意象嵌入另一个意象，形成一个新的意象。这种表象手法被称为( )
- 香奈儿五号香水从哪些方面展现品牌价值的？( )
- 英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere，其含义是“注意”或( )。
- 某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )
- 最基本、最古老的广告管理方法是？( )
- 户外媒体、礼品媒体属于( )。
- 标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为（ ）
- 下面不是广告计划内容的是（ ）
- 配额抽样实质上是一种（ ）的广告调研技术。
- 把水果鲜鱼削成弹簧的样子，来表达冰箱能够保持生鲜的新鲜和弹性。这属于何种思考法？( )
- 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) 。
- 分析媒体针对性的主要指标是（ ）
- 诉求对象直接指向最终消费者的广告是（ ）
- M&M巧克力豆广告 “只溶于口，不溶于手”采用了何种广告策略？( )
- 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ ）。
- 测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ ）
- 兰蔻眼霜广告中，一只熊猫使用了该眼霜后，熊猫眼消失了。该广告是从哪一方面塑造产品价值的？ （ ）
- 广告活动所要达到的预期目的指的是（ ）
- 以说明产品与同类产品的可比性、适应性以及价格的合理性，以此来激
发消费者的购买欲望的广告定位是（ ） - 通过感官对客观事物的原型形象感知和映照从广告的视角被称为（ ）。
- 行业广告主要针对( )
- 广告文案写作具有哪些特征？（ ）
- 广告公司媒介部门的人员必须（ ）
- 广播广告的构成要素（ ）
- 广告主题的三要素指的是( )
广告创意策略包括哪些？（ ）
- 按照受众的感觉对广告媒体进行分类，可以将广告媒体分为几类？（ ）
- 广告媒体的功能包括？（ ）
- 注意包括哪几个功能？（ ）
- 在广告调研中，实验法有哪些？( )
- 广告文案写作的特征有哪些（ ）
- 促销活动的作用主要有以下几个方面（ ）
- 相对于商品进入市场的时间，广告在媒介上推出的时间策略包括哪些方式（ ）
- 广告创意的时效性应符合哪几个要求？（ ）
- 常见的广告创意方法有哪些？（ ）
- 应该从哪些方面评价品牌力?（ ）
- 从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（ ）
- 下列哪些属于消费者广告？( )
- 联想律有哪些？（ ）
- 可以从哪些方面展开广告环境调研？（ ）
- 把文字或字母变换成相关的图形，可以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。（ ）
- 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（ ）
- 广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好。( )
- 广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。 （ ）
- 知名度高的品牌就是名牌。（ ）
- 感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是选择﹑组织和解释感觉刺激，使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。（ ）
- 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）
- 逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ ）
- 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。 （ ）
- 广告信息越新奇，广告效果会越好。（ ）
A:夸张 B:拟人 C:变形 D:错位
AI参考:通过分析，米其林轮胎广告使用了“夸张”的广告手法。广告中可能运用了夸张的手法来突出轮胎的性能和特点，以达到吸引消费者注意力的目的。其他选项如拟人、变形和错位在广告中也可能被使用，但不一定是米其林轮胎广告的主要手法。'
A:广告协会 B:国务院 C:工商行政管理机关 D:宣传部门
AI参考:在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是工商行政管理机关。答案为C。广告协会、国务院和宣传部门都不是国家对广告行业进行监督管理的机构。工商行政管理机关作为国家市场监管执法部门，负责广告活动的监督管理工作。'
A:POP广告 B:户外广告 C:DM广告 D:报纸
答案:报纸
A:成熟期 B:引入期 C:成长期 D:衰退期
答案:引入期
A:广告目标 B:广告主题 C:广告策略 D:广告策划
答案:广告目标AI参考:正确答案是A：广告目标。广告创作必须服从于广告目标，因为广告目标是广告活动的核心，它为广告策划提供了明确的方向，也为广告创作提供了具体的要求和标准。广告主题、广告策略和广告策划都是围绕广告目标展开的，但是它们在具体执行过程中也需要根据实际情况进行调整和优化。因此，正确答案是A：广告目标。'
A:夸张 B:变形 C:替代 D:嫁接
AI参考:正确选项是【B:变形】。用盘起的蛇来表达修剪不当的发型，这种手法是通过对蛇的形象进行变形，来传达对发型修剪不当的批评，这是一种典型的广告意象创造中的变形策略。'
A:配额抽样 B:方便抽样 C:判断抽样 D:随机抽样
AI参考:正确选项是【B:方便抽样】。街头访问是一种常见的广告调查方法，其特点是采用方便抽样技术，即根据调查者的方便，有选择地抽取一部分人进行调查。这种方法可以快速收集数据，但可能存在样本代表性不足的问题。因此，答案为B。其他选项中，配额抽样通常用于控制某些因素（如性别、年龄、收入等）以确保样本的代表性；判断抽样是一种主观的抽样方法，通常用于定性研究；随机抽样是一种基本的抽样方法，适用于所有调查对象。这些方法与街头访问的方法特点不符。'
A:广告主题 B:广告创意 C:艺术表现 D:广告的真实性
答案:广告的真实性
A:交通广告 B:户外广告 C:POP广告 D:直邮广告
答案:POP广告
A:观念定位的方法就值得考虑 B:价格定位的方法就值得考虑 C:形象定位的方法就值得考虑 D:功能定位的方法就值得考虑
A:嵌合 B:替代 C:嫁接 D:错位
AI参考:在广告意象的创造中，将一个意象嵌入另一个意象，形成一个新的意象。这种表象手法被称为“嫁接”。因此，正确答案是C。'
A:象征价值 B:消费者期望 C:产品价值 D:产品性格
A:“诱导” B:“告知” C:“传播” D:“宣传”
A:夸张 B:比喻 C:双关 D:对照
AI参考:答案选A。广告词“今年20，明年18”运用了夸张的修辞手法，夸大了年龄，符合香皂使用者年轻人的年龄特点，且具有强烈的视觉效果，易被消费者接受。BCD均不符合题意，故排除。因此选A。'
A:行政方法 B:企业自律 C:行业规范 D:法律方法
AI参考:最基本、最古老的广告管理方法是**企业自律**。企业自律是指广告主在从事广告活动中注重自我约束，自我管理，自我教育，自我完善，自觉遵守广告法规和道德规范，形成自我约束机制，保证广告活动的合法性。这是最基本、最古老的广告管理方法。行政方法、法律方法、行业规范等都是在企业自律失效后的辅助管理方法。'
A:都不是 B:大众媒体 C:中众媒体 D:小众媒体
AI参考:正确答案是D:小众媒体。户外媒体和礼品媒体都属于小众媒体。户外媒体包括路牌、招贴、霓虹灯、海报等，主要受众是流动人群；礼品媒体则通过赠送广告礼品来宣传品牌和产品，主要受众是接受礼品的人。这两种媒体形式都是针对特定人群的，因此属于小众媒体。选项A、B、C都不符合题意。'
A:象征类 B:漫画类 C:变形类 D:表象类
A:广告的对象 B:广告的市场分析 C:广告的制作 D:广告的目标
AI参考:正确选项是【C:广告的制作】。广告计划的内容通常包括：广告的对象、广告的市场分析、广告的目标、广告的预算、广告的制作、广告的发布时间、广告的发布渠道、广告的推广方式等。其中，广告的制作是广告计划的具体实施步骤之一，而不是广告计划的内容之一。因此，C选项是正确的答案。'
A:系统随机抽样 B:分层判断抽样 C:简单随机抽样 D:分群随机抽样
AI参考:正确答案是A：系统随机抽样。配额抽样是一种按照一定的标准在总体中分配样本数的系统随机抽样方法。因此，答案为A，即系统随机抽样。B、C、D选项都与配额抽样的定义不符。'
A:水平思考法 B:夸张 C:都不对 D:垂直思考法
AI参考:把水果鲜鱼削成弹簧的样子，来表达冰箱能够保持生鲜的新鲜和弹性，这属于**夸张**。夸张是一种通过放大或强化某一特点，以引起读者对事物或观点的注意的一种思考方式。在这种情境下，将鲜鱼和水果的形状“弹簧化”是为了强调它们的新鲜和弹性，这是对冰箱保鲜功能的夸张表达。水平思考法和垂直思考法更多用于描述思考方式的类型，而这里描述的是一种思考的内容和方法，因此不太适用。所以，答案为B：夸张。'
A:说明 B:提醒 C:劝说 D:告知
A:广告信息接收人口性别 B:广告信息接收人口数量 C:广告信息接收人口年龄 D:广告信息接收人口构成
A:消费者广告 B:生产者广告 C:社会集团广告 D:中间商广告
AI参考:正确答案是A：消费者广告。消费者广告直接指向最终消费者，生产者广告是针对生产资料和生产过程的广告，中间商广告是针对中间商的广告，社会集团广告是针对社会集团消费的广告。因此，消费者广告是唯一直接指向最终消费者的广告。'
A:USP策略 B:都不对 C:品牌定位策略 D:品牌形象策略
A:广告主题 B:产品的特点 C:消费者利益解说 D:独具特点的销售说辞
A:增长速度比较法 B:注意度测算法 C:广告费用比值法 D:销售额比值法
A:消费者反应 B:产品用法 C:产品品牌和包装 D:产品效果
A:广告媒体 B:广告计划 C:广告目标 D:广告宣传
A:利益定位 B:价格定位 C:市场定位 D:商品定位
A:意象 B:创意 C:表象 D:意念
A:最终消费者 B:零售商 C:批发商 D:工农业用户
AI参考:正确选项为：A:最终消费者。行业广告主要针对最终消费者，通过宣传产品的特点、优势、用途等，提高消费者对产品的认知度和购买意愿，进而促进销售。零售商、批发商和工农业用户都是中间商或生产厂家，他们的广告宣传目的和方式与最终消费者的广告宣传有所不同。因此，选项A是正确的。'
A:创新性 B:唯一性 C:目的性 D:针对性
AI参考:正确选项是【ABCD】：广告文案写作具有以下特征：创新性、唯一性、目的性、针对性。文案的目的就是为了达到吸引读者、促成销售的效果，因此必须具备以上四个特征，才能够达到预期的目标。同时，为了达到这个目的，文案的内容也需要精心策划和编写，力求达到最佳的传播效果。'
A:同媒介建立良好的关系 B:熟悉各种媒介特征 C:同各有关媒介保持密切关系 D:具有丰富的媒介知识 E:掌握各有关媒介的情况
AI参考:正确选项为：B:熟悉各种媒介特征 C:同各有关媒介保持密切关系 D:具有丰富的媒介知识。选项AEE，不属于“人员”必须要掌握的情况或做法。所以只有BC属于要求的内容。并且只有BD都是涉及到业务或专业技能的内容。其中D包含于B之中，而且具有专业知识比仅仅了解特征的人更容易去开发新媒介或保持和已有媒介的关系。所以BD是正确的选项。'
A:人声 B:音响 C:音乐 D:广播广告诸要素的运用
A:广告目标 B:广告内容 C:消费心理 D:信息个性
AI参考:正确选项是：ABD广告主题的三要素包括广告目标、广告内容和信息个性。广告目标是广告活动的预期目的，是广告活动的导向。广告内容是广告表现的核心，是广告主题的具体化。信息个性是广告主题的独特之处，能够吸引特定消费群体的注意力，有助于形成品牌忠诚度。而消费心理则是广告策划中需要考虑的重要因素之一，但不是广告主题的三要素之一。'
A:品牌形象策略 B:其他都正确 C:定位策略 D:USP策略
AI参考:正确选项为【B:其他都正确】。广告创意策略包括品牌形象策略、定位策略、USP策略等，其中其他选项均属于广告创意策略的内容。因此，其他都正确为正确选项。'
A:视觉媒体 B:视听媒体 C:大众媒体 D:听觉媒体
AI参考:正确选项为：A：视觉媒体 B：视听媒体。广告媒体按照受众的感觉进行分类，可以分为视觉媒体和视听媒体。视觉媒体是通过视觉感受来传递信息的媒体，如电视、电影、杂志、广告牌等；视听媒体则是结合了视觉和听觉的媒体，如广播、CD、视频广告等。选项C和D中的“大众媒体”和“听觉媒体”并不属于按照受众感觉分类的广告媒体类型，因此不符合题意。'
A:都不对 B:心理功能 C:文化功能 D:商务功能
AI参考:正确选项为B、C、D，即广告媒体的功能包括心理功能、文化功能和商务功能。广告媒体作为传播信息的媒介，不仅可以传递商业信息，还可以对受众产生心理影响，传递文化价值观，促进商务交流和交易达成。而A选项“都不对”则与事实不符，广告媒体还有其他功能。'
A:维持功能 B:稳定功能 C:调节功能 D:选择功能
AI参考:正确选项为：B、稳定功能；C、调节功能。注意的功能包括维持、选择和调节。其中，维持功能是指注意保持对一定事物的指向和集中，使该事物在感觉通道上占有优势，抑制其他事物；选择功能是指注意按照人的需要，对信息进行过滤和加工，只选择那些对活动有用的信息；调节功能是指注意分配，同时操作两种或两种以上的活动，调整活动强度和速度。而题干中问到的是注意包括哪几个功能，并没有要求进行分析，因此只需给出注意的功能即可，选项B、C符合要求。选项A虽然也与注意有关，但不是题干中所要求的“正确选项”。选项D也不是题干中所提到的“功能”。因此，答案为B、C。'
A:都不对 B:实验组与控制组连续对比实验 C:实验组与控制组对比实验 D:前后连续对比实验
AI参考:在广告调研中，实验法包括实验组与控制组连续对比实验（B）和实验组与控制组对比实验（C）。实验组与控制组连续对比实验是一种常用的广告效果评估方法，通过对比实验组和控制组的广告效果，来评估广告的实际效果。实验组与控制组对比实验则是将实验组和一组没有接受广告信息控制的群体进行对比，以评估广告的实际效果。这两种方法都是通过对比实验组和控制组的反应来评估广告的效果。因此，答案为B和C。'
A:目的性 B:独创性 C:实效性 D:针对性
AI参考:正确选项为：A:目的性 C:实效性 D:针对性。广告文案写作的特征包括目的性、实效性和针对性。广告文案的目的是为了吸引潜在客户，促成购买行为，因此必须具有明确的目的性；同时，广告文案需要针对不同的受众群体，采用不同的表达方式和语言风格，因此具有针对性；此外，广告文案还需要根据市场变化和竞争情况，不断调整和优化，因此具有实效性。B选项独创性虽然也是广告文案写作的一个特征，但在选择时并不重要，因为广告文案需要遵循一定的规范和标准，不能随意发挥。'
A:增加需求 B:稳定销售 C:提供商品信息 D:突出商品特点
AI参考:促销活动的作用主要有以下几个方面（ABCD）：A：增加需求B：稳定销售C：提供商品信息D：突出商品特点促销活动可以有效地吸引消费者，增加需求，提高销售量，同时也可以向消费者传递商品信息，突出商品特点，帮助消费者更好地了解和认识商品。此外，促销活动还可以起到稳定销售的作用，即在市场波动或者销售下滑时，通过促销活动可以刺激消费者的购买欲望，提高销售量。因此，ABCD都是促销活动的作用。'
A:拖拉推出 B:节令时机推出 C:延时推出 D:即时推出
AI参考:正确选项为：BCD。广告在媒介上推出的时间策略包括节令时机推出、延时推出和即时推出。其中，节令时机推出是指在商品进入市场的时间和广告推出时间相吻合，利用商品季节性或节庆日等时机推出广告，可以更好地吸引消费者的注意力；延时推出是指在商品市场占有一定份额后，再逐步推出广告，扩大市场占有率；即时推出是指广告立即推出，立即传达给消费者。而拖拉推出与以上三种策略都不符，因此不是广告在媒介上推出的时间策略。'
A:相关性 B:独创性 C:创新性 D:可理解性
AI参考:正确选项是：A:相关性 B:独创性 C:创新性 D:及时性广告创意的时效性要求相关性和创新性，其中相关性指广告创意需要符合产品和品牌的核心信息和受众需求；创新性强调创意新颖、独特；而及时性是指广告创意要随市场需求的变化及时调整。选项中的独创性和创新性在题目中重复出现，没有排除其他选项的理由。因此，综上所述，选项A、B、C均符合广告创意的时效性要求。同时，在某些特殊情况下，广告创意还可能需要考虑到其可理解性和品牌价值等因素，但在常规情况下，这三点应该是最主要考虑的要素。所以D选项是符合要求的。所以答案为ABCD。'
A:集脑会商法 B:垂直思考法 C:水平思考法 D:逆向思维法
A:品牌知觉优势 B:品牌活力 C:品牌感知 D:品牌促销
AI参考:应该从以下方面评价品牌力：A: 品牌知觉优势、B: 品牌活力、C: 品牌感知。其中，品牌知觉优势包括品牌的可感知程度、信誉和吸引程度，它是品牌印象形成的依据；品牌活力是指品牌的竞争力和市场适应性；品牌感知是指消费者对品牌的主观反映，是品牌印象形成的基础。因此这三个选项都是评价品牌力的关键因素。而品牌促销只是影响品牌力的一个因素，不能作为评价品牌力的唯一标准。因此，正确选项为A、B、C。'
A:目录与前言 B:正文 C:附录 D:封底 E:封面
AI参考:从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（BE）：A：目录与前言 是商业计划书的常见组成部分，但不是广告策略计划书的必要要素。B: 正文 是广告策略的核心内容，包括目标、受众、创意、媒介、预算等详细信息。C: 附录 一般用于提供额外的参考信息或数据，不是广告策略计划书的常规部分。D: 封底 是商业计划书的常规部分，但不一定在广告策略计划书中。E: 封面 是广告策略计划书的必要部分，通常包括公司名称、广告主题、目标等基本信息。因此，从形式上来看，一份完整的广告策略计划书一般是由以下几个要素构成的（BE）。'
A:便利品广告 B:商品广告 C:选购品广告 D:特殊品广告
AI参考:正确选项为：C:选购品广告和D:特殊品广告。消费者广告通常针对的是那些需要消费者仔细考虑并选择的产品，如选购品和特殊品。这些产品通常具有独特的特点或功能，需要消费者进行特定的选择。相比之下，便利品和商品广告通常针对的是那些不需要消费者进行特别选择的产品，如日常用品或标准化的商品。因此，选项C和D是正确的消费者广告类型。'
A:因果律 B:接进律 C:对比律 D:类似律
AI参考:正确选项为：D:类似律。联想律包括类似律、接近律、对比律和因果律。其中，类似律是指人们根据对象之间的相似性，将它们的相互关系由一个形象转移到另一个形象上的联想过程。类似律常常表现为从一个形象联想到了与其相似的另一个形象，例如从一个事物联想到了与其相似的其他事物。因此，正确答案是D，类似律。'
A:产品环境 B:地理环境 C:企业环境 D:人文环境
AI参考:可以从以下方面展开广告环境调研：B、地理环境、D、人文环境。选项A和C虽然与企业环境有关，但并不是广告环境调研的主要方面。地理环境包括目标市场的地理位置、人口分布、消费习惯等因素，这些因素对广告的投放和效果都有影响。人文环境则包括文化背景、教育水平、社会阶层、生活方式等因素，这些因素会影响广告受众的接受程度和反应。因此，选项B和D是正确的。'
A:错 B:对
AI参考:答案是B：对。镶嵌策略是指将文字或字母等符号转化为图形，以生动地传达文字信息的一种策略。通过将文字或字母等符号转化为相关的图形，可以更好地吸引观众的注意力，增强信息的传达效果。因此，该策略是一种有效的传达信息的方式。'
A:对 B:错
AI参考:答案是A：对。悬念广告通过制造悬念，引起受众的好奇心和兴趣，从而吸引他们的注意。这种广告形式利用了注意刺激纬度中的“新奇性”这一要素，即受众对于新鲜、奇特的事物更容易产生兴趣和关注。因此，这个判断题的答案是A。'
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:正确答案是B:错。感觉是对刺激的个别属性的反映，而知觉是感觉器官对客观事物个别属性的直接反映，是经验性的，是对感觉刺激进行选择、组织、解释的过程，使之成为一个有意义和连贯的现实映像。因此，本题表述错误。'
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:答案是B:错。逻辑记忆的特点是记忆的内容容易被辨认和回忆，但是记忆的内容不准确，而且容易受到干扰，速度较慢。此外，逻辑记忆在一定时间内所记忆的信息量较大。因此，这个判断题描述的是错误的。'
A:对 B:错
A:错 B:对
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