第三章 广告市场调查：介绍广告市场调查及目的、广告市场调查的要求和方法；广告市场调查的问卷设计、内容。3.1广告市场调查的概述和过程:介绍广告市场调查及目的、广告市场调查的要求和方法。[单选题]下列广告市场调查的目的说法正确的是（ ）
3.2广告市场调查的内容:介绍广告市场调查的问卷设计、内容。
有利于确定广告媒体的方式
有利于吸引消费者
有利于推广产品
有利于树立企业形象
答案：有利于确定广告媒体的方式
[单选题]广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（ ）。
漏斗法
文字联想法
自由回答法
比较法[多选题]广告市场调查的目的包括（ ）。
确定广告媒体的方式
确定广告时机
产品定位
寻求最佳的广告诉求点
选择广告策略[多选题]下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（ ）
排序法
多项选择法
数字概率法
二项选一法[多选题]广告管理活动涉及到的组织主要有（ ）
广告媒体组织
广告代理机构
消费者
市场调查机构
广告主[多选题]广告调查的主要内容有（ ）。
广告效果调查
媒体调查
受众调查
产品（或劳务）调查
市场调查[判断题]广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（ ）
对
错[判断题]广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（ ）
错
对[判断题]广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（ ）
对
错[判断题]设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（ ）
对
错
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