1.企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）。
A:真实性原则
B:创新性原则
C:主题性原则
D:简明性原则
答案:简明性原则
2.三角形在版面构成中具有（ ）。
A:稳重感
B:方向感
C:稳定感
D:圆满感
答案:稳定感
3.60年后，（ ）建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。
A:法国
B:英国
C:美国
D:中国
答案:英国
4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）。
A:商品特点和消费特点分析
B:商品分析
C:企业形象与品牌形象分析
D:消费者分析
答案:消费者分析
5.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )。
A:社会效果
B:销售效果
C:传播效果
D:长期效果
答案:销售效果
6.特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）。
A:沟通理论
B:魔岛理论
C:阻碍理论
D:万花筒理论
答案:沟通理论
7.广告的生命力在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
A:灵活
B:真实
C:感人
D:系统
答案:真实
8.品牌形象理论的创始人是（ ）。
A:R·科利
B:本·约翰
C:大卫·奥格威
D:罗索·瑞夫斯（R·雷斯）
答案:大卫·奥格威
9.定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A:消费者
B:广告对象
C:商品生产者
D:直接竞争对手
答案:消费者
10.倾斜方向的线令人产生（ ）。
A:崇高感
B:运动感
C:柔软感
D:安定感
答案:运动感
11.论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）。
A:6次
B:3次
C:8次
D:1次
A:市场渗透策略 B:多角化经营策略 C:市场创造策略 D:市场转移策略 13.CIS系统是指（ ）。
A:企业视觉识别系统 B:企业形象识别系统 C:企业行为识别系统 D:企业理念识别系统 14.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）。
A:说明 B:提醒 C:告知 D:说服 15.“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（ ）心理策略。
A:理性诉求 B:利用“惧怕” C:利用幽默 D:情感诉求 16.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
A:求援 B:归属 C:权力 D:求知 17.当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）。
A:破墙策略 B:造型策略 C:创新策略 D:占位策略 18.广告的规划者是（ ）。
A:广告信息 B:广告媒介 C:广告代理公司 D:广告主 19.确定广告主题必须从多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键
A:消费者、品牌形象 B:企业形象、品牌形象 C:品牌形象、商品 D:商品 、消费者 20.广告色彩对比中最基本的对比关系是 （ ）。
A:明暗对比 B:位置对比 C:主从对比 D:质感对比 21.方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）。
A:复合标题 B:间接标题 C:广告标语 D:直接标题 22.让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）。
A:熟悉易懂 B:清楚简明 C:亲近有趣 D:与众不同 23.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）。
A:23% B:11% C:6% D:38% 24.文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看大字后看（ ）。
A:小字 B:图片 C:符号 D:图形 25.以下哪一种不属于商业性广告( )。
A:形象广告 B:促销广告 C:公益广告 D:观念广告 26.广告定位的要诀在于（ ）。
A:需求 B:牺牲 C:坚定 D:差异 27.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）。
A:尽可能详细完整 B:问卷调查报告 C:尽可能简明扼要 D:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 28.最常见最基本的图片形式是（ ）
A:退底式 B:重叠式 C:块面式 D:跨越式 29.最常用的广告分类方法是 ( ) 。
A:按照广告媒介分类 B:按照广告受众分类 C:按照广告信息分类 D:按照区域分类 30.下列不属于图形创意描述的是 （ ）
A:抽象性 B:主题性 C:寓意性 D:具象性 31.对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）。
A:时间策略 B:媒体策略 C:周期策略 D:频次策略 32.AIDA模式是( )。
A:兴趣→注意→欲望→行动 B:欲望→注意→兴趣→行动 C:兴趣→欲望→注意→行动 D:注意→兴趣→欲望→行动 33.R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）。
A:针对性 B:震撼性 C:原创性 D:关联性 34.让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦节奏感的是（ ）。
A:齐右 B:齐中 C:左右均齐 D:齐左 35.下列广告中属于商业性广告的有( )。
A:公益广告 B:政府公告 C:求职广告 D:产品广告 36.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（ ）。
A:尽可能具体 B:先难后易 C:越多越好 D:多用开放式提问 37.偷拍是违反道德的行为。
A:对 B:错 38.广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
A:错 B:对 39.广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
A:对 B:错 40.色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等。
A:错 B:对 41.画垂直线时,习惯上都由上往下画。
A:对 B:错 42.在色环上,相临的二色叫近似色。
A:错 B:对 43.在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题。
A:错 B:对 44.第三角投影法的视图,其俯视图是对齐排在前视图之上面。
A:错 B:对 45.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
A:对 B:错 46.透视感的夸张或压缩,主要是受底片大小的影响。
A:错 B:对 47.广告创意的基础是（ ）
A:有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B:一切为了社会的进步和发展 C:上级制定目标，下级来完成 D:有了钱，才能创意 48.广告创意的策略要点包括：（ ）。
A:慎用名人推荐赞许 B:最节省资金 C:要有承诺 D:有利于一体化传播 E:目标要单一 49.广告插画常用的素材包括什么或其他形体等。 ( )
A:线 B:点 C:辅助线 D:面 50.广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）
A:购买效果是由消费者决定的 B:企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 C:商品购买者与使用者经常是不一致的 D:广告对象范围比企业目标市场广 E:购买效果是由各种商业刺激手段所形成的 51.当代国际广告创作的新特点是：（ ）
A:个性化 B:情节化 C:娱乐化 D:知识化 E:简短化 52.四大媒体广告之外的其他广告包括（ ）等。
A:广播广告 B:户外广告 C:纪念品广告 D:交通工具广告 E:销售现场广告 53.报纸媒介的缺点包括（ ）。
A:受限于阅读能力 B:信息易被忽略 C:呈现手段单一 D:受众少 E:时效性短 54.下列对广告商业插画的描述哪些是不正确的：( )。
A:在商业插画作品中，作者保留其对作品的所有权 B:绘画作品在商业中的使用，就将其称为商业插画 C:在商业插画作品中，作者为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬后，放弃一切使用作品的权利，包括对作品的所有权和署名权 D:为企业或产品绘制商业插画，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权 55.广告调查指标体系包括（ ）。
A:产品情况 B:商品供求状况及市场竞争情况 C:企业经营情况 D:社会基本情况 56.广告创意的基本思维有（ ）。
A:定向思维 B:形象思维 C:逻辑思维 D:头脑风暴 E:发散思维
