- 广告创意的策略要点包括：（ ）。
- 企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）。
- 中文工程字的书写要领,横平,竖直,左右平衡,填满方格。
- 翻拍并加以组合他人之作品并不算侵犯著作权。
- 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
- 画垂直线时,习惯上都由上往下画。
- 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
- 关于POP广告的特征是阻止冲动购买。
- 第三角投影法的视图,其俯视图是对齐排在前视图之上面。
- 绘图时要注意图面之清洁,不可污损图面。
- 海产店亦惯用绿叶衬托底,以显现海鲜的新鲜美味,此种利用对称原理。
- 广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
- 狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ ）
- 版面设计者遵循的原则是在信息视觉化的过程中以什么为基本原则 （ ）
- 以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（ ）
- 广播广告媒体的优点有 ( )。
- 电视媒介的不足之处在于（ ）。
- 广告插画常用的素材包括什么或其他形体等。 ( )
- 下列广告中属于商业广告类别的有（ ）。
- 文字在包装设计中的应用是 （ ）
- 包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？ （ ）
- 下列对广告商业插画的描述哪些是不正确的：( )。
- 在产品生命周期的哪个阶段会采用快速渗透策略?（ ）。
- 一个人在沙漠中狂饮某品牌饮料的镜头使人们记忆深刻。这是利用了联想的 （ ）。
- 文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看大字后看（ ）。
- （ ）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品。
- 在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ ）。
- 一般情况下，行距要大于字距，行距大都为正文字号的 （ ） 。
- 一般讲，产品进入市场并占有一定的市场份额，都要经过几个不同的阶段，包括进入期，成长期，成熟期和（ ）。
- 广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（ ）。
- 企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的（ ）。
- 某商家针对消费者“价高质必优”的心理，对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（ ）。
- 广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ ）。
- 在Photoshop中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？( )
- 让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦节奏感的是（ ）。
- 1979年，美国广告专家伍甘总统综合一种叫（ ）法。
- 广告定位的价值在于（ ）。
- ( )是广告创意的生命，模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
- 广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ ）。
- 为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）。
- 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）。
- 品牌形象理论的创始人是（ ）。
- 广告的规划者是（ ）。
- 某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为（ ）。
- 最常见最基本的图片形式是（ ）
- （ ）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。
- （ ）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
- 确定广告主题必须从多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键
- CIS系统是指（ ）。
- 运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（ ）。
- 不属于版面视觉流程的是（ ）。
- 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ ）。
- 产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是（ ）。
- “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
- “甘居老二”策略属于（ ）。
- 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）。
- “要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（ ）心理策略。
- 下列广告中属于商业性广告的有( )。
- 顾客购买本企业产品数量与其购买同种产品总量的百分比被称为（ ）。
- 在Photoshop中，按住（ ）个键，可使参考线与标尺相对应？
- 认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ ）。
- 知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之多少以上的内容（ ）。
- 学习平面设计的表现及技术,首先应该研究设计的基础要素。
- 好的广告首要的一步是有效的吸引受众的注意。
- 点(point)是电脑排版的计算单位,1point=1mm。
- 中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性。
- 最具速效性的广告媒体是杂志。
- 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
- 黄,橙,紫是第二次色。
- 吾人视觉器官亦有所谓的盲点,此一现象称之为色盲。
- 在色环上,相临的二色叫近似色。
- 企业分销渠道设计的基本目标主要有（ ）。
- 包装的功能有哪些？ （ ）
- 广告构图的功能主要是（ ）
- 具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ ）。
- 任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。
- 广告标题的具体形式包括（ ）
- 下列哪些是商业插画的组成部分 （ ）。
- 广告信息的传递过程可理解为是一个（ ）过程。
- 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）。
- 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )。
- 广告定位的要诀在于（ ）。
- 以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ ）。
- ( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
- 康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（ ）。
- R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）。
- 暗色是版面中的( )。
- 能够打破所有的条条框框，使版面更加活泼、新颖的是（ ）
- 在Photoshop中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充( )。
- 创意来源于( )。
- 组成广告作品的两个基本要素是（ ）。
- 所谓广告目标受众是广告主未来所期待上门的（ ）和生意对象。
- 在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（ ）。
- 公元300年，玻璃容器在哪国的普通家庭中使用，成为最早的玻璃包装？（ ）。
- 广告传播的核心是（ ）。
- 最常用的广告分类方法是 ( )。
- AIDA模式是( )。
- 广告定位的精神在于（ ）。
- 三角形在版面构成中具有（ ）。
- 同层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的目的，称为（ ）。
- “创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（ ）。
- 倾斜方向的线令人产生（ ）。
- 按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ ）
- “只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（ ）心理动机。
- 企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）。
- 公司对直接接待顾客的人员以及所有辅助服务人员进行培养和激励，使其通力合作，以使顾客感到满意。这是指公司服务营销中的（ ）。
- 广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ ）。
- 电扬广告公司的创意原则是（ ）。
- 发展经济是广告最基本的功能。（ ）
- 广告的社会作用包括那些？（ ）
- 广告是一种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（ ）
- 广告学是一门综合性的边缘学科、是一门艺术，同时还是一门独立的学科。（ ）
- 广告广义的定义是指，通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，通常被称为“商业广告”或“经济广告”。（ ）
- 著名广告人（ ）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
- 在广告的社会作用中，最基本的功能是（ ）。
- 下列属于非盈利广告的是（ ）。
- 广告目标受众与下列（ ）概念是属于同一范畴。
- 广义定义是泛指一切向公众传播信息并引起人们注意的手段，广义广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括（ ）和（ ）。
- 下面对广告创意的理解，正确的有：( )
- 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。（ ）
- 广告的定义是由可识别的出资人通过各种媒介向目标受众进行的有关产品（商品、服务和观点）的、有偿的、有组织的、劝服性的、非人员的并以求达成商业目的的信息传播活动。（ ）
- 广告人是以广告创意为天职的，广告公司求才若渴，广告人越来越多，但为什么还是缺乏创意？
- 下面关于广告活动的理解，正确的有：
- 广告对品牌的宣传，往往体现出一个品牌背后的文化内涵，比如，“海尔真诚到永远”，就是体现海尔企业文化中的真诚服务理念。其次，企业文化本身包含哪三个层面？
- “广告做得好不如新飞冰箱好”，新飞冰箱的一则电视广告语受到众多家电企业的投诉，被迫改为“新飞广告好，不如新飞冰箱好”。这说明竞争不能损害其他经营者的合法权益。
- 广告与文化存在反映关系，就是所谓的镜子与客体的关系。
- 广告与文化之间是互动关系，它们互相影响，互相促进。
- 优秀广告具备三个最基本的特点是什么？
- 广告的投放量日益增多，从经济学上看这是因为在消费品市场上，购买者容易受广告宣传促销活动的影响。
- 广告创意的类型有哪些？
- 俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。”可是在实际生活中人们总是能购买到“好而不贵”的药品。这说明 ：
- “劲酒虽好，可不要贪杯哟。”对我们的哲学启示是做事情要注意分寸，掌握火候，坚持适度原则。
- 广告和社会有什么关系？
- 广告对社会的影响有哪些？
- 广告的道德缺失问题成为社会各界关注的一个热点。如何使广告的赢利目标与广告的其他社会性功能统一起来，做到企业与公众、社会的共赢，成为新时期广告理论和实践发展的趋势，也成为伦理学的一个新的关注点。
- 广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性地思维活动。
- 广告既不是社会的产物，也不是社会发展的促进剂。
- 广告是建立在我们这个社会的基础之上的，广告的内容、形式等都是随着社会的发展而变化，它不能脱离开这个社会而独立存在。广告的发起者和受众都是属于社会的个体或群体，在他们中分别要体现出一定的社会文化、社会关系等社会内容。
- 下面哪些是对广告活动的理解。
- 当今社会，全球经济一体化锻造了频繁的跨国、跨文化广告传播，而正因于此，下面哪个与广告传播有关的问题也凸现出来了？
- “商道既人道”，从新蓝电脑的这则广告词中可以看出，作为企业经营者，一定要把诚信经营理念提高到一个新的高度，牢固的树立诚信就是竞争力的观念 ，企业经营者应具有良好的职业道德素质。
- 企业之所以要诚信经营，是因为诚信
- 在静态图形的基础上增加了运动的元素，来展现一种逐步变化的动画过程的图形被称作（ ）。
- 不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念，这种制造同构类图形最常用的方法是（ ）。
- 摄影图片是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉形式，是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念。（ ）
- 在包装设计中，一个品牌的包装设计应从商标、图形、色彩、造型、材料等各个构成要素入手。（ ）
- 图形（ ）对于烘托美化产品，便于消费者识别等方面都起着重要的作用，它是吸引消费者的第一要素。
- 置换，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性，通过全部置换的方法，使不同物体能够相互结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。（ ）
- 正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。（ ）
- （ ）是构成商品包装的基本元素。
- 图形创意中主要四种图形同构方法是指（ ）。
- 抽象是通过具象的东西抓住其特点进行抽象的表现，通常以（ ）的单独或者组合来表现。
- 在图形创意设计中，一个图形用一种事物的形象与内涵意义表达抒发另一事物形象，从而揭示所要表现事物本质的手法是（ ）。
- 比喻和比拟图形的独特作用包括使非图形化的信息图形化，使图形化的信息更真切，使真切的信息更动人。（ ）
- 运用比喻手法创意图形的方式包括（ ）。
- 矛盾空间的形成主要是利用了视点的交替和转换，表现出客观世界中无法存在的幻想空间，把原本遮挡的形画出，违背视觉规律而形成矛盾空间，产生不可思议的非现实形态。（ ）
- 不直接运用事物原有形象进行信息诉求，而选用与原事物相关的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整体、以特征代本体等的图形创意的思维形式是（ ）。
- 以现实生活为依据，用丰富的想象力、各种对比因素和变形等方法，对画面主体元素的某些典型特征加以夸大和强调的一种表现手段，并通过视觉上的不合理突出事物的特征，使视觉感受更为强烈的图形创意的思维形式是（ ）。
- 图形创意的思维形式包括( )。
- 在图形创意设计中，将相近或相似的元素重复组合，构成新的具有强烈视觉冲击力的形象，这种设计方法被称之为聚集图形。它的种类包括（ ）。
- 置换同构是指将表面上看似不合逻辑的形象，通过其造型的相近性联系组合成一个整体，传达出某种特定的信息和不同形态间的关系，从而创造出新的意义和价值。（ ）
- 象征性图形是象征化表现的图形，用简洁易懂的图形去传达和表示复杂与抽象的事物，来达到精神性或感情性效果的目的。（ ）
- 传统图形是曾经被广泛使用过的，或从过去沿传至今并具有传统文化特征的图形。（ ）
- 下列（ ）是图形创意的基本属性。
- 在通常情况下，受视觉的支配，人们观察客观存在时总会聚焦到某一种形态，这种从知觉对象中选择出来的形态，被称作“图”，这时其它形态就后退，被视觉注意力所忽视，成为背景的“景”。（ ）
- 民族图形具有显著的民族文化的特征，属于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在图形创作中的具体体现。( )
- 民族图形创意表现方法包括（ ）。
- 娱乐性是图形创意的基本属性之一。
- 英国视觉专家艾尔·塞克尔曾经编著过一本( )，书中大量的图形创意和视幻现象给我们带来了无比惊奇和无限快乐。
- 图地关系图形的特征包括（ ）。
- 量感，指的是视觉或触觉对各种物体的大小、多少、疏密、粗细、方圆、厚薄、轻重、快慢、松紧等量态的感性认识。（ ）
- （ ）是在本民族文化的土壤上创造出来的、具有民族文化特征的图形。
- 对电视观众来说，能引起注意主要是靠看到的而不是听到的，所以应不遗余力把握观众注意力的最初7秒。（ ）
- 广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ ）
- 覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息是电脑媒体的优势。（ ）
- 目前最有效、最重要的网络广告方式是（ ）。
- 广播广告的流动感与兼作性、交流感与意境性、无限性与全面性、低投入与高回报，是广播广告的优势。（ ）
- 电视广告的主要特点包括（ ）。
- 手机广告文案创作的优势是成本低廉、速度快、目标准确、形式灵活。（ ）
- 在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ ）
- 下列属于电视广告与广播广告的表现形式的有（ ）。
- 只有声音没有形象、注意度差、瞬间即逝是（ ）的局限性。
- 广告口号的特征是信息单一、内涵丰富、句式简短、朴素流畅、反复运用、印象深刻。（ ）
- 广告文案，是指广告作品的语言文字部分。（ ）
- 在广告正文后所附带的必要说明，包括企业名称、地址、电话，此外还包括一些特殊的解释或说明，叫做（ ）。
- 一般情况下，广告文案的构成分类包括（ ）。
- 中国最早的印刷广告是从唐朝开始，在济南刘家针铺出现了印刷广告。（ ）
- 以客观或正面地描述商品和服务特点为主、生产资料商品广告较常用的正文，是广告正文的（ ）类型
- 下列属于广告正文的类型的有（ ）。
- ( )在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
- 广告文案的结构包括（ ）。
- 旅游广告正文“这里的阳光充足，小心被晒黑；因为名胜古迹太多，小心胶卷不够用；小心对菲律宾着了迷而舍不得离去。”属于诗歌体正文。（ ）
- 我们在进行广告创意过程中必须遵循一定的原则包括（ ）。
- 奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，在外在因素的诱导、辅助下生成的。（ ）
- 头脑风暴法的五大特征包括集体创作、思考的连锁反应、禁止批评、创意多多益善、不介意质量。（ ）
- 广告的创意类型包括情节型、戏剧型和比较型。（ ）
- 广告创意的思维方法包括（ ）。
- 广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ ）
- （ ）是最常用的广告创意类型，它以展示广告产品的客观情况为核心，表现产品的现实性和真实性本质。
- 广告创意就是运用艺术手段，把元素进行创造性组合的过程。（ ）
- 广告创意的过程中，工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使不同的思路交叉衔接，这就要求我们在广告创意的过程中要（ ）。
- 借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象的广告创意属于（ ）。
- 广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业分工的听众多方面的需要。（ ）
- 按照媒体的载体与传播途径来进行划分，可以把广告媒体分为（ ）。
- 客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是（ ）
- 时效性短、色泽较差、缺乏动感不是报纸的弱点。（ ）
- 传播面广、传播迅速、具有新闻性、阅读率较高、便于保存和查找、传播费用较低是（ ）媒体的优势。
- 具有覆盖面广、信息容量大、传播速度快捷、双向交互性强等特点的媒体是（ ）。
- 正确选择广告媒体，除了依照广告媒体选择的科学方法外，还必须遵循广告媒体选择的基本原则，这是广告策划取得成功的重要因素。（ ）
- 下列那些媒体是四大主导广告媒体（ ）。
- “6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ ）
- 按照媒体的功能划分可以将其分为2类：视觉媒体、听觉媒体。（ ）
- 被称为“形象时代建筑大师”的大卫 · 奥格威，最著名的命题之一就是：“每一则广告都是对品牌印象的长期投资”。（ ）
- 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( )
- 主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是原研哉。（ ）
- 广告定位主要有两大类：实体定位和观念定位。（ ）
- 在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向，诱导消费者的心理定势，引导市场消费的变化或发展趋向的广告定位是（ ）。
- 主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题的人是（ ）。
- 广告的定位策略包括（ ）。
- “大红鹰胜利之鹰”的这个广告定位从企业的文化和内涵出发，树立企业的形象。这则广告是采用的是观念定位策略。（ ）
- 广告定位在整个广告策划活动中非常重要，广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，定位理论的创始人（ ）和（ ）曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。
- 广告主体分析的主要任务是（ ）
- 主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去的设计师是（ ）。
- 70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ ）为主的阶段。
- 下列标识是香港设计大师靳埭强先生作品的是（ ）。
- 随着社会经济的迅猛发展，广告已不再只是一种促销手段，更是成为了一种文化载体，“广告是文化”的观念也渐渐为人们所接受。（ ）
- 下列广告中属于非商业性广告的有（ ）。
- 靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。靳埭强强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。（ ）
- 设计校庆的标志、宣传品设计等视觉符号和形象直接体现着学校的整体精神文化，对学校的宣传和发展有着重要的作用。（ ）
- 一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（ ）
- 日本平面设计常以一种传统东方的思维方法和感受力来表现作品的内容，仿佛能从中看到一种静、虚、空灵的禅境，这是受到日本 “禅宗”文化的影响。（ ）
- 下列广告中属于商业广告类别的有（ ）。
- 广告对消费者的影响包括广告对消费者需求的影响、广告对消费者选择的影响和广告对消费者感知价值的影响。（ ）
- 以下哪些是广告对商品供求的影响（ ）。
- 通过心理作用，广告能够对消费者的认知和情感施加影响，全面提升感知价值，特别是能够提升以形象价值为主的主观的、非物质的感知价值。（ ）
- 广告竞争也须遵守法律，《中华人民共和国广告法》第十二条中规定：广告不得（ ）其他生产经营者的商品或者服务。
- 广告的经济功能包括（ ）。
- 在广告的诸多功能中，最大的功能，莫过于广告在市场经济中强烈的（ ）作用。
- 广告的经济功能包括广告对国内生产总值（GDP）具有控制调节的作用。（ ）
- 广告得以产生并发展的直接原因是( )。
- 在广告对经济周期的影响中，正方的观点是广告加快了经济衰退的周期，浪费了本可以在别处得到更好利用的资金。（ ）
- 广告中通过给人们灌输不真实的想法，影响人们购买决策的情况属于广告的虚夸现象。（ ）
- 阿迪达斯与海洋环保组织合作，在2016年年底推出了一款由（ ）为原材料制成的环保概念鞋——UltraBoost Uncaged Parley跑鞋。
- 社会环境对媒介发展的意义有（ ）。
- 1995年广告法中规定“广告应当（ ）符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有（ ）的内容，不得欺骗和误导消费者”。
- 广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为（ ）
- 公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。（ ）
- 王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（ ）。
- 媒介在社会系统中的作用包括：开发和利用社会资源；实现社会系统总目标；实现个人的社会化；促进社会整合。（ ）
- 下列属于广告的社会功能的是（ ）。
- 广告的社会功能只有“广告关系到大众的幸福和福利”和“广告对大众媒介具有强大的影响”。（ ）
- 公益广告最早产生于20世纪40年代的英国。（ ）
- 政府的活动都必须将大众传媒作为重要的宣传工具。政府的政治活动对媒介的利用主要有（ ）。
- 1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟栏目（ ）专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
- 中国公益广告发展过程中存在（ ）问题。
- 广告与政治的关系主要体现在（ ）广告上。
- 广告与政治的关系主要体现在公益广告上，一则关于“保护环境，建设生态文明”的广告属于公益广告。（ ）
- 政治活动对新闻传播的影响表现为，政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一，媒介是政府向公众传达自身主张和观念的主要工具。（ ）
- 公益广告是一种不以盈利为目的的特殊广告。（ ）
- 下列关于广告的定义说法错误的是( )。
- 下列广告中属于商业性广告的有( )。
- 设计问卷还要注意概念的确定性，尽量避免一般性问题或与调查内容无关的支节事项，避免对被调查者进行引导或诱引。（ ）
- 广告市场调查的问卷问题必须具有普遍意义，范围越广越好，问题越多越好。（ ）
- 下列哪一项是问卷设计的基本技术手段？（ ）
- 广告调查的主要内容有（ ）。
- 广告管理活动涉及到的组织主要有（ ）
- 广告市场调查必须经常性的、有目标地、遵循精确性原则的进行。（ ）
- 广告市场调查是一项目的性、实践性十分突出的工作，无论是对企业的决策者，还是对广告的策划来说，都是十分重要的。（ ）
- 广告市场调查的目的包括（ ）。
- 广告市场调查问卷设计的基本技术手段中主要用于产品，企业等命名调查的是（ ）。
- 下列广告市场调查的目的说法正确的是（ ）
- 视听媒体主要有广播、电视等，这类媒介是广告最普遍的承载工具。（ ）
- 广告策划的核心内容是（ ）
- 广告策划书有两种形式。一种是表格式的策划书，另一种是以书面语言叙述的广告策划书。（ ）
- 形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（ ）和服务信息。
- 在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。因此，广告策划工作常被人称为（ ）。
- 一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。（ ）
- 广告策划书有哪两种形式？（ ）
- 下列属于广告策划五原则的有( )。
- 需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。（ ）
- 广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ ）
- 电脑排版的字体大小是以点数来表示,活字排版则以号数来表示。
- 色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等。
- 角度尺度可一律朝上书写。
- 在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题。
- 对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。
- 包装设计定位有哪些？ （ ）
- 四大媒体广告之外的其他广告包括（ ）等。
- 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）
- 采取竞争性广告诉求策略是出于（ ）目的。
- 广告定位的方法有 ( )。
- “毛感点”或“总视听率”又称其为（ ）。
- 不符合规则重复描述的是（ ）。
- 广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ ）。
- 以文字为主体构成广告版面的版式叫（ ）。
- 各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ ）。
- 进行（ ）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。
- 版面设计中点属于 （ ）。
- “宁城老窖，塞外茅台”这是( )广告定位策略。
- 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（ ）。
- 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）。
- 于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的（ ）。
- 包装装潢设计的最终价值是（ ）
- 生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（ ）。
- 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
- 以下说法正确的是：（ ）。
- 不属于版面设计应用范畴的是（ ） 。
- “品类发展指数”简称（ ）。
- 以下哪一种不属于商业性广告( )。
- 在版面中，对重心、稳定、均衡、轻重，在心理上有很大的牵引力的是 ( ) 。
- 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）。
- 计算机字体的大小采用号数制、点数制。点也称磅，每一点相当于（ ）。
- 偷拍是违反道德的行为。
- 色料三原色相互混合次数愈多,明度则减低。
- 自行车选手的帽手的帽子设计成长而尖的造形是为了机能的要求。
- 凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰。
- 广告的构成要素是（ ）。
- 广告插画的风格通常都包括以下哪些：（ ）
- 促销的具体方式有（ ）。
- 广告调查指标体系包括（ ）。
- 广告按表现手法分为（ ）。
- 广告创意的基本思维有（ ）。
- arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ ）
- 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）。
- 当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ ）。
- Unique Selling Proposition缩写为USP，其中文含义是（ ）。
- “康师傅方便面，好吃看得见”这是( )形式的广告标题。
- 当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是( )。
- 能够加强间隔醒目的视觉效果的是 ( )。
- 1912年，瑞士化学家发明了（ ），20世纪30年代，这种透明纸被用来包装一块块的糖果。
- 在版面设计形式的探讨中，首先要考虑的问题是( ) 。
- 研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（ ）。
- 广告色彩对比中最基本的对比关系是 （ ）。
- 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）。
- 创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户。
- 广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
- 在Photoshop中，色彩深度是指在一个图像中（ ）的数量？
- 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
- 广告的生命力在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
- 企业感知外部世界的常用手段是（ ）
- 随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（ ）。
- 收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为：（ ）。
- 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）。
- 为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（ ）。
- 纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露几次没有任何价值（ ）。
- 杂志广告是以杂志版面为媒体的广告。
- 广告发布策略包括（ ）
- 消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（ ）。
- 当代国际广告创作的新特点是：（ ）
- 下列哪些是广告商业插画涉及的领域 （ ）。
- 下列不属于图形创意描述的是 （ ）
- 60年后，（ ）建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。
- 方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）。
- 不属于广告策划的特点是（ ）。
- 过平面外一点,对该平面所引各直线中以垂线最短。
- 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。
- 广告营销绩效目标包括（ ）。
- 书籍版面设计包括（）。
- 以下不属于对称规则的是（ ）。
- 联通CDMA网络提出“绿色网络”口号，强调其低辐射、高保密性针对移动的GSM网络，这是出于（ ）的竞争目的。
- 目前采用电脑完稿时,影像输入之最佳方式为:数位相机拍摄後直接连接电脑输入；比起传统相机拍照後洗相,再扫描分色输入,印刷品质上绝对高出许多。
- 环保包装主要体现在哪？ （ ）
- 报纸媒介的缺点包括（ ）。
- 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
- 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）。
- 七喜标榜自己是“非可乐”，不含咖啡因，这是成功的（ ）。
- 品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（ ）。
- 广告创意的广告的灵魂。
- 在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（ ）。
- 广告商业插画的绘画技法有一定的规则，它必须具备以下哪些要素： ( )。
- 广告属于营销组合中的（ ）。
- 能够打破版面设计中单调乏味气氛的是( ) 。
- R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在什么时候即应制定（ ）。
- 若设计的每一基本形,有规律地排列起来,它们各占的空间面积完全相同,此设计就是采用「反复原则」。
- 力士香皂的“我只用力士。 ”，而舒肤佳提出“有效除菌”胜出，这体现了（ ）。
- 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是( )。
- 色彩的认知会随著时间,空间的不同而有所改变。
- 广告创意的基础是（ ）
- 包装的最主要功能是（ ）。
- 你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ ）。
- 广告文案通常包括广告标题、正文、附文三项基本内容。
- 透视感的夸张或压缩,主要是受底片大小的影响。
- 影响留白量大小的因素主要包括：广告宣传主题的差异、广告内容信息量的大小 、图片和什么等等。（ ）
- POP中文译为购买广告或店面广告,最早源于（ ）。
答案:慎用名人推荐赞许###有利于一体化传播###目标要单一###要有承诺
答案:市场创造策略
答案:对
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
答案:错
答案:对
答案:对
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