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广告策略与创意设计
- 企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律，就必须扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这是指广告设计原则中的（ ）。
- 三角形在版面构成中具有（ ）。
- 60年后，（ ）建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。
- 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ ）。
- 在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )。
- 特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ ）。
- 广告的生命力在于（ ），它是一切广告活动必须遵循的首要原则
- 品牌形象理论的创始人是（ ）。
- 定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
- 倾斜方向的线令人产生（ ）。
- 论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ ）。
- 企业在一个新兴市场上，投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品，这样一种策略通常被认为属于（ ）。
- 广告创意的基础是（ ）
- CIS系统是指（ ）。
- 不符合规则重复描述的是（ ）。
- 广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）。
- 进行（ ）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。
- 广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（ ）。
- “要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（ ）心理策略。
- “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要( )。
- 当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ ）。
- 广告的规划者是（ ）。
确定广告主题必须从多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键
- 广告色彩对比中最基本的对比关系是 （ ）。
- 方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ ）。
- 让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ ）。
- 假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为（ ）。
- 文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看大字后看（ ）。
- 以下哪一种不属于商业性广告( )。
- 广告定位的要诀在于（ ）。
- 给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）。
- 最常见最基本的图片形式是（ ）
- 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
- 下列不属于图形创意描述的是 （ ）
- 对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ ）。
- AIDA模式是( )。
- R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（ ）。
- 让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上，右边可长可短，给人以优美自然、愉悦节奏感的是（ ）。
- 下列广告中属于商业性广告的有( )。
- 问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（ ）。
- 广告创意的策略要点包括：（ ）。
- 包装的功能有哪些？ （ ）
- 广告插画常用的素材包括什么或其他形体等。 ( )
- 广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）
- 当代国际广告创作的新特点是：（ ）
- 四大媒体广告之外的其他广告包括（ ）等。
- 报纸媒介的缺点包括（ ）。
- 下列对广告商业插画的描述哪些是不正确的：( )。
- 广告调查指标体系包括（ ）。
- 广告创意的基本思维有（ ）。
- 偷拍是违反道德的行为。
- 广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
- 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
- 色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等。
- 画垂直线时,习惯上都由上往下画。
- 在色环上,相临的二色叫近似色。
- 在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题。
- 第三角投影法的视图,其俯视图是对齐排在前视图之上面。
- 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
- 透视感的夸张或压缩,主要是受底片大小的影响。
A:真实性原则 B:创新性原则 C:主题性原则 D:简明性原则
AI参考:正确答案是D:简明性原则。题目中提到企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标，需要适应顾客的视、听、读和记忆的规律，因此需要扼要地概括广告的主题，将大量的信息进行加工处理，避免繁杂。这符合广告设计原则中的简明性原则，即广告要简洁明了，突出主题，避免冗长和繁杂。其他选项如真实性原则、创新性原则与题目描述不符。'
A:稳重感 B:方向感 C:稳定感 D:圆满感
AI参考:正确选项是【C:稳定感 】。三角形在版面构成中具有稳定感，因为它由三个角和三条边构成，具有天然的稳定性。相较于其他形状，三角形在视觉上给人以稳定的感觉。'
A:法国 B:英国 C:美国 D:中国
AI参考:正确答案是C，美国。根据题目描述，60年后建立了最早的金属罐工厂，人们开始用马口铁做罐子，密封盛装食品，这便是罐头食品的开始。由此可以推断，最早的金属罐工厂应该是在美国建立的，因为当时美国的工业化和科技水平相对较高，能够制造出金属罐头。其他选项法国、英国和中国在当时的技术水平和工业水平可能还没有达到建立金属罐工厂的条件。因此，正确答案是C：美国。'
A:商品特点和消费特点分析 B:商品分析 C:企业形象与品牌形象分析 D:消费者分析
AI参考:确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是消费者分析。广告主题的确定需要考虑多个因素，包括商品特点、消费特点、企业形象与品牌形象、市场环境等。其中，消费者分析是最关键的一环，因为它直接关系到广告的目标和效果。通过对消费者的需求、购买行为、购买心理等方面的分析，可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而制定出更符合消费者需求的广告主题，提高广告的效果和影响力。因此，正确答案是D：消费者分析。'
A:社会效果 B:销售效果 C:传播效果 D:长期效果
AI参考:在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的销售效果上。广告的主要目的是促进销售，因此销售效果是衡量广告成功与否的最直接标准。其他选项如社会效果、传播效果和长期效果虽然也是广告效果的重要方面，但它们更多地涉及到了广告对品牌形象、品牌认知和社会影响等方面的长期影响，与广告的直接目的——销售相比，其重要性相对较低。因此，正确答案是B:销售效果。'
A:沟通理论 B:魔岛理论 C:阻碍理论 D:万花筒理论
AI参考:正确答案是【D:万花筒理论】。特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是万花筒理论。万花筒利用几何形状和光影投射的原理，将细小的镜片组巧妙地排列，将特定景物分解成奇妙的图像。万花筒所展示的画面绚丽多变，极具趣味性和观赏性。在广告创意中，通过利用消费者的共同经验域，可以将广告信息巧妙地传达给消费者，激发他们的共鸣和情感，从而达到良好的广告效果。因此，D选项为正确答案。'
A:灵活 B:真实 C:感人 D:系统
AI参考:广告的生命力在于真实，是所有广告活动必须遵循的首要原则。真实是指广告信息应该基于事实，广告表现也应该符合实际情况，不夸大、不虚假的宣传。这种真实可以让消费者产生信任感，提高广告的传播效果和影响力。因此，正确答案是B:真实。'
A:R·科利 B:本·约翰 C:大卫·奥格威 D:罗索·瑞夫斯（R·雷斯）
AI参考:正确答案是C：大卫·奥格威。品牌形象理论的创始人是美国著名的广告和营销大师大卫·奥格威。该理论认为品牌不仅仅是产品，更是某种品牌故事和消费者情感体验的结合体。品牌形象理论对广告业和市场营销产生了深远的影响，成为了现代广告和营销理论的重要组成部分。其他选项中的R·科利、本·约翰、罗索·瑞夫斯都没有明确的品牌形象理论的开创者地位。'
A:消费者 B:广告对象 C:商品生产者 D:直接竞争对手
AI参考:正确选项为D：直接竞争对手。定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从直接竞争对手出发，这不能不说是一种进步。这意味着企业在制定营销策略时，需要更加关注竞争对手的情况，以便更好地了解市场环境和竞争态势，从而制定更有竞争力的营销策略。'
A:崇高感 B:运动感 C:柔软感 D:安定感
AI参考:正确选项是【B:运动感】。倾斜方向的线令人产生运动感。倾斜的线条可以让人感觉到运动的方向和速度，从而产生运动感。其他选项中，崇高感通常与陡峭、高大的物体有关，柔软感通常与曲线、柔软的线条有关，安定感则与垂直、水平等稳定的线条有关。因此，倾斜方向的线不会让人产生崇高感、柔软感或安定感。'
A:6次 B:3次 C:8次 D:1次
AI参考:答案是D：1次。研究表明最佳的广告暴露频次是一次。这是因为有效的广告应该引起消费者的注意并产生记忆，而重复的广告可能会让消费者感到厌烦，从而降低效果。因此，一次有效的广告曝光是最好的选择。'
A:市场渗透策略 B:多角化经营策略 C:市场创造策略 D:市场转移策略
AI参考:正确答案是B:多角化经营策略。企业在一个新兴市场上投放一种其他企业已经在成熟市场经营的产品，这种策略通常被认为属于多角化经营策略，即企业通过在不同市场领域开展多种经营，以分散风险并寻求新的增长机会。市场渗透策略、市场创造策略和市场转移策略与该情境不符。'
A:有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 B:一切为了社会的进步和发展 C:上级制定目标，下级来完成 D:有了钱，才能创意
AI参考:正确选项为【A:有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识 】。广告创意的基础是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识，因为广告创意需要基于对产品、市场和消费者的深入了解，才能制定出具有吸引力和实效性的广告创意。其他选项B、C、D虽然在一定程度上与广告创意相关，但并不是广告创意的基础。B选项涉及到社会进步和发展，C选项涉及到组织管理和目标达成，D选项虽然提到了钱，但并不能直接作为广告创意的基础。'
A:企业视觉识别系统 B:企业形象识别系统 C:企业行为识别系统 D:企业理念识别系统
AI参考:正确答案是D：企业理念识别系统。CIS系统包括三个部分：理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behavior Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称VI）。其中理念识别是指企业的精神和价值观等思想观念，企业理念识别系统（D选项）是CIS系统的核心。行为识别主要规范企业内外所有活动，而视觉识别则是通过视觉元素来传达企业的理念。因此，CIS系统不包括企业视觉识别系统（A选项）、企业形象识别系统（B选项）和企业行为识别系统（C选项）。'
A:静态 B:严谨 C:趣味 D:平稳
答案:
A:企业必须无条件扩大广告对象 B:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 C:广告就是广而告之，其对象就是所有群体 D:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
答案:
A:广告定位 B:广告目标 C:广告预算 D:广告创意
答案:
A:说明 B:提醒 C:告知 D:说服
答案:说明
A:理性诉求 B:利用“惧怕” C:利用幽默 D:情感诉求
答案:理性诉求
A:求援 B:归属 C:权力 D:求知
A:破墙策略 B:造型策略 C:创新策略 D:占位策略
A:广告信息 B:广告媒介 C:广告代理公司 D:广告主
AI参考:正确答案是D：广告主。广告的规划者是广告主，因为广告主需要制作广告信息、选择广告媒介、与广告代理公司合作，并进行广告效果评估。广告信息、广告媒介和广告代理公司都是广告的组成部分，但它们不是广告的规划者。因此，答案为D，即广告主。'
A:消费者、品牌形象 B:企业形象、品牌形象 C:品牌形象、商品 D:商品 、消费者
AI参考:正确选项是D:商品 、消费者 确定广告主题必须从多角度地分析问题，其中商品分析是基础，消费者分析是关键。这意味着在制定广告主题时，需要考虑到商品的特点和市场需求，同时也要考虑到目标消费者的需求和偏好，这样才能制定出更加精准和有效的广告主题。其他选项中，企业形象分析、品牌形象分析、品牌形象与商品分析都有一定的关联性，但并不是确定广告主题时必须考虑的基础和关键因素。'
A:明暗对比 B:位置对比 C:主从对比 D:质感对比
AI参考:正确选项是【明暗对比】广告色彩对比中最基本的对比关系是明暗对比。明暗对比是指通过色彩的明暗程度不同，形成视觉上的对比效果。在广告中，明暗对比可以增强画面的层次感和立体感，突出广告的主题和元素，增强视觉冲击力。其他选项如位置对比、主从对比、质感对比虽然也是广告色彩对比中的重要因素，但它们不是最基本的对比关系。'
A:复合标题 B:间接标题 C:广告标语 D:直接标题
A:熟悉易懂 B:清楚简明 C:亲近有趣 D:与众不同
A:23% B:11% C:6% D:38%
A:小字 B:图片 C:符号 D:图形
A:形象广告 B:促销广告 C:公益广告 D:观念广告
A:需求 B:牺牲 C:坚定 D:差异
AI参考:正确答案是D:差异。广告定位的要诀在于差异，即通过突出与其他竞争对手的不同之处，使广告信息在消费者心中占据独特的位置。这种差异可以是产品本身的独特卖点，也可以是广告创意、宣传方式等方面的差异。通过差异定位，广告可以更好地吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和销售业绩。因此，选项D是正确的答案。其他选项如需求、牺牲、坚定虽然也是广告定位需要考虑的因素，但它们并不是广告定位的要诀。'
A:尽可能详细完整 B:问卷调查报告 C:尽可能简明扼要 D:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
A:退底式 B:重叠式 C:块面式 D:跨越式
A:按照广告媒介分类 B:按照广告受众分类 C:按照广告信息分类 D:按照区域分类
A:抽象性 B:主题性 C:寓意性 D:具象性
A:时间策略 B:媒体策略 C:周期策略 D:频次策略
A:兴趣→注意→欲望→行动 B:欲望→注意→兴趣→行动 C:兴趣→欲望→注意→行动 D:注意→兴趣→欲望→行动
AI参考:正确答案是A。AIDA模式是推销模式，它包括以下四个阶段：引起注意（Attention），产生兴趣（Interest），激发欲望（Desire），采取行动（Action）。这个模式强调的是消费者对产品的第一印象，以及如何将消费者的注意力转化为兴趣和欲望，最终促使他们采取行动。因此，选项A：“兴趣→注意→欲望→行动”是最符合AIDA模式的。'
A:针对性 B:震撼性 C:原创性 D:关联性
A:齐右 B:齐中 C:左右均齐 D:齐左
A:公益广告 B:政府公告 C:求职广告 D:产品广告
A:尽可能具体 B:先难后易 C:越多越好 D:多用开放式提问
A:慎用名人推荐赞许 B:最节省资金 C:要有承诺 D:有利于一体化传播 E:目标要单一
AI参考:广告创意的策略要点包括：A、C、D。广告创意的策略要点包括：要有承诺、目标要单一，有利于一体化传播。而慎用名人推荐赞许、最节省资金不是广告创意的策略要点。所以选项为A、C、D。'
A:美化功能 B:促销功能 C:保护功能 D:运输功能
A:线 B:点 C:辅助线 D:面
A:购买效果是由消费者决定的 B:企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 C:商品购买者与使用者经常是不一致的 D:广告对象范围比企业目标市场广 E:购买效果是由各种商业刺激手段所形成的
A:个性化 B:情节化 C:娱乐化 D:知识化 E:简短化
AI参考:正确选项为：A:个性化，C:娱乐化，E:简短化。当代国际广告创作的新特点包括个性化、娱乐化、简短化等。其中，个性化是指广告创意独特，能够展现品牌或产品的个性特点，吸引消费者的注意力；娱乐化是指广告内容轻松有趣，能够引起消费者的兴趣和愉悦感；简短化是指广告文案简洁明了，能够快速传达信息，提高广告的传播效率。而情节化和知识化虽然也是广告创作中的一些特点，但在当代国际广告创作中并不是特别突出。'
A:广播广告 B:户外广告 C:纪念品广告 D:交通工具广告 E:销售现场广告
A:受限于阅读能力 B:信息易被忽略 C:呈现手段单一 D:受众少 E:时效性短
AI参考:正确选项为：A、B、C。报纸媒介的缺点包括受限于阅读能力（A对）、信息易被忽略（B对）、呈现手段单一（C对）等。而选项D和E虽然也是报纸媒介的缺点，但与题目要求不相关，因此不选。报纸的受众相对较多，时效性也较强，这些特点与题目要求不符。'
A:在商业插画作品中，作者保留其对作品的所有权 B:绘画作品在商业中的使用，就将其称为商业插画 C:在商业插画作品中，作者为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬后，放弃一切使用作品的权利，包括对作品的所有权和署名权 D:为企业或产品绘制商业插画，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权
A:产品情况 B:商品供求状况及市场竞争情况 C:企业经营情况 D:社会基本情况
AI参考:广告调查指标体系包括：A产品情况、B商品供求状况及市场竞争情况、C企业经营情况。选项D的社会基本情况虽然也是广告调查需要考虑的因素，但并不是广告调查指标体系的主要内容。因此，正确答案是A、B、C。'
A:定向思维 B:形象思维 C:逻辑思维 D:头脑风暴 E:发散思维
AI参考:正确选项为：A:定向思维 B:形象思维 C:逻辑思维 E:发散思维。广告创意的基本思维包括定向思维、形象思维、逻辑思维和发散思维。其中，定向思维是指按照常规思路，围绕特定主题进行思考；形象思维则是以直观形象和表象为支柱，通过想象、联想等方式来解决问题的思维方式；逻辑思维则是指按照逻辑规则，对问题进行逐步推理和分析的思维方式；发散思维则是指通过多种思路、方法来解决同一个问题的思维方式，能够从不同角度、不同方向进行思考，产生多种创意和想法。因此，选项A、B、C、E都是广告创意的基本思维。而头脑风暴是一种创意激发方法，不属于广告创意的基本思维。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:这个问题的正确答案是B.对。根据问题中给出的描述，色彩学涉及的领域包括光学、生理学、化学和心理学等，这些领域都是色彩学的重要组成部分。因此，答案为B，表示正确。'
A:对 B:错
A:错 B:对
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。透视感的夸张或压缩主要是受底片大小的影响，因此这个判断题是正确的。底片大小决定了摄影师能够捕捉到的场景范围和细节程度，从而影响透视感的呈现。'
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