第八章单元测试
广告策划的核心内容是（ ）。
给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（ ）。
广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（ ）。
为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（ ）
定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（ ）出发，这不能不说是一种进步。
A:广告决策与计划 B:广告效果评估与测定 C:广告宣传与实施 D:广告调查与分析
答案:广告决策与计划
A:与给广告设计制作部门的技术资料报告一样 B:尽可能详细完整 C:尽可能简明扼要 D:问卷调查报告
A:广告就是广而告之，其对象就是所有群体 B:广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场 C:理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动 D:企业必须无条件扩大广告对象
A:罗索·瑞夫斯
B:詹姆斯·韦伯·扬 C:伯恩巴克 D:大卫·奥格威
A:消费者 B:商品生产者 C:广告对象 D:直接竞争对手
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