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文化创意与策划修炼手册
- 我们在文化活动现场人员管理时，要对具体工作人员进行分类佩戴相应的工作牌，下列不属于我们现场工作人员类型的是（ ）。
- 投资回报率是检验活动成果与否的重要指标，投资回报率=（ ）。
- 在课程中我们所学的文化品牌主要层面是（ ）。
- 创意思维的核心是：（ ）。
- 送报上门属于文化产品的的（ ）。
- 文化品牌创意与策划的第一步是（ ）。
文化品牌创意与策划的第二步是（ ）。
- 借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性的思维方式是（ ）。
- 下列不属于文化活动营销的5要素的是（ ）。
- 文化活动主题策划的构成要素如（ ）的应用是指消费者日后可以向人夸耀和谈话资料的文化活动会更具吸引力。
- 文化活动的内容创意可以从以下（ ）进行切入。
- 方案书的封面应包含的内容有（ ）。
- 活动项目危机的成因包括了（ ）
- 创意的基本理论中，包括（ ）。
- 文化产品组合的形式包括（ ）。
- 文化活动主题类型中的文化型包括了（ ）等。
- 策划过程包含了个步骤，分别是 ( )。
- 品牌的定位方法包括（ ）。
- 包装主展示面设计包括（ ）。
- 文化活动主题形象定位的原则包括了（ ）。
- 在文化产业中，我们可以先建立品牌再生产产品。（ ）
- 媒介和媒体是同一个概念的不同说法。（ ）
- 点式效应原理是在策划的过程中有意的突出几个点。然后用这些点来起带动作用。（ ）
- 各种媒介混合传播产生的作用称为互动影响，而通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳的效果的原理，叫策划效益原理。（ ）
品牌传播的四大要素，分别是Who传播者、Says What 传播内容、In Which Channel传播渠道、To Whom被传播者。
- 根据简单性原则，我们可以不断延伸某个核心创意并形成系列广告。（ ）
- 根据文化活动主题，挖掘出相关的典故与趣闻，有利于烘托整个文化活动的主题。（ ）
品牌传播不需要以消费者为核心，锁定目标受众。
- 科技与创新是解决稀缺市场的源泉和动力，通过科技与创新，同时也在不断制造稀缺市场。（ ）
- 价格尺码原理告诉我们价格策划应充分考虑买卖双方、成本、以及竞争对手等多方，从产品、品牌、市场、消费心理等不同角度考量进行策划。（ ）
质量定位常见的有高端奢侈产品、质量过硬的中端产品、质量一般的低端产品。
- 文化产品设计程序不需要进行设计评估（ ）
- 甘特图是一种三维平面图，是进度计划最常用的一种工具。由于其简单、明了直观和易于编制，成为文化活动的主要工具。（ ）
- 文化产品是文化市场营销组合结构的核心。（ ）
- 文化品牌的价值可以体现在文化体验上。（ ）
- 当产品或者服务有了一定的知名度的时候，该阶段称之为中初级界限。（ ）
文化品牌的视觉识别设计即指VI( Visual Identity)系统的设计。
文化品牌最核心的价值就是其蕴含的文化特色。
- 文化活动场地的布置模式根据观众的参与程度，仅有可以安排座位的布置模式。（ ）
- 品牌可以没有行为识别但必须有视觉识别。（ ）
A:技术人员 B:媒体记者 C:管理和服务人员 D:临聘人员
AI参考:答案是D：临聘人员。在文化活动现场人员管理时，要对具体工作人员进行分类佩戴相应的工作牌，根据选项的含义，技术人员是负责技术方面的工作，媒体记者是负责报道和采访工作，管理和服务人员是负责现场管理和服务工作的人员。而临聘人员通常指的是临时聘请的工作人员，不属于现场工作人员类型。因此，正确答案是D：临聘人员。'
A:净利润/净资产*100% B:总收入/项目总成本*100% C:净利润/项目总成本*100% D:毛利润/项目总成本*100%
AI参考:正确答案是C：净利润/项目总成本*100%。投资回报率是一个用于衡量投资成果的重要指标，它等于净利润除以项目总成本再乘以100%。选项A、B、D都是对投资回报率的表述，但只有C是正确的。其中，净利润是衡量投资收益的重要指标，项目总成本包括直接成本和间接成本，因此C选项最能准确反映投资回报率的含义。'
A:文化产品及文化服务的品牌 B:国家层面的 C:企业层面 D:区域层面
答案:
A:发散思维 B:抽象思维 C:收敛思维 D:聚合思维
答案:
A:形式产品层 B:核心产品层 C:其他利益层 D:附加利益层
答案:附加利益层
A:不断进行品牌的创新 B:进行品牌维护 C:明确市场定位 D:建立企业识别系统
答案:明确市场定位
A:进行品牌维护 B:建立企业识别系统 C:明确市场定位 D:不断进行品牌的创新
答案:建立企业识别系统
A:体型思维 B:线性思维 C:逆向思维 D:面性思维
A:定位 B:体验 C:. 产品/服务 D:价格
AI参考:不属于文化活动营销的5要素的是C：产品/服务。文化活动营销的5要素包括：定位、目标市场、内容与表现形式、体验和互动，以及推广渠道和传播。其中，定位和目标市场是文化活动营销的起始点，内容与表现形式则是整个营销活动的核心，体验和互动则是营销活动的关键环节，而价格则是营销策略的一部分。因此，产品/服务不属于文化活动营销的5要素，因为它是关于产品或服务的特性、特点和销售策略，与文化活动营销的核心要素不相关。'
A:炫耀要素 B:保值要素 C:兴奋要素 D:娱乐要素
AI参考:正确选项是“娱乐要素”。文化活动主题策划的构成要素中，娱乐要素的应用是指消费者可以在活动中得到乐趣和放松，同时也指文化活动可以包含多种娱乐元素，例如表演、互动游戏等，这样会使活动更具吸引力，使消费者可以向人夸耀和谈话资料。其他选项如炫耀要素、保值要素、兴奋要素等并不完全符合文化活动主题策划的需求。'
A:以文化活动参与者的需求为突破口 B:以文化作为活动的切入点 C:强调文化活动形式的多样化以满足不同受众的需求 D:以文化活动组织者的需求为突破点
AI参考:正确选项为A、B、C。文化活动的内容创意可以从文化活动参与者的需求为突破口，同时以文化作为活动的切入点，强调文化活动形式的多样化以满足不同受众的需求。这样可以更好地吸引参与者，提高活动的参与度和影响力。因此，选项A、B、C都是正确的切入方式。选项D是不正确的，因为文化活动组织者的需求并不是文化活动内容创意的切入点。'
A:策划案名称 B:策划案的名称 C:执行时间 D:客户名称
A:运作因素 B:自然因素 C:安全因素 D:社会经济因素
AI参考:活动项目危机的成因包括了（ABCD）。多选题中涉及了运作因素、自然因素、安全因素和社会经济因素，这些都是可能导致活动项目危机的成因。其中，运作因素可能包括组织和管理不当、预算问题、人力资源不足等；自然因素可能包括天气变化、自然灾害等；安全因素可能包括安全措施不足、安全隐患等；社会经济因素可能包括经济波动、市场需求变化等。因此，所有选项都应被视为可能导致活动项目危机的潜在因素。'
A:天才理论 B:变形理论 C:魔岛理论 D:拼接理论
AI参考:创意的基本理论中，包括拼接理论。拼接理论是指将不同的元素、想法或概念组合在一起，创造出新的、独特的想法或作品的过程。它是一种基本的创新思维方法，可以通过将不同的元素重新组合来产生新的创意。其他选项中，天才理论、变形理论和魔岛理论也是创意理论，但它们比拼接理论更具体、更专门化。因此，答案为D：拼接理论。'
A:特殊产品专业型 B:有限专业文化产品型 C:市场专业型 D:行业全面型
A:文学艺术型 B:宗教型 C:神话传说型 D:民风民俗型
A:方案实施 B:效果评价 C:设计方案 D:设定目标 E:市场调查
A:功能定位 B:自我定位 C:消费群体定位 D:文化定位
AI参考:品牌的定位方法包括：功能定位、消费群体定位和品牌文化定位。所以，正确选项为：A、C、D。'
A:文字策划 B:色彩设计 C:图形设计 D:结构设计
A:以市场为导向的原则 B:历史文化和现代气息相结合的原则 C:突出地域特点的原则 D:以政府指导为导向的原则
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
AI参考:正确答案是B:错。点式效应原理是指在进行策划时，将需要强调的信息或元素集中起来，形成视觉或心理上的焦点，从而起到带动作用。而不是有意的突出几个点。因此，该判断题是错误的。'
A:错 B:对
AI参考:正确答案是B：对。各种媒介混合传播产生的作用称为媒介互动影响，而通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳效果的原理，叫策划效益原理。因此，这个判断题是正确的。'
A:错 B:对
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
A:错 B:对
A:对 B:错
AI参考:答案是B：错。当产品或者服务有了一定的知名度的时候，该阶段称之为成熟期。在产品或服务的生命周期中，不同阶段有不同的名称和特征，需要进行分析以确定当前所处的阶段。因此，这个判断题是不正确的。'
A:错 B:对
A:对 B:错
A:对 B:错
A:对 B:错
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