1.送报上门属于文化产品的的（ ）。
A:形式产品层
B:核心产品层
C:其他利益层
D:附加利益层
答案:附加利益层
2.借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性的思维方式是（ ）。
A:体型思维
B:线性思维
C:逆向思维
D:面性思维
答案:面性思维
3.方案书的封面应包含的内容有（ ）。
A:策划案名称
B:策划案的名称
C:执行时间
D:客户名称
答案:客户名称###执行时间###策划案名称###策划案的名称
4.文化产品组合的形式包括（ ）。
A:特殊产品专业型
B:有限专业文化产品型
C:市场专业型
D:行业全面型
答案:行业全面型###市场专业型###有限专业文化产品型###特殊产品专业型
5.文化活动主题类型中的文化型包括了（ ）等。
A:文学艺术型
B:宗教型
C:神话传说型
D:民风民俗型
答案:民风民俗型###文学艺术型###神话传说型
6.策划过程包含了个步骤，分别是 ( )。
A:方案实施
B:效果评价
C:设计方案
D:设定目标
E:市场调查
答案:设定目标###市场调查###设计方案###方案实施###效果评价
7.品牌的定位方法包括（ ）。
A:功能定位
B:自我定位
C:消费群体定位
D:文化定位
答案:功能定位;
消费群体定位;
文化定位
8.包装主展示面设计包括（ ）。
A:文字策划
B:色彩设计
C:图形设计
D:结构设计
答案:图形设计###文字策划###色彩设计
9.文化活动主题形象定位的原则包括了（ ）。
A:以市场为导向的原则
B:历史文化和现代气息相结合的原则
C:突出地域特点的原则
D:以政府指导为导向的原则
答案:历史文化和现代气息相结合的原则###突出地域特点的原则###以市场为导向的原则
10.在文化产业中，我们可以先建立品牌再生产产品。（ ）
A:错
B:对
答案:对
11.媒介和媒体是同一个概念的不同说法。（ ）
A:对
B:错
A:正确 B:错误 13.各种媒介混合传播产生的作用称为互动影响，而通过媒介的互动影响才能达到策划的最大或最佳的效果的原理，叫策划效益原理。（ ）
A:错误 B:正确 14.品牌传播的四大要素，分别是Who传播者、Says What 传播内容、In Which Channel传播渠道、To Whom被传播者。
A:错 B:对 15.根据简单性原则，我们可以不断延伸某个核心创意并形成系列广告。（ ）
A:错 B:对 16.根据文化活动主题，挖掘出相关的典故与趣闻，有利于烘托整个文化活动的主题。（ ）
A:对 B:错 17.品牌传播不需要以消费者为核心，锁定目标受众。
A:正确 B:错误 18.科技与创新是解决稀缺市场的源泉和动力，通过科技与创新，同时也在不断制造稀缺市场。（ ）
A:错误 B:正确 19.价格尺码原理告诉我们价格策划应充分考虑买卖双方、成本、以及竞争对手等多方，从产品、品牌、市场、消费心理等不同角度考量进行策划。（ ）
A:正确 B:错误 20.质量定位常见的有高端奢侈产品、质量过硬的中端产品、质量一般的低端产品。
A:错 B:对 21.文化产品设计程序不需要进行设计评估（ ）
A:对 B:错 22.甘特图是一种三维平面图，是进度计划最常用的一种工具。由于其简单、明了直观和易于编制，成为文化活动的主要工具。（ ）
A:错误 B:正确 23.文化产品是文化市场营销组合结构的核心。（ ）
A:对 B:错 24.文化品牌的价值可以体现在文化体验上。（ ）
A:错 B:对 25.当产品或者服务有了一定的知名度的时候，该阶段称之为中初级界限。（ ）
A:正确 B:错误 26.文化品牌的视觉识别设计即指VI( Visual Identity)系统的设计。
A:错误 B:正确 27.文化品牌最核心的价值就是其蕴含的文化特色。
A:正确 B:错误 28.文化活动场地的布置模式根据观众的参与程度，仅有可以安排座位的布置模式。（ ）
A:对 B:错 29.品牌可以没有行为识别但必须有视觉识别。（ ）
A:对 B:错 30.我们在文化活动现场人员管理时，要对具体工作人员进行分类佩戴相应的工作牌，下列不属于我们现场工作人员类型的是（ ）。
A:技术人员 B:媒体记者 C:管理和服务人员 D:临聘人员 31.投资回报率是检验活动成果与否的重要指标，投资回报率=（ ）。
A:净利润/净资产*100% B:总收入/项目总成本*100% C:净利润/项目总成本*100% D:毛利润/项目总成本*100% 32.下列不属于文化活动营销的5要素的是（ ）。
A:定位 B:体验 C:. 产品/服务 D:价格 33.文化活动主题策划的构成要素如（ ）的应用是指消费者日后可以向人夸耀和谈话资料的文化活动会更具吸引力。
A:炫耀要素 B:保值要素 C:兴奋要素 D:娱乐要素 34.文化活动的内容创意可以从以下（ ）进行切入。
A:以文化活动参与者的需求为突破口 B:以文化作为活动的切入点 C:强调文化活动形式的多样化以满足不同受众的需求 D:以文化活动组织者的需求为突破点 35.活动项目危机的成因包括了（ ）
A:运作因素 B:自然因素 C:安全因素 D:社会经济因素 36.创意的基本理论中，包括（ ）。
A:天才理论 B:变形理论 C:魔岛理论 D:拼接理论
